O marketing de influência tem sido muito usado pelas marcas nos últimos anos, e com as pessoas cada vez mais conectadas, essa é uma tendência que só cresce. Pensando como consumidor, ser impactado por um anúncio no seu feed pode não te chamar tanto a atenção e não ser tão “confiável” quanto a indicação do mesmo produto ou serviço por um influencer que você goste e acompanhe o trabalho.

Para mensurar até onde chega a influência desses criadores de conteúdo, o Instituto Qualibest em parceria com a Spark, empresa referência em marketing de influência, fizeram um estudo que analisou os principais influenciadores digitais do país, além de preferências e padrões de comportamento dos usuários e o uso dos canais de mídias sociais.

Segundo o estudo, 76% dos internautas brasileiros já consumiram produtos ou serviços após a indicação de influenciadores digitais. Os produtos de beleza estão em primeiro lugar entre os produtos mais comprados (52%). Logo depois, empatados com 42% vêm livros, moda e acessórios, enquanto 30% disseram adquirir alimentos e bebidas – alcoólicas ou não – , celulares e smartphones 29% e produtos de cuidado com a casa 23%.

“Os seguidores estão atentos aos ‘#publiposts’, mas o que vimos é que os posts patrocinados não prejudicam a confiança no influenciador ou na marca, desde que a comunicação preserve o sentimento de autenticidade e liberdade do influenciador, ele tem que ser autêntico”, pontuou Daniela C. Daud Malouf, diretora-geral do Instituto QualiBest.

Além disso, se você acha que o fato do Instagram retirar a visualização do número de likes alterou alguma coisa na hora da decisão de compra, está enganado: 42% dos entrevistados disseram que esta alteração não mudou a forma como eles usam o aplicativo.

Onde estão os seguidores?

Segundo os dados do estudo, as redes mais usadas para seguir os influenciadores são o Instagram e o YouTube, ambas com 81%. Ainda falando sobre comportamento, no Instagram, 41% dos internautas assistem aos stories com o áudio desligado e admitem que só ativam o volume se o conteúdo for relevante, confirmando a importância de produzir conteúdo de qualidade direcionado para o público que você deseja atingir, principalmente se for atrelado a algum produto ou marca.

Por fim, foi feito um ranking com os influenciadores digitais que mais tiveram alguma participação nas decisões dos internautas brasileiros. Whinderson Nunes liderou a lista, mas “é importante observar que 81% das respostas tiveram menos de 2% de citação, o que mostra um cenário muito pulverizado e heterogêneo”, diz Daniela do Instituto Qualibest.

No total, 1.100 internautas participaram do estudo que ouviu pessoas com 15 anos ou mais, de todas as classes sociais e regiões do Brasil.

E você? Aposta no marketing de influência na estratégia da sua empresa? Conta pra gente nos comentários!