Criada com um objetivo inicial de ser uma plataforma de transmissão de jogos, a maneira como a plataforma de streaming Twitch está trazendo criadores de conteúdo de diferentes nichos chama a atenção de muitas marcas – apesar de pouco explorada ao compararmos com outras redes sociais. Além disso, como estratégia de marketing, trabalhar ao lado de creators de uma comunidade extremamente engajada vem se tornando cada vez mais interessante e valiosa para as marcas.
Ao todo, a Twitch conta com 2,5 milhões de pessoas, em média, assistindo aos streamers simultaneamente todos os dias. No último levantamento feito pela plataforma reunindo informações de 2021, foram 1,3 trilhões de minutos assistidos nos 12 meses, 31 milhões de visitantes diários e 8 milhões de streamers exclusivos a cada mês. Segundo a plataforma, mais de 15 milhões de pessoas decidiram transmitir pela primeira vez na Twitch dentro do período analisado.
Foi diante desses números que as marcas observaram uma oportunidade de serem vistas por um público jovem e engajado. E não vamos ficar presos à indústria gamer. Atualmente, a Twitch conta com criadores de conteúdo que transmitem também para segmentos como música, arte, ASMR, culinária, cosplay, anime, xadrez, animais, beleza ou simplesmente para bater um papo e criar conexões. E é exatamente essa a brecha que o mercado encontrou para atuar.
A Twitch traz como pilar principal o Marketing de Influenciadores. Em sua página principal, a Twitch se classifica como “Onde marcas e comunidades se cruzam” e se denomina “O melhor serviço baseado em marketing de influenciadores”. Como a plataforma é considerada um lar para milhares de streamers (com milhões de seguidores), ela é, hoje, uma das grandes ferramentas para marketing ou parcerias de influência.
Segundo a própria Twitch, hoje, ela apresenta o melhor serviço baseado em marketing de influenciadores. Dados da plataforma mostram que 76% dos usuários apreciam marcas que ajudam seus streamers favoritos a alcançar o sucesso. Além disso, 84% acreditam que marcas mostrarem suporte para streamers é parte fundamental da experiência na plataforma.
É importante salientar que as transmissões são ao vivo, ou seja, o seu anúncio também precisará ser destinado para ser reproduzido em tempo real. De acordo com dados da Hootsuite em seu artigo “What Is Twitch”, os tipos de colaboração mais comuns são: mensagens de marca, sorteios, brindes e unboxings de produtos.
Temos um texto completo sobre Marketing de Influência.
Como funciona e como streamers ganham dinheiro com a Twitch?
Criada em 2005 por Justin Kan como Justin.tv, a plataforma de streaming passou a se chamar Twitch em 2011 devido ao crescimento das transmissões de gamers. Estabelecida no mercado, foi comprada pela Amazon por US$ 970 milhões e seu crescimento segue batendo recordes, como nos levantamentos apontados no início deste texto – a frente de concorrentes como YouTube Gaming Live e Facebook Gaming, juntos.
Os streamers podem ganhar dinheiro pela Twitch de diferentes formas: programa de afiliados, inscritos, bits, anúncios, patrocínios e doações.
Programa de Afiliados e Parceiros
Pelo Programa de Afiliados, o Creator pode monetizar os conteúdos a partir do momento que ele atinge as seguintes metas:
- Ter ao menos 50 seguidores
- 7 dias de transmissão nos últimos 30 dias
- 500 minutos totais de transmissão
- Média de 3 espectadores simultâneos ou mais
Dentro do programa, o afiliado pode monetizar as transmissões com inscritos e anúncios.
Com transmissões por 25 horas em 12 dias, 75 espectadores simultâneos em um período de 30 dias, o streamer pode chegar ao nível de Parceiro. A partir disso, ele consegue:
- Inscrições de canal vitalícias
- Suporte prioritário
- Armazenamento de vídeos por até 60 dias
- Reprises
- Equipes de Transmissão
- Melhor qualidade nos vídeos
Inscritos e Anúncios
Os espectadores da Twitch podem contribuir com uma quantia em dinheiro para o streamer de, no mínimo US$ 4,99. Uma porcentagem desse dinheiro vai para o influenciador, enquanto a outra parte vai para a plataforma. Com a inscrição, o espectador pode obter uma série de benefícios como emotes exclusivos, distintivos e visualização sem anúncios.
Já os anúncios podem ocorrer durante as transmissões, caso o streamer desejar a monetização do canal. Eles duram de 30 segundos a 3 minutos e o valor a receber varia de acordo com a quantidade de espectadores que assistem – quanto maior o número de pessoas, mais o streamer recebe.
Patrocínios e Doação
Aqui, não há segredo: as marcas oferecem patrocínios de acordo com o perfil do público de cada canal. A mecânica é a mesma: o patrocinador paga uma quantia e o streamer expõe o seu produto ou serviço durante a transmissão. Da mesma forma é a doação. O streamer oferece meios de pagamento e, com isso, está liberado para receber dos próprios espectadores livremente. Atualmente, o que está em alta é a doação por QR Code durante as transmissões.
Seja como um influenciador, atuando como streamer, ou como marca, apoiando o streamer e sua comunidade, temos um fato: a Twitch é um negócio. E temos claramente um win-win a nossa vista.
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Leia também: Como usar o YouTube Shorts
Fontes:
https://twitchadvertising.tv/
https://blog.hootsuite.com/twitch-marketing/#What_is_Twitch
