Sabemos que atualmente o Instagram é uma das principais redes sociais em todo mundo. Ao todo são 2 bilhões de usuários globais ativos na plataforma. E aqui no Brasil não é diferente: de acordo com uma pesquisa da Data IA, o Instagram é o quarto app mais utilizado pelos brasileiros. Para as marcas? A plataforma oferece uma oportunidade valiosa de se conectar com seu público-alvo. Mas como fazer aproveitar melhor o algoritmo dela para criar um conteúdo consistente e relevante?

Neste artigo, exploraremos o algoritmo do Instagram, dando dicas úteis para as marcas se destacarem e alcançarem os seus objetivos.

Como funciona o Algoritmo do Instagram?

O algoritmo do Instagram é um conjunto de regras e cálculos usados pela plataforma para determinar a ordem em que os posts aparecem no feed dos usuários. E, sempre que possível, o Instagram cria funcionalidades novas para atrair essas pessoas. O objetivo disso é tornar a experiência única e personalizada. Por isso, cada parte do app (Feed, Stories, Explorar, Reels) possui um algoritmo próprio que é adaptado a maneira como cada pessoa usa. A ideia da ferramenta é que as pessoas aproveitem o máximo de tempo possível dentro dela. E por isso, o algoritmo personalizado mostra os posts com base em vários fatores, incluindo relevância, engajamento e relacionamento com o usuário.

Classificação de conteúdos na ferramenta

Dentro do feed, os usuários encontrarão as publicações recentes compartilhadas por quem ele segue, bem como contas que ele ainda não segue, de acordo com os aspectos das atividades do usuário (curtidas, comentários e compartilhamentos) que possam fazer sentido a ele. Os Stories, por exemplo, têm como principal foco a aproximação com o público-alvo. A ferramenta mostra esse conteúdo levando em consideração as visualizações mais frequentes e também, qual perfil que ele teve mais interações. No explorar, é possível a visualização das novidades, com recomendações do que pode fazer sentido para o perfil do usuário. São sugestões de pessoas que a maioria das vezes o usuário não segue, mas que o conteúdo pode agradá-lo de alguma forma. Já os Reels, ajudam também nas buscas por novidades, porém, com foco em entretenimento. Assim como o explorar, o conteúdo que aparece nessa aba quase sempre é de perfis que o usuário não segue.

Principais fatores considerados pelo algoritmo do Instagram

Engajamento: o algoritmo dá uma grande importância ao engajamento gerado por um post. Isso inclui curtidas, comentários, salvamentos, compartilhamentos e visualizações de vídeo.

Relevância: o Instagram analisa o interesse e o histórico de interação de cada usuário para determinar quais posts são mais relevantes para eles. Isso significa que os usuários têm maior probabilidade de ver conteúdo relacionado aos perfis com os quais interagem regularmente.

Relacionamento: o algoritmo considera o grau de relacionamento entre o usuário e o criador do conteúdo. Isso significa que os posts de amigos, familiares e perfis com os quais o usuário interage frequentemente têm maior probabilidade de serem exibidos em primeiro lugar.

Tempo: embora o feed não seja mais estritamente cronológico, o Instagram ainda leva em consideração o tempo de publicação. Posts recentes têm mais chances de aparecer no topo do feed.

Criando conteúdo de destaque

Agora que já aprendemos sobre a classificação e os fatores determinantes dentro da rede social, como aplicar isso na prática?

Conhecer seu público-alvo: definir um público-alvo é fundamental pois a partir disso, é possível criar um conteúdo realmente relevante a ele. Por isso, pesquise sobre seus gostos e defina uma persona para seu negócio.

Crie conteúdos autênticos e de alta qualidade: o Instagram valoriza a qualidade visual do conteúdo. Por isso, vale o investimento em imagens e vídeos que sejam atraentes visualmente e que reflitam também, a identidade da sua marca. Além disso, invista em legendas interessante e explicativas.

Utilize as Hashtags de forma estratégica: esse recurso pode ajudar na visibilidade do seu conteúdo. Pesquise sobre as Hashtags relevantes relacionadas ao seu nicho e inclusa de forma estratégica no seu conteúdo.

Interaja com o seu público: responda comentários e directs, mencione os usuários e também, interaja com outros perfis. Isso ajuda no fortalecimento dos relacionamentos e aumenta o engajamento.

Variedade de conteúdos: é importante entender qual o tipo de conteúdo o seu público se identifica, porém, variar entre os formatos como vídeos, carrosséis e stories ajuda a diversificar a presença do seu perfil na plataforma

Mantenha a frequência e publique no momento certo: mantenha constância e frequência em suas publicações, identificando também os melhores horários para o seu público. Isso pode aumentar as chances de um maior engajamento.

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