É oficial: estamos na era dos podcasts. Até mesmo a gigante da televisão, a Rede Globo já tem uma página em seu site dedicada aos podcasts sobre política, economia, tecnologia, bem-estar e outros temas cotidianos. A TV Cultura recentemente também lançou sua série de podcasts com as entrevistas do Roda Viva, as provocações de Marcelo Tas e as importantes entrevistas do Opinião Nacional sobre o país.

Mas você se surpreenderia em saber que até os primeiros meses de 2019, cerca de um terço dos internautas não sabiam ao menos o que era um podcast.

Uma pesquisa realizada pelo IBOPE Inteligência no Conectaí, seu painel online, revela que 4 em cada 10 internautas brasileiros (40%) já ouviram, enquanto pouco mais de um 1/4 nunca ouviu e cerca de um 1/3 (32%) não sabe o que é podcast.

Perfil

A faixa etária dos que dizem já ter ouvido um podcast é de 16 a 24 anos (47%); o gênero masculino também aparece, com 45%; os que pertencem às classes A e B, com 45% também e os que vivem na região Norte, com 44%. Enquanto isso, os que nunca ouviram um podcast estão na região Sul (41%), têm 55 anos ou mais (35%) e as mulheres (37%).

Motivos para ouvir

A busca por novos aprendizados e a aquisição de conhecimento de maneira informal e descontraída são os principais objetivos relatados pelos ouvintes de podcast para ter interesse no formato. Além disso, os internautas também relacionam podcast com diversão e entretenimento, como cinema, filmes, séries, assuntos nerds, cultura pop, entre outros.

O que faz os podcasts serem interessantes para os internautas é o tempo: os episódios precisam ser curtos e objetivos, para que sejam assimilados de forma eficiente. A duração máxima deve ser de 15 minutos, pois os eles relatam que não é possível focar a atenção por longos períodos. Também a qualidade do áudio e o conteúdo são citados como outros atrativos.

Quando o podcast é ouvido

Nessa vida corrida que a grande maioria das pessoas leva ultimamente, dividindo a atenção com outras obrigações, o podcast foi citado como uma mídia consumida em paralelo à realização das mais diversas atividades, como naquele momento um pouco antes de dormir, ou no transporte público no caminho do trabalho, no próprio trabalho ou enquanto cuidam dos afazeres da casa. 

Dispositivo e frequência

Como já era de se imaginar, segundo a pesquisa, na maioria das vezes (75%) o podcast é consumido no smartphone, seguido do desktop ou notebook (40%) e do tablet (8%). Quanto à frequência em que costumam consumir esse conteúdo, 19% dos entrevistados disseram ouvir podcast três vezes ou mais na semana, enquanto 13% ouvem uma vez por semana, 11% duas vezes por semana e cerca de quatro em cada dez não tem uma frequência definida. O YouTube (42%) e o Spotify (32%) são os aplicativos mais usados para ouvir podcast.

Previsão para o futuro

Talvez agora, com essa grande disseminação do formato através das emissoras de TV, os podcasts alcancem essas pessoas que antes nem sabiam do que se tratava. É uma previsão que podemos fazer para 2020, já que a tendência é também que cada vez mais pessoas, de diferentes idades, regiões e condições socioeconômicas, estejam conectadas.

E você? Já ouviu um podcast? Acompanha algum? Acredita que esse formato será cada vez mais importante na estratégia de comunicação das marcas? Conte pra gente nos comentários!