Quando falamos que é fundamental que agências especializadas em marketing estejam sempre em alerta com novas atualizações nas redes sociais, o último bimestre de 2022 e o início de 2023 vêm para comprovar essa necessidade. Recentemente, a plataforma Instagram, do grupo Meta, lançou a funcionalidade “Notas”. Semelhante ao que vemos no Twitter, usuários podem escrever mensagens de até 60 caracteres para seus seguidores no Instagram por até 24 horas.

Mas será que irá vingar? O recurso, que funciona como uma espécie de ‘status’ e aparece na parte superior da DM (caixa de entrada da rede social), é descrito pelo Instagram como “uma nova forma de compartilhar suas ideias e ver o que seus amigos estão fazendo”. De acordo com a empresa, “as pessoas gostam de ter uma forma fácil e leve de compartilhar o que pensam e iniciar conversas. Desde pedir recomendações até compartilhar o que estão fazendo, as Notas oferecem às pessoas uma maneira casual e espontânea de se expressar e se conectar”.

Diante deste cenário, como os usuários brasileiros reagiram? Dados divulgados pela Opinion Box apontam que o Brasil é o 2º país em número de usuários – atrás apenas dos Estados Unidos. Já a plataforma de pesquisas Statista, aponta que 30,4% do público brasileiro está na faixa dos 25 a 34 anos, mostrando que o público canarinho ainda é muito jovem. Mas o que isso quer dizer?

Que os brasileiros não poderiam perder a oportunidade: as Notas viraram meme. Mensagens colocando o número do PIX, brincadeiras com mensagens ao lado e memes que viralizaram na Copa do Mundo como “só faltavam 4 minutos” já dominaram o aplicativo. Dados divulgados pelo Google Trends mostram que, nos últimos dias, pesquisas sobre as Notas e frases para ‘entrar na brincadeira’ cresceram significativamente.

Atualização no “Sua vez”

Dump de cada mês, sua música favorita do artista x, uma foto de cada mês…a funcionalidade “Sua vez”, disponível há quase um ano no Instagram trouxe a febre das ‘trends’ para a plataforma e deu muito certo. Visando aprimorar a função na rede social, foi anunciada uma atualização que ainda está na fase de testes e consiste numa opção chamada “passar adiante”, que permitirá convidar amigos para participar das postagens. Ainda não há muita informação além disso.

É você, BeReal?

Desta vez, Zuckerberg foi até mais rápido do que imaginávamos: após quase ‘acabar’ com o Snapchat com os stories, o Instagram e o Facebook prometem trazer para a plataforma a funcionalidade “Stories Espontâneos”, análogo ao aplicativo BeReal. O conceito, pelo menos, é o mesmo: o usuário deve capturar e compartilhar um story espontâneo que será visível apenas para quem também compartilhar no mesmo momento.

No BeReal, por exemplo, a premissa é mostrar usuários em momentos espontâneos. Em horários aleatórios do dia, o aplicativo envia uma notificação para o usuário publicar uma foto da câmera frontal e traseira – mostrando exatamente o que está sendo feito no momento. E segundo artigo divulgado pelo próprio Instagram, quem utiliza a rede social também receberá um lembrete diário de notificação push para publicar o seu Story Espontâneo, mas poderá ser desativada nas configurações do Instagram e Facebook.

Perfis de grupo e coleções colaborativas (Pinterest?)

Outra novidade anunciada pelo Instagram são os perfis de grupo – como as nossas queridas comunidades do Orkut, quem lembra?. Aqui, a ideia é compartilhar publicações e stories em perfis exclusivos para um grupo de amigos. Com a atualização, o usuário poderá criar um novo perfil clicando no + (opção de criar publicação) e selecionar “Perfis de Grupo”. A partir disso, todo conteúdo compartilhado neste perfil será visto apenas pessoas selecionadas – e não todos os seus seguidores.

As coleções colaborativas também fazem parte do anúncio do Instagram, que afirma “estar testando uma forma de as pessoas se conectarem com amigos por interesses em comum, salvando publicações em uma coleção colaborativa no grupo ou em DMs individuais”. Partindo desse contexto, você poderá salvar publicações do feed em uma coleção colaborativa. Acho que já vimos isso em um aplicativo vizinho. Pin…Pinterest?

Se as novas funcionalidades vão cair nas graças dos usuários, nós não sabemos. De qualquer forma, é crucial que fiquemos atentos aos impactos que cada nova atualização pode gerar seja para usuários comuns e, principalmente, para os negócios.

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Leia também: Marketing de retenção: o que é e quais os benefícios para o seu negócio 

Fontes:

https://about.instagram.com/pt-br/blog/announcements/updates-to-instagram-messenger-and-stories

https://trends.google.com.br/trends/explore?geo=BR&q=notas%20instagram

https://blog.opinionbox.com/pesquisa-instagram/

https://www.statista.com/statistics/866268/instagram-user-share-brazil-age/