1- Selecionar Imagens
Alguns meses atrás o Facebook assumiu uma funcionalidade muito requisitada pelos usuários, a automatização na criação de anúncios com múltiplas imagens. Ou seja, agora você pode fazer o upload de diversas imagens e o Facebook automaticamente cria os anúncios para você. Mas, Por quê isso é tão importante…você deve se perguntar…Bem! Eu respondo! Pelo simples fato de que você PRECISA testar várias imagens em suas campanhas para ver qual performa melhor, simples assim. Outro ponto importante é o fato do Facebook ter liberado o NewsFeed para todos os tipos de publicidade. Isso que dizer que você tem 600 pixel de largura por 315 pixels de altura para impactar sua audiência. Bem…mas bem mais impactante que os 40 pixels do MarketPlace, não?
Não misture anúncios que serão exibidos no News Feed com anúncios exibidos no Market Place. Os anúncios do News feed SEMPRE serão mais relevantes e os do MarketPlace não serão exibidos. Portanto, já anote, se você pretende ter uma campanha com ambos os formatos, então serão duas campanhas separadas, uma no NF e outra no MP.
Invista nas imagens, principalmente do NewsFeed, pare algum tempo e faça layouts bonitos, elas são fator chave para sua conversão. Você está disputando espaço com fotos de amigos, videos e atualizações de páginas que o usuário curte. Você precisa ser atrativo. Além disso, tome cuidado com a regra dos 20% de texto nas imagens. O Facebook oferece neste link uma ferramenta para você ver se suas imagens se enquadram à regra: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
2 – Editar textos e links
O editar de textos e links é uma pré-vizualização do seu anúncio combinando as imagens que você adicionou , o texto e o link. Para que um anúncio seja exibido no NewsFeed, você precisa vinculá-lo a uma página de seu domínio. Isso é necessário pois os Facebook ads, no NewsFeed, são exibidos como se fossem uma postagem e podem receber todas as interações que um post recebe. No mais, tente ser o mais objetivo possível quanto ao texto e ao título de seu anúncio.
Para ter controle do tráfego gerado através de sua campanha no Google analytics e poder medir com precisão as conversões, use o Google URL builder para construir seus links. O Google URL builder constrói uma URL inteligente que deixa rastros que o próprio Analytics lê e te dá informações de onde o usuário passou. Você pode entrar no URL builder neste link: https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pt-BR
3- Crie seu publico
Aqui é onde você vai colocar seus neurônios para funcionar e tentar “calçar os sapatos de seu consumidor”. Quem ele é, o que ele gosta de ver no Facebook, que outras páginas e assuntos ele se interessa. Quanto mais assertivo você for aqui, melhor será a performance de seus Facebook ads:
1- A primeira opção é uma opção avançada, chamada “Públicos“. Ali, você importa dados externos para fazer campanhas para targets específicos. Podem ser endereços de email de seus fãs, IDs do Facebook coletados através de outras campanhas, IDs de anunciante móvel ou números de telefone. É muito certeiro e útil se você tem uma lista de qualidade.
2- A segunda opção é a localização, você pode segmentar por País, Estado e Cidade.
3- A faixa etária de seu publico
4- O gênero.
5- A quinta e uma das mais importantes são os interesses precisos. Aqui é onde você usa toda a sua criatividade e intuição para tentar identificar o que o seu target também se interessa. Ele gosta de futebol? Quais são os cantores, programas de televisão e outros produtos que ele consome? É um exercício de paciência que bem feito traz resultados excelentes! Quanto mais você vai escrevendo o Facebook vai te sugerindo termos relacionados.
6 – As categorias amplas são definidas pelo próprio Facebook, sinceramente nós usamos pouquíssimo. Trabalhar os interesses precisos com calma e dedicação demora mais, porém, tem um índice de assertividade muito mais alto. As categorias amplas, no entanto, são uma excelente opção quando você pretende segmentar suas campanhas somente para dispositivos móveis (IOS, Android, Tablet)
7- Conexões é onde você pode direcionar ou esconder sua campanha de uma base (fanpage) que você tenha acesso. É útil, quando você já tem um outro público muito parecido com o que você quer atingir ou quer vender um produto mas não quer exibir anúncios para os seus fãs, por exemplo.
8- Interessado em homens ou mulheres
9 – Status do relacionamento
10 – Idiomas; segmentação pelo idioma que os usuários colocaram em seus perfis.
11- Nível de escolaridade declarado no perfil.
12 – É possível criar uma lista com os locais de trabalho, não recomendamos pois o target fica extremamente reduzido.
Segmente no nível de campanha criando campanhas para faixas etárias não maiores do que 5 anos. Ou seja, você vai criar uma campanha de 18 a 22; outra de 23 a 27 e assim por diante. Por quê? Te explico, lembra da história da relevância do anúncio para o target? Então, o Facebook descobre quem é relevante exibindo o anúncio, se o target é menor e sua verba está distribuída ele encontra mais fácil, você percebe mais rápido e gastando menos o que dá resultados para aí redistribuir seu budget
Se você optar por rodar uma campanha em CPC e tiver um objetivo como venda ou geração de cadastros, se preocupe menos com o lance do anúncio e mais com o custo do cadastro. Assim, você pode e deve, jogar o lance no início da campanha acima do máximo recomendado para depois otimizar , reduzindo-o
4- Campanha
A parte da campanha é importante para que você se organize. Ali, você tem a opção de criar uma campanha nova de Facebooks ads ou usar uma existente para publicar dentro novos anúncios. Também é possível agendar campanhas para começarem e terminarem em datas específicas.
Procure criar sua própria organização de nomenclatura para suas campanhas, por exemplo: Nome do cliente / target etário / tipo de campanha / gênero / localização
Ex: Carsystem / 18 -29 / CPC / Masculino / São Paulo e Rio
O Facebook sempre dá mais importância em gastar sua verba diariamente, logo para uma boa performance trabalhe sempre com budget diário e defina a data final de sua campanha.
5- Lances e preços
A menor, porém mais importante. Aqui é onde você define o quanto você quer pagar para aparecer e como você quer pagar. As opções são as seguintes:
1- Lance por impressões. Você define o valor máximo que quer pagar para 1000 pessoas que veêm seu ad. Só recomendo, se seu target for muito grande e seu objetivo for obter likes para a página. Caso contrário você estará pagando meio no escuro e o Facebook exibindo seu ad para pessoas que não geram ações.
2- Lance por cliques Você só paga quando seu anúncio é clicado. Atenção, “clique” no Facebook não quer dizer que o usuário tenha ido até seu site ou hotsite. Ele pode apenas ter clicado para ver a imagem maior ou dado um like na publicação…share…etc. Lances por clique são recomendados quando você precisa gerar uma ação: Cadastro..compra… É importantíssimo no entanto que você tenha seu target muito bem definido ou seu anúncio não terá performance. O Facebook define cliques externos como “Clique em site” e te entrega uma métrica separada dos cliques.
3- Lances otimizados para cliques Esta é uma modalidade do Facebook que te cobra em CPM ( impressões) mas automaticamente otimiza seu anúncio para que seja exibido ao target que tem mais propensão de clicar. É interessante quando você tem menos tempo de otimizar as campanhas, mas em contrapartida, tem um custo por clique mais alto e perde performance mais rapidamente.
Revise todos os dias os lances em CPC e CPM, lembre que milhões de marcas também querem a audiência,logo , para manter a performance de sua campanha você precisa estar revisando o lance diariamente, ao mínimo.
Se você optar por rodar uma campanha em CPC e tiver um objetivo como venda ou geração de cadastros, se preocupe menos com o lance do anúncio e mais com o custo do cadastro. Assim, você pode e deve jogar o lance no início da campanha acima do máximo recomendado e ir otimizando para baixo reduzindo este lance.
Bem, acho que este é um tutorial que dá uma boa base para você começar as suas próprias campanhas de Facebook Ads. Acho que ficou claro também que uma campanha profissional e bem feita exige bastante dedicação. Logo, se você tem uma verba mas não tem tempo procure um profissional para te ajudar nisso. Vale lembrar novamente que somos uma agência de social media especializada em Facebook Ads voltados para performance e temos muitas cartas na manga para te ajudar a otimizar sua verba. Para entrar em contato conosco e falar de Facebooks Ads: Clique aqui!
