Em 2020 já não é nenhum espanto constatar que a maioria das pessoas está consumindo conteúdo diretamente de um dispositivo móvel e uma nova abordagem chamada Mobile First acabou chegando como um novo investimento para as empresas.

Com a facilidade de ter acesso a qualquer assunto e recurso disponibilizado na internet, hoje é calculado pelo IBGE (via DigiTalks) que 92,1% dos acessos à rede acontecem por meio de um dispositivo móvel. Inclusive, em junho deste ano foi divulgado que, no Brasil, 58% dos acessos são feitos por meio de um celular.

E assim, com o foco voltado para as telinhas que carregamos conosco, o próximo investimento das empresas ficou cada vez mais claro.

Mas afinal, o que é Mobile First?

Segundo o DigiTalks, «Mobile First é um conceito aplicado em projetos web onde o foco inicial da arquitetura e desenvolvimento é direcionado aos dispositivos móveis e em seguida para os desktops».

Basicamente, todo o conteúdo que será entregue – seja ele vídeo, anúncio ou até mesmo sites – vai ser otimizado para ser visto/consumido em dispositivos móveis primeiro.

Aqui, é extremamente importante levar em consideração a experiência do usuário com relação ao que você está entregando. Seja em dimensões, tempo de carregamento de tela (especialmente para sites), pop-ups que são difícies de fechar, vídeos que começam instantaneamente e até mesmo o próprio conteúdo… tudo isso deve ser pensado.

Lembre-se: uma boa experiência de usuário dá retorno. Enquanto uma ruim, afasta seu consumidor e faz com que ele nunca mais volte.

E por onde começar?

Primeiro, vamos entender…

Onde esse conteúdo vai ser consumido?

Há uma grande gama de possibilidades aqui, já que o consumidor vai ter acesso a esses conteúdos em qualquer lugar. A equipe de criação precisa levar em consideração que seja lá o que será consumido, será on demand: o público pode optar por consumir o conteúdo no sofá ou até mesmo no metrô.

E pensando nisso, vamos à próxima questão:

Em casos de vídeos, haverá áudio acompanhando esse conteúdo?

Segundo informações do site Forbes, 69% dos usuários assistem vídeos com som desligado. Ou seja, os criadores não podem contar com o som para transmitir sua mensagem.

Então, como comunicar o que é preciso?

Você pode aderir a legendas, que podem acompanhar seu vídeo e garantir a retenção do espectador sem precisar fazer com que o áudio precise ser ligado. Ou, você também pode adicionar um selo/adesivo indicando a necessidade de aumentar o volume (como o «sound-on»).

Lembre-se: a escolha é sempre do usuário.

Bom, já sabemos que o conteúdo deverá ser otimizado para redes sociais e também deverá ter a opção de escolha para som.

Agora vamos pensar em como apresentá-lo.

Quais serão suas dimensões?

Ainda de acordo com o DigiTalks, é muito importante levar em consideração a forma que os consumidores seguram o seu dispositivo, já que isso também influencia na experiência do usuário. Pensando no conteúdo mobile, é muito mais comum que as peças se adequem ao uso de um dispositivo na vertical.

Olha só o que eles destacaram: «a forma como o celular é manipulado também faz diferença na forma como você faz a direção de arte da peça. Seu CTA (call to action) está localizado longe de onde um consumidor estaria com o polegar ou o dedo indicador? Você está ocupando o maior espaço possível na tela? Em um ambiente onde os criadores estão constantemente competindo por atenção com marcas pequenas e grandes, seu conteúdo precisa ser o mais intuitivo possível para os usuários.»

Mas calma! Isso não quer dizer que, no caso de um vídeo, você precise filmar tudo duas vezes.

Na verdade, tudo é uma questão de mentalidade. Para criar uma campanha com conteúdo mobile first, é preciso entender e levar em consideração a melhor forma de apresentar/exibir aquilo que você entregando para o consumidor/público.

Muitas vezes, essa é a hora perfeita para pensar em oportunidades de promover um produto através de diversos canais, oferecendo ao consumidor diversas chances de engajar com o que você está oferecendo – tudo pode se conectar e gerar o consumo de diversas maneiras, desde o primeiro contato no celular (levando a uma landing page) até à experiência no desktop.

Para te ajudar, vamos deixar aqui algumas especificações padrão de proporção pensados para mobile first. Assim, você já pode começar a pensar nas suas próximas criações com isso em mente, ok?

Aqui estão algumas coisinhas técnicas para você considerar:

• Em um conteúdo horizontal, lembre-se sempre dessa combinação: 16:9. Esses números correspondem ao vídeo widescreen, que para os editores de plantão significa: 1920 x 1080.
• Já para algo criado de maneira vertical, você vai encontrar duas maneiras de apresentar o conteúdo: 9:16 e 4:5. Aqui, estamos falando de Instagram Stories e postagens no Feed, respectivamente. Editores, esses números também podem ser representados assim: 1080 x 1920 e 1350 x 1080.
• No caso de uma postagem em formato quadrado, é algo bem mais simples: 1:1 ou 1080 x 1080.

Vale lembrar que em plataformas como o Twitter, você pode encontrar algumas proporções únicas, então sempre é bom checar antes de postar seu conteúdo, fechado?

E aí, já tem algumas ideias de como abordar suas próximas campanhas?

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