Os 3 pontos básicos
Antes de começar existem 3 coisas básicas que você precisa para sua campanha:
1- Um objetivo ou meta de conversão:
Sim, você precisa saber exatamente o que você quer da sua campanha: Mais fãs, mais vendas, mais cadastros, mais vizualizações…para cada objetivo você fará um ad diferente. Fora isso, você precisa medir o sucesso, certo? Ver se está valendo a pena seu investimento…por isso, você precisa de uma meta !
2- Uma landing page ou landing tab:
Pois bem, se o seu objetivo não for ter mais fãs e gerar engajamento você necessariamente precisa de uma landing page (de preferência) para executar a ação – cadastro, vendas, branding, leads…enfim…cumprir seu objetivo. Esta landing page/tab necessariamente precisa ter o código do Google Analytics para termos mais informações sobre o comportamento dos usuários vindos através da campanha.
3- Uma verba específica:
Pois bem, você precisa ter uma verba separada para isso e te explico por quê, uma campanha de Facebook ads tem muitas variáveis e você fará muitos; muitos testes até chegar nas melhores soluções. Além disso, é impossível manter uma constância e bons resultados sem planejamento de médio / longo prazo. Além destes 3 elementos básicos você precisa de tempo! Sim, tempo para checar, analisar e otimizar suas campanhas. Recomendo um acompanhamento diário das campanhas para resultados de qualidade e melhor aproveitamento do seu budget. Como tudo no mundo não existe nada que não possa ser feito sozinho, mas requer dedicação e vontade; por isso existem profissionais!
Antes de começar / Glossário
NF: Newsfeed ( linha do tempo do usuário)
MP: Market Place ( lateral direita onde são exibidos os ads)
CPM: Custo Por mil
CPM Otm: Custo por mil otimizado para cliques
CPC: Custo por cliques
O primeiro passo
Ao clicar em criar seu anúncio está a tela que você vai ver:
O Facebook, afim de facilitar a vida de seus usuários oferece agora uma pré-segmentação do objetivo da sua campanha. Isto deixa cada vez mais claro a intenção do Facebook de monetizar todo o conteúdo, se você quer que seus usuários se engajem mais, você precisa gastar mais! Vou explicar brevemente para que serve cada um deles:
1- Envolvimento com publicação:Nada mais é do que o chamado “post promovido”, ele ganhou mais corpo e importânica. Agora, você pode fazer as mesmas segmentações para uma publicação que você faz para um anúncio, funciona exatamente da mesma maneira, além disso, é possível exibí-lo em destaque na linha do tempo e na lateral direita.
2- Curtidas na página: A clássica campanha para aumentar sua base de fãs.
3- Cliques no site: Campanha para gerar cliques para fora do Facebook, para um site, hotsite, landing page e etc. Pode ser usada para gerar conversões, mas recomendamos usar o “Conversões no site” simplesmente pois você terá automaticamente algumas métricas importantes já mastigadas pelo Facebook, como o custo por conversão.
4- Conversões no site: Basicamente é igual ao “Cliques no site”, mas é necessário que você crie e coloque no código de sua página de destino um “pixel de conversão do Facebook”. Um pixel de conversão nada mais é que um código que atesta o cumprimento de determinada meta.
5- Instalação de aplicativos: Se você quer promover seu aplicativo mobile para IOS esta é uma opção fantástica! A parceria da Apple com o Facebook permite que usuários instalem o aplicativo em seus dispositivos móveis diretamente através da timeline do Facebook. Esta função está disponível apenas para IOS. No entanto, a publicidade também é válida para Android ou para apps nativos do Facebook.
6- Envolvimento com o Aplicativo: Formato para jogos nativos e aplicativos que tenham alguma recorrência, fizemos testes para promover landing tabs, já que dentro do Facebook uma tab também é um aplicativo e os resultados foram nada mais que regulares.
7- Participação no Evento:Agora é possível promover um evento para sua base de fãs e instigar sua participação através deste tipo de promoção. Permite todas as outras segmentações que os outros ads tem.
8- Reinvidicar Oferta: Esta é uma poderosa ferramenta de promoção que ainda é pouco usada aqui no Brasil e que permite criar um cupom de oferta para que seus fãs desfrutem. As opções para propagar a mesma são iguais as dos outros ads. Após escolhido o objetivo, você chega a esta tela:
No topo, você tem a segmentação que escolheu na tela anterior, seguido de 5 boxes com as seguintes títulos: – Selecionar Imagens – Editar textos e links – Crie seu publico – Campanha – Lances e preços
Vamos falar de 1 por 1 à partir de agora:
Tenha em mente antes de começar com Facebook Ads
A lógica do Facebook é muito simples, se o seu anúncio é relevante ele recebe cliques e o Facebook o exibirá para mais pessoas com preço mais baixo. Se o seu ad não é relevante , o Facebook o exibe para menos pessoas e o custo é mais alto. Com isso em mente, a regra geral para criação de ads com performance superior é segmentar o máximo possível.
A estrutura do facebook ads trabalha em dois níveis:
Nível de campanha: Onde você controla o budget, duração e a princípio o target.
Nível de anúncio: Onde você cria diferentes anúncios e formatos para uma campanha já existente. Depois da campanha criada você pode ter diferentes targets e formatos de anúncios dentro de uma mesma campanha, o que é extremamente não recomendado.
Para uma performance realmente boa recomendamos que a segmentação seja sempre no nível da campanha, ou seja, você vai criar campanhas diferentes para cada target e formato.
Como o post é muito grande, a parte prática continua aqui :
