No palco digital de hoje, o marketing de influência está assumindo uma forte presença, tendo apresentado um progresso notável e ininterrupto nos últimos anos. Um estudo da Collabstr, analisando um universo composto por 35.000 marcas e 80.000 influenciadores dos Estados Unidos, oferece insights valiosos sobre como a Economia Criativa, o User Generated Content (UGC) e a emergência do mercado feminino estão moldando o cenário futuro do marketing de influência. Este artigo destacará as oportunidades chave para profissionais, influenciadores e marcas neste segmento vibrante do marketing digital.
Crescimento Mercado de Marketing de Influência:
O relatório realça um ritmo ascendente constante no mercado de marketing de influência, apontando um aumento projetado de 13,7%, estimando-se que atingirá a impressionante marca de $19,8 bilhões em 2024. Esse progresso demonstra a conscientização crescente do poder marcante que os influencers possuem ao engajar públicos específicos.
Desde 2020, o mercado tem experimentado uma subida em forma exponencial, ultrapassando as taxas de crescimento dos gastos publicitários das redes sociais. A Insider Intelligence sustenta essa observação, projetando que os investimentos nesse tipo de marketing teriam um ritmo aproximadamente 3,5 vezes mais acelerado em 2023 do que os voltados para propagandas nas mídias sociais.
Evolução da Economia Criativa:
Além do mercado de marketing de influência estar em ascensão, o estudo da Collabstr também destaca uma evolução relevante na Economia Criativa.
Dados da Stripe sugerem que esta área continua a se desenvolver na mesma escala de 2021. Esta vertente deve ultrapassar uma receita global de $127,65 bilhões em 2023, atingindo um pico de $528,39 bilhões em 2030 com uma taxa de crescimento anual de 22,5% até então.
A variedade de modelos para monetizar conteúdo é o que impulsiona este progresso. Com mais recursos para monetização sendo incorporados aos aplicativos, por exemplo, o Shopping do YouTube, os criadores têm a oportunidade de aumentar suas receitas ao vincular produtos diretamente ao seu conteúdo.
Potencial do Conteúdo UGC:
O conteúdo gerado pelo usuário ainda desempenha um heroico papel no marketing de influência. Este tipo de conteúdo, chamado de “boca a boca” moderno, é apreciado por sua autenticidade e capacidade de estabelecer conexões genuínas com os consumidores.
Números da Allied Market Research apontam que as plataformas que disponibilizam e permitem a criação de conteúdo UGC (como o Instagram), renderam $4,7 bilhões em 2022 e prometem faturar $71,3 bilhões até 2032 com uma taxa de crescimento anual de 31,6%.
O realismo do Conteúdo UGC é um dos principais fatores que o tornam tão impactante. Cerca de 60% dos marqueteiros americanos concordam que a autenticidade do conteúdo é tão importante quanto sua qualidade e que negligenciar criadores desse tipo pode ser prejudicial para as marcas. Adicionalmente, os consumidores têm 2,4 vezes mais chances de perceber o conteúdo gerado pelo usuário como autêntico, e isso enfatiza a relevância dos criadores para estabelecer confiança e fidelidade.
Domínio Feminino e Diversificação de Gênero:
No cenário do marketing de influência, as mulheres detêm a liderança com 70% do total. No entanto, uma crescimento na participação masculina foi detectado – agora representando 30%. Esse aumento indica movimentos promissores em direção à diversidade no mercado de influenciadores, com uma gama mais ampla de vozes adicionando exclusividade e autenticidade à esfera do marketing de influência.
À medida que navegamos pelas águas turbulentas do mercado digital, o marketing de influência emerge como um farol de oportunidades inexploradas. Ao mesmo tempo, a expansão da Economia Criativa e a explosão do conteúdo UGC oferecem novas vias de monetização e conexão genuína com os consumidores, destacando a importância da autenticidade em um cenário saturado de conteúdo.
À medida que testemunhamos uma mudança no equilíbrio de gênero no universo dos influenciadores, com uma crescente diversificação de vozes, celebramos não apenas a inclusão, mas também a riqueza e autenticidade que essa diversidade traz ao marketing de influência. Num mundo cada vez mais conectado, essa variedade de perspectivas continua a alimentar a inovação e a ressonância emocional, solidificando o marketing de influência como um pilar indispensável para estratégias de marketing atuais.
