Você aplica a estratégia de vídeo marketing na sua empresa mas não sabe como melhorá-la? O primeiro passo é acompanhar as métricas de vídeo para observar o desempenho da campanha. 

Segundo a pesquisa da CISCO, 82% do tráfego online são gerados por vídeos e esse se tornou o formato favorito dos usuários. O vídeo marketing pode ser uma ótima maneira de aumentar o alcance e engajamento. 

As principais redes sociais já tem espaço para esse tipo de formato e essa estratégia, que antes era secundária, hoje é essencial para as empresas se destacarem no meio digital. 

Quer saber quais métricas de vídeo são importantes acompanhar? Segue a leitura! 

O poder dos vídeos no marketing 

Diariamente, o Facebook contabiliza 100 milhões de horas assistidas. No Instagram, são mais de 500 milhões de espectadores nos stories e até no Twitter, os vídeos fazem sucesso. 

Os vídeos servem como uma maneira de entretenimento, aprendizado e fonte de informação. Além de ser o formato preferido dos internautas para interagir com suas marcas favoritas. 

É comprovado que essa estratégia tem um enorme poder para atrair e fidelizar clientes. Cresce cada vez mais o número de empresas que utilizam o vídeo marketing como canal para se relacionarem com o público. 

As estatísticas comprovam que: 

• A inclusão de vídeo no seu email marketing aumenta a CTR (taxa de cliques) em 63%.

• Os vídeos são compartilhados nas mídias sociais 1200% mais do que imagens e textos juntos.

• 91% dos internautas consomem vídeos online e a maior taxa de espectadores de vídeos da América Latina é no Brasil.

Como a B-Young e a AliExpress utilizam a estratégia de vídeo marketing? 

Nosso time, junto com nosso cliente AliExpress, montou uma estratégia para uma campanha de vídeo marketing, onde o objetivo é criar conteúdos autênticos, imersivos e que criem uma conexão com o público, destacando o principal ativo da marca: os produtos.

Por meio dos vídeos procuramos: 

• Oferecer a descoberta de uma nova experiência; 
• Gerar interesse e consideração para viver essa experiência;
• Proporcionar a oportunidade para a aquisição dessa mesma experiência. 

Confira nosso conteúdo no TikTok da AliExpress: #Skincare, #ProjetoVerão, #Looks

Ou no Reels: Garrafa de água esperta, Aspirador de pelos pet, Babá eletrônica

Confere só a média de alcance por posts em Janeiro/2022 no Instagram:

O que são as métricas de vídeo? 

As métricas em um todo são um conjunto de dados que ajudam a mensurar, monitorar e analisar se uma ação ou campanha foi bem sucedida. 

Com os vídeos não é diferente. Precisamos analisar se o conteúdo está trazendo bons resultados. Logo, para saber se o público está se identificando, monitoramos as métricas de vídeo, que nos ajudam a observar se o objetivo com esse conteúdo está sendo atingido. 

E para isso, é muito importante saber quais as métricas mais relevantes para a análise da campanha, para não perder tempo analisando dados que podem não ser tão importantes. 

Métricas de vídeo que você precisa acompanhar 

Seja uma nova campanha ou apenas um novo vídeo em suas redes sociais, é necessário analisar as métricas para medir o sucesso geral do seu vídeo. 

Confira agora as principais métricas de vídeo para monitorar: 

Visualizações 

Essa pode não ser a métrica mais profunda para indicar seu desempenho, mas é o primeiro sinal. 

Se você cria um material e não tem um alcance tão grande, dificilmente conseguirá criar uma boa audiência e causar impacto. 

Por outro lado, muitas visualizações e pouca retenção, por exemplo, pode indicar que o conteúdo chama a atenção do público, mas não consegue prendê-los por muito tempo. 

Veja como as principais plataformas medem uma visualização:

Youtube: visualização por mais de 30 segundos. 

Facebook: visualização após 3 segundos. 

Instagram: as visualizações ao vivo contam a partir do momento que o usuário entra na transmissão. Vídeos normais contam após 3 segundos. 

Twitter: o usuário assiste o vídeo por 2 segundos com pelo menos 50% do player de vídeo na tela. 

LinkedIn: a mesma política do Twitter: 2 segundos com pelo menos metade do vídeo em exibição.

TikTok: uma visualização de vídeo conta assim que o vídeo começa a ser reproduzido no feed.

Retenção

A retenção é o tempo que o público assiste seus vídeos. Por quanto tempo ele consegue prender a atenção do usuário? É essa métrica que analisa o quanto seu conteúdo é relevante e interessante. 

Um título atrativo, uma boa imagem de capa e uma estratégia de SEO bem elaborada, você pode alcançar muitas pessoas, mas não quer dizer que todo o seu conteúdo é cativante.

Taxa de reprodução

Uma métrica que indica quantas pessoas deram play no seu vídeo em relação aos visitantes totais da página. Essa métrica requer ação, diferente do que rolar um feed com a reprodução automática ativada. 

Você pode considerar algumas coisas para aumentar a sua taxa de reprodução: 

• Uma miniatura que chama a atenção;
• Posicionamento do vídeo na página;
• Player utilizado.

Engajamento 

Comentários, curtidas e compartilhamentos. São esses os fatores que o engajamento leva em consideração. É necessário avaliar essas ações no vídeo para saber o quanto as pessoas estão se envolvendo com o seu conteúdo. 

Também é importante observar os comentários negativos para entender de onde vem as reações negativas e o que fazer para melhorá-las. 

A falta de engajamento é um sinal de alerta, isso significa que seu conteúdo não é interessante para os usuários. 

Taxa de cliques (CTR) 

A melhor forma de observar se seu conteúdo está trazendo conversões, é monitorando a taxa de cliques. 

Se sua campanha utiliza um botão de call-to-action, essa pode ser uma das principais métricas que você precisa analisar. 

Você pode calcular essa métrica de vídeo, dividindo o número de cliques recebidos, pelo número de vezes que o vídeo foi reproduzido. 

Teste vários CTAs para ver qual funciona melhor e tenha certeza que o conteúdo é atraente o suficiente para levar o usuário a clicar para saber mais sobre seu produto ou empresa. 

Como melhorar as métricas de vídeo? 

É normal ficarmos esperançosos ao lançar uma nova campanha ou conteúdo de vídeo. Mas quando os números não são como esperávamos, é fácil ficar desapontado. 

É importante conhecer estratégias para aumentar as métricas de desempenho e garantir sucesso com seu vídeo. 

Confira algumas dicas para melhorar os números das suas métricas de vídeo: 

Faça miniaturas de vídeo atraentes: Elas são a primeira impressão que o usuário tem do seu vídeo antes de assistir. 

Escreva uma copy chamativa: O vídeo é o elemento principal, porém a copy que o acompanha também precisa fazer seu trabalho. Certifique-se que ela seja atraente o suficiente para levar o usuário a tomar outras atitudes. 

Adicione legendas no vídeo: Às vezes, nem todos estarão percorrendo o feed no momento em que podem ouvir o áudio, por isso, as legendas são importantes. O que também é essencial para acessibilidade e para garantir que qualquer pessoa possa aproveitar o seu conteúdo.

Agora que você já sabe quais as métricas de vídeo que você precisa acompanhar, conta para a gente o que podemos fazer para melhorar a estratégia digital da sua marca.

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Fonte: Sem Rush, Rock Content, SproutSocial