No mundo da publicidade digital, a primeira metade de 2023 revelou-se um período de crescimento significativo e mudanças notáveis no cenário brasileiro.
De acordo com o Digital AdSpend 2023 do primeiro semestre, um estudo realizado pela IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media, o mercado de publicidade digital no Brasil registrou um aumento impressionante de 11% em relação ao mesmo período do ano anterior, movimentando um total de R$ 16,4 bilhões. Mas o que está por trás desses números? Neste artigo, vamos analisar os dados mais recentes e explorar as tendências que estão moldando o setor de publicidade digital no Brasil.
A importância dos pequenos e médios anunciantes:
Um dos aspectos mais interessantes do relatório é a contribuição significativa dos pequenos e médios anunciantes para o crescimento geral do setor. Eles aumentaram seus investimentos em 13%, representando um impressionante 75% do crescimento total no investimento em publicidade digital durante o primeiro semestre de 2023. Enquanto isso, os 50 maiores anunciantes do país também aumentaram seus investimentos em 8%, contribuindo com os restantes 25% do crescimento. Essa tendência sublinha a acessibilidade e a democratização da publicidade digital, permitindo que empresas de todos os tamanhos participem e prosperem nesse ecossistema em expansão.
Cris Camargo, CEO da IAB Brasil, enfatiza a importância desses números:
“O crescimento e a representatividade em share e volume de investimento de pequenos e médios anunciantes mostrama democratização da publicidade digital e sua importância para a economia dessas empresas. Se somarmos essa visão à representatividade dos investimentos por setor, onde o comércio tem a maior fatia, percebemos o importante papel do e-commerce neste segmento de pequenos e médios anunciantes.”
O acesso através de dispositivos móveis:
Falando sobre quais os dispositivos utilizados para acessar conteúdo digital, os dispositivos móveis continuam a dominar o cenário, absorvendo 76% do investimento total em publicidade digital durante os primeiros seis meses do ano. O desktop mantém sua relevância, recebendo 24% do aporte total. Essa preferência pelos dispositivos móveis não é surpreendente, considerando a crescente penetração de smartphones e tablets em nosso cotidiano.
Já sobre os canais de publicidade, as plataformas de redes sociais lideram o caminho, com 55% do investimento total direcionado a elas. Em seguida, o search (motores de busca) aparece com 30%, enquanto os publishers e verticais representam 15% do investimento. No que se refere aos formatos de anúncio, o vídeo lidera com 37%, seguido pelo display (formatos estáticos e animados, como banners, ads, posts, gifs, etc.) com 33%, e o search com 30%.
Aumento na compra de anúncios por agências:
Outra tendência observada no Digital AdSpend do primeiro semestre de 2023 é o aumento na compra de anúncios por meio de agências de publicidade. Esse tipo de investimento cresceu 15% em comparação com o primeiro semestre de 2022, representando 67% do investimento total durante o período. Os anunciantes diretos, por outro lado, contribuíram com 33% do investimento, com um aumento de 5% em relação ao ano anterior. Esse aumento na compra de anúncios via agências destaca a importância das parcerias com profissionais de marketing experientes para criar campanhas eficazes e otimizadas.
Expectativas sobre o futuro da publicidade digital:
Com base nos dados do Digital AdSpend do primeiro semestre de 2023, as expectativas de investimento para o ano são otimistas. Segundo um estudo da Kantar Ibope Media, 83% dos anunciantes afirmam que pretendem manter ou aumentar os investimentos neste ano em comparação ao ano anterior. Isso já se refletiu no primeiro semestre de 2023, com um crescimento notável no investimento em publicidade digital.
O destaque das expectativas de crescimento em investimentos é o online vídeo, com 67% dos anunciantes planejando investir mais nesse formato ainda este ano. Isso sugere que o vídeo continuará a ser uma ferramenta poderosa para envolver o público e transmitir mensagens de forma eficaz.
Setores em destaque:
O relatório também oferece uma visão detalhada dos setores que mais investem em publicidade digital. Cinco setores concentram atualmente mais de 60% do investimento total: comércio (27,18%), serviços (13,35%), mídia (7,81%), eletrônicos e informática (5,96%), e financeiro e securitário (5,94%).
Outros 22 setores compõem os 40% restantes do investimento total, abrangendo uma ampla variedade de indústrias, desde higiene pessoal e beleza até brinquedos. Com o fim das restrições da pandemia de Covid-19, setores ligados à vida fora de casa apresentaram crescimento notável, incluindo beleza (+113%), automotivo (+104%), bebidas (+54%), vestuário (37%), e alimentos (+35%).
Além disso, nove setores econômicos destinaram mais de 50% das verbas de mídia para o digital, destacando o forte comprometimento com o marketing digital. Por outro lado, alguns setores que dedicaram menos de 30% de suas verbas totais de mídia em publicidade digital podem representar um potencial de crescimento futuro, incluindo minas e energia (28%), construção (26%), telecomunicações (23%), saúde (20%), higiene doméstica (16%), farmacêutico (15%), administração pública (15%), e jogos e apostas (7%).
O cenário da publicidade digital no Brasil continua a evoluir e prosperar. Os pequenos e médios anunciantes estão desempenhando um papel fundamental no crescimento do setor, os dispositivos móveis estão no centro das atividades e os formatos de anúncio estão diversificados.
À medida que os anunciantes se preparam para o futuro, o investimento em publicidade digital é visto como uma prioridade, com o vídeo online emergindo como uma área de alto potencial. À medida que os setores se ajustam às mudanças pós-pandemia, o cenário da publicidade digital promete continuar a ser dinâmico e próspero nos próximos anos. Acompanhe as tendências e esteja preparado para se destacar neste cenário em constante evolução.
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