Com novas mudanças no algoritmo responsável pelo feed de notícias do Facebook, muitas contas e profissionais do marketing se encontraram em uma situação onde suas postagens orgânicas já não alcançam os mesmos números de antes. Querendo interações com mais significado e dando mais controle aos usuários – principalmente com a criação de conteúdo -, a plataforma vai criando uma maior dificuldade para quem trabalha com as redes de atingir o seu público.

Contudo, apesar de ser mais difícil, ter uma boa performance do seu conteúdo sem precisar de uma promoção paga não é tarefa impossível.

Pensando nisso e utilizando o guia do site Social Bakers, trouxemos algumas dicas que vão te ajudar a ter sucesso no Facebook.

Mas primeiro vamos entender alguns pontos…

O que é o alcance orgânico dos posts no Facebook?

O alcance orgânico nada mais é do que o número de usuários únicos que viram suas postagens no feed de notícias ou na sua página e não o resultado de um anúncio.

Particularmente no Facebook, há vários tipos de alcance que podem ser divididos em três termos:

• Alcance do post:
  • O número de pessoas que tiveram qualquer postagem da sua página passando pela tela;
  • É apenas uma medição de quantas pessoas viram um post em particular;
  • O número de usuários únicos que viram o que você postou em um feed de notícias ou na sua página;
  • Pode ser pago ou orgânico.
• Alcance orgânico:
  • O número de pessoas que viram a sua postagem por meio de uma distribuição que não foi paga;
  • Funciona de maneira simular com o ranking em motores de busca, mas o Facebook baseia o que você vê em aspectos como popularidade, frequência de postagem e o quanto as pessoas gostam do que você posta, etc.
• Alcance total: 
  • O número de pessoas que tiveram qualquer conteúdo da sua página ou sobre a sua página aparecendo na tela;
  • Mostra o número total de pessoas que viram o seu post, incluindo fãs e pessoas que você não conhece.
  • Utiliza dados de conteúdo pago e não pago.

Ah! Como bônus, também vamos explicar o que impressões significam:

As impressões são basicamente a quantidade de vezes que sua postagem foi vista, inclusive se um usuário a viu mais de uma vez.

Como o Feed de Notícias do Facebook funciona e porque o Alcance Orgânico está caindo?

Feed de Notícias

Em seu feed de notícias, o Facebook utiliza um processo chamado ranking.

Dessa forma, a plataforma analisa o que é postado e organiza as postagens que você recebe em sua tela baseado na possibilidade de você ou o usuário que está utilizando a plataforma interaja de maneira positiva com o post.

O rankeamento basicamente promove uma interação mais significativa com o usuário, que é o foco do novo algoritmo da rede social.

Portanto, as postagens no feed de notícias não são ordenadas de forma cronológica. Na verdade, os usuários veem o que a plataforma acredita ser mais significativo, estimulante ou útil para eles.

Esses são os fatores principais que o Facebook leva em conta ao classificar tudo que é postado:

• O número de pessoas que interagem com a post;
• O número de reações, comentários e compartilhamentos;
• Postagens vindas de amigos ou familiares.

A queda do Alcance Orgânico

Então você vira para mim e fala:

«Mas por que o alcance orgânico está diminuindo?»

Já vamos chegar lá…

Bom, sabemos que o alcance está em queda desde meados de 2015, não é mesmo? Inclusive, os números já chegaram a atingir um total de 2%.

Pois é… E olha só: segundo Neil Patel, esses são os dois motivos por trás dessa queda contínua no alcance de postagens orgânicas:

• Mais conteúdo na plataforma:
  • Muito mais conteúdo está sendo publicado no espaço de feed de notícias – são mais de 2,8 bilhões de usuários ativos por mês que estão postando conteúdo todo dia.
• Feeds de notícias personalizado:
  • Para cada usuário, o Facebook prioriza o conteúdo mais relevante em relação ao aumento de engajamento e otimiza a experiência de usuário, que é única para os interesses individuais de cada pessoa que utiliza a plataforma.

E como combater essas mudanças?

Para combater as mudanças no feed de notícias, você precisa publicar conteúdo que é visualmente atrativo e interessante. Esse tipo de conteúdo vai te ajudar a começar conversas significativas com o seu público – o que encoraja eles a interagir na seção de comentários.

Mas para te ajudar mais ainda…

10 maneiras de aumentar o alcance orgânico das suas postagens no Facebook:

1- Publique vídeos nativos do Facebook

• Os vídeos nativos do Facebook alcançam uma taxa de alcance orgânico mais alta quando comparado a postagens em status, link ou até mesmo fotos.
• Crie conteúdos que aumentem o engajamento, como por exemplo: conteúdos emocionalmente carregados, expressando a compreensão das necessidades do seu público e oferecendo soluções para seus problemas.
• Forneça informações mais valiosas e atraentes nos primeiros 3 a 5 segundos do vídeo para envolver os espectadores.
• Adicione legendas e hashtags do Facebook aos seus vídeos ou animações para torná-los mais fáceis de consumir.

2- Ao Vivo

• Outro formato de vídeo que você pode explorar são os vídeos ao vivo.
• Segundo dados levantados pelo site, vídeos ao vivo dobraram os números de engajamento em relação a vídeos normais.
• Vídeos ao vivo tem um grande potencial de iniciar conversas.
• As pessoas adoram se sintonizar e interagir com vídeos que abordam assuntos do momento.
• Esse tipo de vídeo funciona bem com formatos «pergunte-me qualquer coisa«. Além disso, é uma maneira de estabelecer uma conexão autêntica com seu público e retribuir a seus seguidores.
• Você também pode aprender mais sobre a sua comunidade e adaptar o seu conteúdo para entregar o valor máximo.

3- Misture os formatos de postagem

• Mesmo que o vídeo seja uma ótima maneira de aumentar seu alcance orgânico, é importante ter uma variedade de formatos para manter o seu feed atrativo e os seus seguidores interessados.
• Quanto mais interessante e diversificado seu conteúdo, maior a chance dos seus seguidores compartilharem o seu post.
• Dentro das opções, esses são os tipos de postagens que funcionam:
  • Stories;
  • Imagens sem links;
  • Citações;
  • Questões;
  • Gifs;
  • Imagens ou vídeos em loop;
  • Enquetes;
  • Postagens no blog.
• As opções são ilimitadas: você pode postar algo divertido, como um vídeo de bastidores da sua empresa, ou algo que seja fácil de criar, como um meme engraçado.

4- Ajuste seu horário de publicação

• Acertar o horário da sua publicação é essencial para melhorar o seu alcance orgânico.
• Uma maneira de descobrir o horário de postagem ideal para sua empresa é examinar seus dados de desempenho e identificar um padrão de aumento de interações.

5- Não use clickbait

• Clickbaits definitivamente não vão te ajudar a ganhar mais alcance orgânico. Na verdade, esse tipo de postagem fará o oposto e seus posts serão rebaixados.
• O Facebook presta muita atenção para a qualidade do post. Isso significa que se você postar algo com conteúdo de baixa qualidade e links suspeitos, você vai chamar atenção da plataforma de uma maneira negativa.

6- Use grupos do Facebook

• Outra maneira de aumentar o alcance orgânico do Facebook é utilizar grupos para reter os seus clientes.
• Postar em grupos do Facebook permite que você compartilhe conteúdo com pessoas interessadas em tópicos relacionados ao seu negócio. Dessa maneira, você vai alcançar uma grande quantidade de usuários que serão mais propensos a clicar em seus posts.
• Você pode aumentar seu alcance orgânico ao criar uma comunidade na plataforma, fornecendo mais conexões.
• Lembre-se sempre que criar uma comunidade requer comprometimento, esforço e envolvimento constante com seus seguidores. Isso também pode trazer engajamento consistente e a longo prazo.

7- Aproveite as vantagens dos tópicos em alta

• Crie uma estratégia de conteúdo forte ao seguir os tópicos que estão em alta na plataforma.
• Quando são planejadas e cronometradas diligentemente, você pode atrair mais tráfego e ganhar exposição para sua marca.

8- Seja humano

• Outra tática que pode ajudar a aumentar seu alcance orgânico é humanizar a sua marca.
• Se você interagir com os usuários como humano, personalizar suas respostas e mostrar que você se importa genuinamente com a sua comunidade, as pessoas vão se sentir mais conectadas com seu negócio e mais compelidas a divulgar sua mensagem.
• Também é importante que você engaja com sua audiência em um diálogo ativo.
• Para maximizar o potencial do seu conteúdo para gerar compartilhamentos, aprenda mais sobre os seus seguidores (demográfico, afinidades e comportamentos).

9- Direcione suas postagens orgânicas

• Usar direcionamento em seus posts orgânicos pode melhorar o seu alcance orgânico no Facebook.
• Essa opção permite com que você coloque os seus posts na frente de um grupo selecionado de usuários que são mais prováveis de engajar com seu conteúdo. Dessa maneira, o conteúdo terá mais oportunidade de ganhar compartilhamentos.
• A melhor maneira de melhorar seu alcance orgânico é focar na sua estratégia de SEO.

10- Aumente o engajamento

• Por fim, encoraja seus empregados, amigos e família a engajar com o conteúdo do seu negócio. Dessa maneira, você aumenta o número de pessoas que compartilham seus posts com seu círculo privado de conexões – o que cria um alcance orgânico naturalmente.

E aí, o que você achou das dicas? Vai usar alguma? Conta para a gente nos comentários!

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