A presença dos criadores de conteúdo e influenciadores digitais cresceu de forma surpreendente no Brasil. Isso significa que pessoas que criam conteúdo e influenciadores digitais estão exercendo um grande impacto sobre como os brasileiros consomem informações, decidem o que comprar e constroem relações de confiança.
Recentemente, uma pesquisa realizada pela IAB Brasil forneceu dados valiosos sobre como os criadores de conteúdo afetam os internautas brasileiros. Neste artigo, vamos analisar esses números e tendências para entender melhor como esse fenômeno está mudando a nossa forma de interagir com a mídia e tomar decisões de compra.
A Influência dos Criadores de Conteúdo no consumo do público brasileiro
Para entender a dimensão dessa mudança, basta observar os números. Os dez criadores mais populares do Brasil têm mais de 216 milhões de seguidores combinados no Instagram, superando a população do país. Isso destaca o impacto significativo que esses criadores têm sobre a sociedade.
Além disso, os brasileiros estão dedicando mais tempo a conteúdos criados por esses influenciadores do que a conteúdos profissionais. Nos Estados Unidos, os conteúdos de criadores já representam uma parcela maior das horas de mídia consumidas do que os serviços de streaming por assinatura e a TV tradicional.
Marcas e criadores: Uma parceria de sucesso
À medida que crescem, os criadores estão se tornando empreendedores multicanal. Um exemplo notável disso é o sucesso do boneco Luccas Neto, que conquistou lugar de destaque ao lado de ícones como a Barbie e o Mickey. Além de brinquedos, a marca Luccas Toon oferece roupas, acessórios e diversos produtos em sua loja no YouTube.
As celebridades também estão aproveitando a oportunidade para lançar e expandir suas próprias marcas, destacando como essa nova economia pode ser uma oportunidade para diversos tipos de influenciadores.
Os brasileiros e a conexão com criadores
Os brasileiros estão se conectando de maneira notável com essa tendência. Mais de 79% dos brasileiros consomem conteúdo de criadores ou influenciadores, e 65% fazem isso diariamente. Eles acompanham esses conteúdos em diversas plataformas, com Instagram e YouTube liderando o caminho.
As preferências são variadas, com brasileiros consumindo, em média, conteúdos de sete áreas diferentes criados por influenciadores. Isso inclui temas como humor, entretenimento, gastronomia, saúde, tecnologia, viagens, automóveis, sustentabilidade, animais de estimação e fotografia.
A Confiança e a Influência dos Criadores
Os criadores de conteúdo conquistaram a confiança de seu público e são vistos como fontes confiáveis de informações e conselhos. Os brasileiros seguem as recomendações dos influenciadores e muitas vezes obtêm resultados positivos, com 50% relatando resultados completamente satisfatórios.
A Importância das Publis e Recomendações
Os brasileiros consomem conteúdo de influenciadores em vários formatos de mídia, com os vídeos curtos sendo particularmente populares. Publicações patrocinadas (publis) oferecem uma experiência positiva das marcas, embora o equilíbrio seja fundamental. De acordo com a pesquisa, a classe A é mais receptiva às publis, enquanto os jovens são mais críticos e acreditam que elas atrapalham na absorção do conteúdo.
As recomendações feitas por estes influenciadores frequentemente levam à compra de produtos. 82% dos consumidores afirmam já terem adquirido produtos após a recomendação de um criador de conteúdo.
Conclusão
A relação com criadores de conteúdo está redefinindo a forma como os brasileiros consomem mídia, fazem escolhas de compra e constroem relações com marcas. À medida que essa revolução continua a se desdobrar, criadores e marcas competem pela atenção do público, criando um cenário desafiador e cheio de oportunidades. O sucesso está em encontrar maneiras únicas de se destacar em meio à concorrência e evitar a saturação do mercado.
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