Em junho deste ano, falamos um pouco sobre como escolher os influenciadores digitais ideais para falar da sua marca. Ainda pensando sobre essa dinâmica, vamos abordar um pouquinho mais sobre essa relação influenciador x marca, mas em uma perspectiva de investimento.

Não é nenhum segredo que, por conta da pandemia mundial do coronavírus (COVID-19), todos passaram a ter que pensar em maneiras inovadoras de seguir com seus planos – seja em questão diretiva em relação à marca, sua relação com os clientes e até mesmo na maneira como os consumidores seriam conquistados. Pensando nisso, as empresas precisaram encontrar novas maneiras de se comunicar com o público e foi aí que a parceria com influenciadores cresceu ainda mais.

Em um estudo realizado pelo site Socialbakers (via AdNews), foi revelado que o uso das hashtags #ad e #publi na rede social Instagram aumentaram em 4,12% durante 3º trimestre de 2020, em relação ao mesmo período de 2019. De acordo com o que foi reportado, esse número representa o total de 3.866 postagens feitas por influenciadores no período em que os números foram levantados.

Ainda sobre a pesquisa, foi levantado a relação de rankeamento das marcas em relação a menções em perfis de influenciadores.

Confira os dados das marcas que ocupam os 3 primeiros lugares:

• Em primeiro lugar, aparece a marca OMO, de produtos de limpeza. A pesquisa apontou a mesma sendo mencionada em 148 perfis.
• Em seguida está o aplicativo de entrega iFood. Ele conta com 79 produtores de conteúdo e 127 menções.
• Já em terceiro lugar, está a marca Nivea, de produtos de beleza/estéticos. Ela conta com 60 influenciadores e aparece em menções 63 vezes.

Além das citadas acima, também foram apontadas as marcas Brahma (de bebidas alcóolicas), com 42 influenciadores e 79 menções; e Natura (também de produtos de beleza/estética), ligada a 54 perfis e contando com 91 menções. Já entre os nomes que não tiveram muitos detalhes em relação a números divulgados, as marcas Óticas Carol, Pullman, Cadence, Espaçolaser e +Mu mostraram um bom desempenho no trabalho com os criadores de conteúdo.

Confira o que Alexandra Avelar, Country Manager da Sociabakers, falou sobre as maneiras de atingir o público e como a dinâmica com influenciadores traz certo destaque (via B9):

«Diferentes táticas e canais desempenham papel no alcance de públicos mais amplos e na construção da fidelidade do cliente. Se uma marca quer atingir a Geração Z, por exemplo, uma parceria no TikTok é uma aposta segura. Mas uma área que se provou popular para todos os grupos nos últimos anos, inclusive durante a pandemia, é o marketing de influenciadores.»

E parece que esse crescimento não vai parar em 2020!

Segundo o site Mundo do Marketing, projeções indicam que o TAM (mercado total endereçável) – que indica a receita disponível para serviços envolvendo influenciadores – do marketing de influência vai chegar na casa dos R$ 10 bilhões em 2021.

Vale lembrar que esse número foi altamente influenciado pelos resultados obtidos em 2020 e indica grandes possibilidades para as parcerias entre marcas e influenciadores.

E você? Já tem algumas ideias em relação em quais parcerias vão funcionar para a sua marca?

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