Celebrado em 31 de outubro, o Halloween é uma das festividades mais populares nos Estados Unidos.
No entanto, essa comemoração vem ganhando força ao redor do mundo, inclusive no Brasil, onde marcas estão começando a enxergar o potencial dessa data para engajar o público e impulsionar vendas.
De acordo com uma pesquisa da YPulse, a Geração Z está desempenhando um papel crucial no crescimento do Halloween, principalmente por investir em fantasias, decoração e festas temáticas.
Essa tendência mostra que o Halloween é uma oportunidade não apenas para empresas voltadas para produtos temáticos, mas também para aquelas que sabem conectar essa data a seus produtos e ao público de forma criativa.
Halloween e a Estratégia de Conteúdo: Como e Por que se Relacionar com a Data?
Quando falamos de datas comemorativas no marketing digital, uma pergunta essencial é: «Esse conteúdo ressoa com o meu público?» Para identificar se o Halloween faz sentido para sua marca, é necessário fazer uma análise de como ele pode ser integrado ao seu conteúdo e posicionamento.
Mesmo que sua marca não tenha uma relação óbvia com a temática de Halloween, é possível explorar oportunidades criativas. A flexibilidade dessa data permite que marcas dos mais diversos setores aproveitem o tema. Veja alguns exemplos práticos:
- Setor de Decoração: Produtos em cores como preto, laranja e roxo podem ser usados para criar ambientações que remetem ao Halloween, mesmo que não sejam temáticos.
- Moda e Beleza: Sugestões de fantasias, maquiagens ou até mesmo looks criativos podem engajar seu público, mostrando como se destacar em festas de Halloween.
- Entretenimento e Cultura: Aproveitar temas como filmes de terror, playlists assustadoras ou dicas de viagens para destinos «misteriosos» cria uma conexão com o Halloween que vai além do óbvio.
A chave é adaptar a data ao seu segmento e público, trazendo relevância e, claro, criatividade.
O Engajamento da Geração Z e o Impacto nas Redes Sociais
A Geração Z (entre 14 e 29 anos) tem mostrado um forte engajamento com o Halloween, não apenas como consumidores, mas também como criadores de conteúdo. Esse grupo tem grande influência nas tendências das redes sociais, transformando a maneira como marcas interagem com suas audiências durante essa data. Pensar em como seu conteúdo pode conversar com essa geração é uma estratégia fundamental para aumentar a relevância online.
Por exemplo, no TikTok, uma das plataformas preferidas desse público, vídeos com dicas de fantasias criativas ou «maquiagens assustadoras» viralizam rapidamente, aumentando o alcance orgânico de marcas que sabem dialogar com esses consumidores.
O Mercado Nacional: Dados que Reforçam o Potencial do Halloween
Se você acha que o Halloween é uma data pouco expressiva no Brasil, é hora de reconsiderar. Uma pesquisa realizada pela Globo em 2023 mostrou que 62% dos brasileiros tinham planos de comemorar o Dia das Bruxas no último ano. Além disso, 69% planejavam comprar fantasias e 61% pretendiam adquirir decorações para festas temáticas. Esses números refletem o crescimento do Halloween como uma data comercial relevante no mercado nacional, oferecendo grandes oportunidades para marcas de todos os setores.
Como o Halloween Pode Alavancar Suas Estratégias de Marketing Sazonal
Além de ser uma excelente oportunidade de vendas, o Halloween também pode ser um momento para testar novos formatos de conteúdo, lançar campanhas criativas e até mesmo explorar tendências de consumo que podem ser replicadas em outras datas sazonais, como Black Friday e Natal.
Apostar em campanhas específicas para essa data pode ajudar sua marca a se destacar no feed saturado das redes sociais, especialmente se você souber utilizar dados e tendências de consumo. O segredo é planejar, criar um storytelling envolvente e usar a sazonalidade a seu favor.
O Halloween está se tornando uma data relevante no Brasil, e ignorá-lo pode significar perder uma grande oportunidade de se conectar com seu público e impulsionar suas vendas. Adaptar seu conteúdo a essa data, focando em criatividade e engajamento, é uma estratégia inteligente que pode gerar resultados expressivos, especialmente nas redes sociais.
Campanha de sucesso
Um caso real de marketing de Halloween no Brasil foi a campanha da Fanta Mistério, promovida pela Coca-Cola FEMSA em parceria com os Supermercados Dalben.
Esta campanha, realizada em 2022, focou no aumento do engajamento no ponto de venda, utilizando uma abordagem criativa que envolvia garrafas «falantes» de Fanta decoradas com trajes de Halloween. Através de robôs de marketing interativos, a campanha proporcionou mais de 98 mil interações com os consumidores, o que resultou na conversão total do estoque em vendas.
Além disso, a ação foi reconhecida internacionalmente ao receber o prêmio Convrt® pela sua inovação em experiência de varejo. Tokinomo Ads
Esse case é um excelente exemplo de como marcas podem aproveitar o Halloween para aumentar as vendas e o engajamento dos consumidores por meio de campanhas sazonais criativas, utilizando tecnologias inovadoras e explorando o espírito festivo da data.
No case da Fanta Mistério, promovido pela Coca-Cola FEMSA em 2022 em parceria com os Supermercados Dalben, os resultados foram notáveis:
- Engajamento: A campanha gerou mais de 98 mil interações com os consumidores, mostrando o poder de uma abordagem inovadora que utilizou robôs interativos e embalagens temáticas.
- Vendas: A ação foi um sucesso em termos de conversão de vendas, resultando na venda de 100% do estoque de Fanta envolvido na campanha, impulsionado pelas interações diretas no ponto de venda.
- Reconhecimento: Além dos resultados comerciais, a campanha foi reconhecida internacionalmente com o prêmio Convrt®, que celebra inovações no varejo e experiências de marketing.
Em 2024 a campanha retornou com uma nova coleção de latas inspiradas no filme Beetlejuice.
Campanhas como a da Fanta Mistério mostram que é possível inovar e gerar resultados expressivos, transformando o Halloween em uma oportunidade sazonal valiosa para qualquer setor. Com uma abordagem estratégica e foco no comportamento de consumo, especialmente das gerações mais jovens, sua marca pode se destacar e conquistar relevância ao longo da temporada.
