Esse ano, a estreia da seleção na Copa vai ser justamente na quinta-feira pré Black Friday. Quando dois grandes eventos se juntam, muitas dúvidas surgem.
Vem saber tudo sobre esses dois eventos e como aproveitar essa oportunidade para aumentar as vendas!
Dois grandes eventos juntos!
O último semestre de 2022 promete ser intenso, com a Black Friday em novembro e o os jogos da Copa do Mundo, em dezembro. Esses eventos podem estar alocados para os meses finais do ano, mas a preparação para tudo isso começa muito antes.
Tanto a Black Friday, data que já virou tradição para o comércio varejista nacional, quanto a Copa do Mundo devem ser grandes estímulos ao consumo. Os descontos e promoções da Black Friday, que acontece em 25 de novembro, costumam ser aproveitados para compras de bens de maior valor, como celulares, televisores e outros bens duráveis; com a Copa começando em 21 de novembro, ou seja, poucos dias antes da Black Friday, a compra deve ser intensificada. Que tal saber mais sobre como gerar valor para o seu público nas redes sociais?
Compras durante a copa
O brasileiro já está animado para a Copa do Mundo. Segundo uma pesquisa feita pelo Google, 86% pretendem acompanhar o mundial e 66% pretendem comprar algum produto ou serviço pensando na Copa.
O interesse por TV começa a crescer no período pré Copa, aceleram ainda mais no aquecimento, e seguem durante a Copa, indicando o forte preparo da casa para os jogos. Contudo desacelera logo após os jogos do Brasil. Um dado relevante é que 1 a 4 torcedores pretendem comprar televisão para assistir a copa e 70% pretendem comprar camisa do Brasil.
No aquecimento categorias de preparo para a Copa, como bebidas e acessórios aceleram. Na ressaca e pós Copa as categorias que foram menos priorizadas anteriormente passam a alavancar o interesse, como produtos de limpeza, por exemplo. Nossa dica aqui é: identifique os momentos mais importantes para vender seus produtos. É importante estar atento também a jornada de compra.
Copa + Black Friday: o que influencia?
Em 2022, além da copa, ainda temos o efeito de espera para Black Friday. Segundo o Google, 61%dos consumidores compram sempre ou quase sempre na Black Friday.
Você sabia que a Black Friday será no dia 25/11? Como falamos no início, esse ano, a estreia da seleção na Copa vai ser justamente na quinta-feira pré Black Friday. Mas, o que isso influencia?
Segundo a pesquisa, a estreia do Brasil na Copa pode ter pouco impacto no volume de clicks, mas deve influenciar a forma como essa busca é feita. Devemos nos preparar para uma Black Friday ainda mais mobile que nos anos anteriores, em especial na quinta.
Mas, é importante ressaltar que não devemos nos preocupar tanto com a data de estreia da copa e a virada de Black Friday. A Copa é sim uma distração no momento do jogo, mas que se compensa nas horas seguintes.
Além disso, a Copa é a novidade do ano, mas não podemos perder de vista a proporção dos eventos. Sim, Copa é um evento relevante que mobiliza consumo. Mas quando colocamos Copa e Black Friday lado a lado, a Black Friday ganha de goleada.
Um detalhe importante é que Black Friday encontra um brasileiro com o bolso mais apertado, com o orçamento comprometido e sentindo o impacto da inflação. E na busca pelo melhor preço, os brasileiros estão mais abertos a experimentar. Aqui, o público se encontra restrito de bolso, mas não esvaziados de desejo.
Black Friday e Copa, juntas podem potencializar o desejo por certas categorias:
- TV e vídeo
- Esportes e lazer
- Eletrodomésticos
- Eletroportáteis
- Áudio
- Móveis
- Informática
- Câmeras e filmadoras
Conclusão
Não devemos nos preocupar tanto com a data de estreia da copa e a virada de Black Friday. A Copa é sim uma distração no momento do jogo, mas que se compensa nas horas seguintes. A Black Friday é uma grande viabilizadora de consumo e, segundo os dados da pesquisa do Google, a copa pode inclusive intensificar alguns setores de compra.
Em relação a situação financeira do público brasileiro, temos uma restrição do bolso, mas não do desejo, que de certa forma será potencializado pela Copa.
Por fim, não podemos perder de vista a migração para Mobile que a Copa pode provocar.
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Fonte: Propmark; Google – Black Friday & Impacto na copa
