Afinal, ficou com cara de truque para burlar as falhas técnicas dos mecanismos de busca e criando toda uma indústria especializada em otimizar websites para robôs e não para pessoas. Mas qual termo deveria tomar o seu lugar? De preferência um que defina mais precisamente pra que raios o “SEO” serve/faz.
Mas o que realmente significa SEO?
Converse com qualquer expert em SEO e você vai descobrir rapidamente que eles raramente se focam em apenas otimizar sites dentro dos mecanismos de busca, pois hoje isto é muito pouco, e não estamos mais em 2002 quando os robôs do Google eram facilmente levados por links espalhados na web. Pense nisso: quando você otimiza o seu site, é apenas para cumprir os parâmetros e ser amigável à busca do Google. Suas metas e sua estratégia digital não devem estar restritas apenas à isso.
Claro que para muitos sites o tráfego vindo do Google é muito importante, mas os sites recebem visitas através de muitas outras fontes: redes sociais, blogs relacionados ao mesmo assunto, e por ai vai… Os mecanismos de buscas são a única fonte valiosa de tráfego? Claro que não meu amigo! Mas ainda estamos chamando a tática de otimização de sites com tráfego orgânico de “SEO”, Search Engine Optimization (em português claro, Otimização dos Mecanismos de Buscas). Optimizing Content for Discovery and Conversion, ou OC/DC para os mais íntimos, termo recentemente criado pelo CopyBlogger, parece se encaixar melhor.
Traduzindo, significa que estaremos otimizando o conteúdo para buscas e conversões, o que está englobando a ideia de amplificar globalmente o alcance e resultados da criação de conteúdos. Agora tudo faz mais sentido, não? Sempre acreditamos que otimizar o conteúdo para PESSOAS encontrarem era a melhor estratégia. O OC/DC define uma nova função para as antigas atividades de SEO, ampliando o alcance e a aplicabilidade do que um profissional de marketing online realmente faz. Os verdadeiros gênios da otimização de buscas sempre souberam que é preciso muito mais do que simplesmente colocar um conteúdo no primeiro lugar da busca para medir o sucesso de seu trabalho. Agora é a hora da OC/DC substituir o SEO no “léxicon” do marketing online.
Como o OC/DC pode ser definido?
Ela pode ser vista com foco em 2 areas distintas:
1. Otimização externa
2. Otimização on-site
A otimização externa se refere ao tráfego gerado para o seu site, junto com a pesquisa e filtros necessários para aprimorar a quantidade e qualidade deste tráfego. A parte externa do OC/DC inclui inúmeras fontes de tráfego – mecanismos de busca, plataformas sociais, blogs, como também os sites que agregam conteúdos, como o Slideshare e Business Insider. A otimização on-site, ou seja, feita dentro da sua página, tira o maior proveito desses esforços externos. Isso importa muito porque melhorando a quantidade e qualidade do seu tráfego, você saberá se seus visitantes estão realizando as ações que você gostaria que eles fizessem quando acharam seu site. O tempo de carregamento do site, a utilidade do conteúdo, o design responsivo e a facilidade de conversão estão englobados dentro dessa parte on-site do OC/DC. Uma vez que você entender a amplitude que o OC/DC implica, fica mais fácil de visualizar como ele desempenha uma função crucial na execução de uma estratégia inteligente de marketing de conteúdo.
Tá, mas e na prática, como isso funciona? Agora que você está munido de novas informações deste conceito novo (e bem melhor, diga-se de passagem), como você pode aplicá-lo no seu marketing online? Abaixo nós te mostramos 6 ideias táticas que você pode implementar já, como parte dos seus esforços para otimizar o seu conteúdo para a descoberta e conversão:
1. Melhore a simetria do seu conteúdo Todas as peças de conteúdo do seu site devem trabalhar perfeitamente em conjunto. Se você tem sido bastante ativo em criar conteúdos, essa pode ser uma boa hora para você parar e reeditar o seu conteúdo já existente. Por exemplo…
– Edite seus títulos: você já deve estar cansado de ler por aí na que os títulos de seus conteúdos são mega importantes, por isso não é nenhuma novidade que a gente fale “mantenha-os atualizados”. Edite os títulos dos conteúdos já postados em sua página, principalmente daqueles que estão com performance baixa, assim você estará otimizando-os.
– Revise seus links: não perca a chance de linkar dentro de seus conteúdos antigos os conteúdos que foram publicados mais recentemente na sua página. Veja quais destes artigos mais antigos estão trazendo um tráfego alto de visitas, e encontre maneiras de linká-los com estes recentes. Lembre-se, o tempo passado dentro do site importa bastante para conversões, então quanto mais links você encaixar para outras fontes internas, melhor será para manter os usuários dentro de seu site.
– Melhore seus call to actions: de que importa se você está recebendo milhares de visitantes no seu site se eles não estão tomando as ações que você gostaria que eles fizessem? Analise com calma a maneira como você está incluindo os seus CTAs. Teste palavras e designs diferentes para melhorar suas conversões.
– Transforme seus posts de listas em posts individuais: conteúdos que contém listas enumeradas são um tiro certeiro de sucesso para aumentar seu tráfego, não a toa que o BuzzFeed é um dos sites mais visitados do planeta. Se você está procurando novas ideias para conteúdo, considere desmembrar seus posts de listas que bombaram, transformando-os em novos posts individuais, usando-os em conjunto com links internos.
– Refaça suas palavras-chave: o último update do Google, o Humming Bird, agora dá uma ênfase maior nas palavras-chave presentes no contexto do seu conteúdo. Assim como falamos lá em cima, na dica de revisão de links, pare e revise com calma seus artigos mais antigos, e então use a ferramenta Scribe (http://scribecontent.com/) para se certificar de que você está fazendo um bom trabalho de reconstruir o contexto das palavras-chave dentro do seu site.
2. Considere o design responsivo para smartphones como uma exigência. Não é nenhuma novidade que o tráfego de internet feito através de celular continua crescendo, dia após dia. Se o seu site não está devidamente renderizado para os inúmeros modelos de smartphones por aí, então você está limitando severamente os seus esforços com o OC/DC. Para a sua sorte, já existem diferentes maneiras para otimizar seu site para celular. O StudioPress possui diversos modelos de design responsivo que trabalham perfeitamente com o WordPress.
3. Carregamentos com 3 segundos (no máximo) devem ser um dos seus objetivos Os praticantes de OC/DC agradecem o fato de que um site que demora demais para carregar resulta em perda de negócios. Caso você esteja utilizando o WordPress, considere utilizar uma hospedagem rápida, segura e confiável, tal como o Synthesis. De mesma importância deve ser o código que está sendo executado no servidor. Separe um tempo para analisar o tempo de carregamento do seu site usando ferramentas como o WebPageTest.org e ache maneiras de otimizar ele.
4. Não ignore os métodos de atribuição de autoria O Google Authorship ganhou muita notoriedade dentro da comunidade de marketing de conteúdo, mas não ignore a ferramenta de mesmo propósito de outras marcas. O Bing, por exemplo, também é muito interessante de se usar para atribuir autoria em seu conteúdo. O Bing está começando a integrar os resultados vindos do LinkedIn dentro dos resultados de busca de forma única. Se você tem um perfil no LinkedIn (esperamos que tenha!), faça uma busca no Bing com o seu nome.
5. Crie um novo propósito para o seu conteúdo já postado
Um grande site que usa essa tática é o Business Insider. Eles republicam conteúdos existentes de outros sites diretamente no site deles. Não, eles não estão roubando conteúdo na maior cara dura. E não, os mecanismos de buscas não penalizam o Business Insider ou o autor original por duplicarem o conteúdo. O que eles estão fazendo, como outros sites também fazem, é repostando conteúdos antigos de sites respeitáveis e usando a meta tag “rel=canonical” para linkar de volta para o post original (com permissão, claro). É uma estratégia onde ambos os lados ganham. Então, se você tem posts que se saíram bem, não fique com medo de achar sites que estariam dispostos a disponibilizar seus conteúdos utilizando a tag “rel=canonical”. Essa é uma tática simples para otimizar a descoberta de conteúdos, se o seu site tem autoridade.
6. Crie a sua própria busca Por último, mas não menos importante, a dica para você virar um gênio da OC/DC. A maioria dos sites amam publicar relatórios de pesquisas originais, dentro de seu mercado. Antigamente, a criação destes relatórios demandaria muito tempo e dinheiro. Entretanto, com a ajuda de ferramentas como o Google Consumer Surveys (http://www.google.com/insights/consumersurveys/how) e o SurveyMonkey (https://www.surveymonkey.com/mp/audience/) , criar uma pesquisa se tornou uma coisa muito mais simples. O segredo está em como você publica os dados. Uma vez que você tenha sua pesquisa concluída e algumas análises básicas prontas, você pode criar um novo propósito para esta pesquisa em diversos jeitos:
– Deixá-la disponível para download em seu site;
– Criar um infográfico ressaltando os pontos-chave dos dados;
– Transformar em apresentações para subir em sites como SlideShare;
– Narrar esta apresentação para disponibilizar no Youtube;
– Fazer um webinar para discutir os resultados da análise;
– Soltar um Press Release detalhando a análise;
– Convidar pessoas para fazerem posts sobre os resultados da pesquisa;
– Oportunidades para apresentar pessoalmente estes dados.
Com um custo baixo você tem pelo menos 8 maneiras de criar conteúdo… a partir de apenas uma pesquisa. Essa é a verdadeira otimização de descoberta de conteúdo. OC/DC chegou para ficar
Esperamos que você também se junte a nós, ao CopyBlogger e a todos que já aderiram a essa cruzada para remover essa praga do marketing online – o termo “SEO” – da nossa rotina. SEO não só tem uma conotação negativa, como também é comum ser utilizado de forma imprecisa para explicar uma ampla variedade de serviços e táticas que não tem absolutamente nada a ver com os mecanismos de buscas.
A otimização de conteúdo para descoberta e conversão, vulgo OC/DC, é um termo mais preciso, descrevendo exatamente o que uma estratégia de marketing de conteúdo precisa abranger para ser bem sucedida. Então, se você também é um praticante de SEO “reformado”, junte-se à esta causa e brilhe muito com 0 OC/DC, o que você pode fazer simplesmente compartilhando o infográfico que traduzimos do pessoal da CopyBlogger.
Como agência de social media e apaixonados por conteúdo de qualidade, teremos todo o prazer do mundo em te ajudar na criação, otimização e conversões dentro da sua estratégia de marketing de conteúdo! O que, ainda não tem? Fale com a gente!
