SEO é a sigla de Search Engine Optimization (otimização de mecanismos de busca). Uma das principais estratégias do Marketing Digital, ela tem como objetivo deixar sua página bem ranqueada no Google. O que isso significa para o seu negócio? Se bem definido, esse método pode deixar seu site nos primeiros resultados de pesquisa do Google, aumentando as chances de atingir suas metas.
Quer saber tudo sobre o assunto? Segue a leitura.
O que é SEO e qual a importância?
Toda vez que uma página é publicada na internet, o Google procura indexa-la de modo que seja encontrada por quem procura. Mas, você já percebeu que quem faz uma busca no Google costuma dar atenção apenas para os primeiros resultados?
Segundo uma análise feita pela Sistrix, o primeiro resultado orgânico que aparece na pesquisa do Google tem uma taxa média de cliques de 28,5%. A segunda e a terceira posição tem uma queda e tem uma taxa média de 15% e 11%, respectivamente.
Essa é a importância de aplicar o SEO.
Esse conjunto de estratégias de otimização de sites e blogs visa melhorar seu posicionamento nos resultados orgânicos de busca, gerando tráfego e autoridade para sua página.
Como o Google e o SEO funcionam?
Os usuários têm dúvidas frequentes no dia a dia e costumam pesquisar na internet, então, o Google procura organizar as melhores respostas para cada pergunta nas primeiras posições do site.
Inicialmente o processo de SEO envolve três pilares:
- Você, fazendo a otimização dos sites
- Os mecanismos de busca (90% das vezes o Google)
- O usuário fazendo a pesquisa
Portanto, tenha em mente que na hora de produzir o conteúdo, tem um usuário consumindo, não foque apenas no Google.
Agora vamos entender como os mecanismos de busca funcionam:
1. Rastreamento
Na primeira etapa os buscadores rastreiam os conteúdos da internet, ou seja, os robôs trabalham buscando novas páginas e atualizações para enviá-las para a lista de resultados do buscador.
2. Indexação
Aqui o robô realiza a análise e o processamento de todas as novas páginas e atualizações. É aqui que elas vão para o índice do buscador, como uma grande biblioteca de conteúdo digital.
São indexadas informações sobre o conteúdo do site, data de publicação, título, descrição, performance, região e dados estruturados.
3. Ranqueamento
A ordem que essas páginas rastreadas e indexadas são exibidas nas buscas é definida no momento do ranqueamento.
Quais são os fatores de posicionamento do SEO?
Existem mais de 200 fatores relevantes para o algoritmo de rastreamento e indexação, ou seja, são vários aspectos que são considerados que podem fazer a diferença na hora do ranqueamento.
Mas uma boa estratégia SEO prioriza alguns deles, confira quais:
Conteúdo de qualidade
Um dos fatores mais importantes, você deve focar nele: conteúdo de qualidade, a relevância que sua página vai ter para os usuários.
Entregue informações úteis no conteúdo, que atendam as principais dúvidas do consumidor.
Um erro que você não pode cometer de jeito nenhum é a cópia de outros conteúdos da web. Quando isso acontece, o Google identifica e não permite que ela fique entre as primeiras posições.
Página responsiva
Muitas pesquisas atualmente são feitas através dos dispositivos móveis e caso seu site não seja responsivo, isso pode afetar o seu ranqueamento. Isso porque o Google julga que é preciso entregar a melhor experiência pro usuário.
On Page
Todas as alterações realizadas dentro da sua página são chamadas de On Page, elas são consideradas boas práticas de SEO.
Alguns principais elementos que fazem parte do On Page:
Performance da Página
Arquitetura do site
Autoridade de Domínio
Off Page
Além das ações realizadas dentro da sua página, também é possível (e necessário) realizar ações fora da sua página de domínio. Isso é o que chamamos de SEO Off Page, e pode trazer mais resultados e autoridade para seu site.
Confira:
Backlinks
Parcerias com outro domínio de autoridade, links que levam para conteúdos na sua página.
Citações para o seu site faz o Google entender que sua página pode ser referência e ajuda como voto de confiança.
Menções à marca
Uma citação em outro site também pode servir como ajuda. O Google consegue entender quando uma citação se refere a alguma marca, identificando o contexto.
Métricas de SEO para acompanhar
Sem medir os KPIs da sua estratégia você fica incapaz de monitorar o progresso da sua campanha, sem saber se está no caminho certo.
Agora que você já sabe um pouco sobre o que é SEO e como fazer para se destacar, vamos entender algumas métricas de SEO que é importante acompanhar dentro do seu negócio:
Conversões (vendas e leads)
É essencial acompanhar as conversões orgânicas como vendas, leads ou ambos, isso pode ser um claro entendimento que você está caminhando para o sucesso.
Sessões orgânicas
Aqui é onde você vai ver se seu esforço está trazendo algum resultado. As impressões resultam em tráfego orgânico, que se transforma em conversões.
Posicionamento de palavras-chave
É importante que você acompanhe o posicionamento das palavras-chave escolhidas, para ver quais estão ranqueadas, mas não baseie sua estratégia apenas nisso. Uma única página pode ter diversas palavras-chave.
Backlinks
Como citamos anteriormente, os backlinks são um dos principais fatores de ranqueamento. É preciso analisar constantemente como estão seus links e a oportunidade de inserir novos.
Taxa de rejeição
É com os dados da taxa de rejeição que você vai saber se a sua página está sendo bem aceita por quem chega até ela.
Uma taxa alta de rejeição quer dizer que o site não está chamando a atenção do consumidor, o que pode ser uma oportunidade perdida de obter conversões.
Agora que você já conhece um pouco sobre SEO, conta para a gente o que podemos fazer para melhorar a estratégia digital da sua marca.
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Fonte: Semrush, Orgânica Digital, Rock Content
