Dados retirados do Q1 2019 Paid Search and Paid Social Benchmark Report da ADStage mostram as tendências das principais plataformas para 2020 na mídia paga e que, mesmo após as mudanças provocadas pela pandemia de coronavírus, ainda continuam válidas, inclusive com a grande maioria se concretizando ao decorrer do ano. Veja:
1) Facebook adiciona métricas e ferramentas para tornar a publicidade mais eficaz
Desde o primeiro trimestre de 2019, graças a algumas mudanças do Facebook, você pode definir um orçamento de campanha para todos os conjuntos de anúncios e o Facebook distribuir esse orçamento automaticamente e continuamente para os conjuntos de anúncios com melhor desempenho.
E para gerenciar tudo com mais eficiência, o Facebook lançou uma nova interface do Gerenciador de Anúncios, onde as guias de navegação deram lugar aos menus suspensos.
Do lado do consumidor, o Facebook agora mostrará aos usuários quais foram os anunciantes que usaram suas informações de contato para a segmentação de público-alvo personalizado. Desde o final de fevereiro de 2019, o Facebook mostra o «Por que estou vendo isso?», que são caixas de informações disponíveis em anúncios usando o público personalizado e pode revelar:
- O nome da empresa que enviou o arquivo do cliente com o nome do usuário informações incluídas
- Qualquer compartilhamento de público personalizado entre empresas como agência, Facebook Parceiro de Marketing (FMP) ou outro parceiro.
- O tipo de informação, como endereço de e-mail ou número de telefone carregado no arquivo de público-alvo personalizado e correspondido ao usuário.
Embora essa mudança não signifique nada para os profissionais de marketing, você deve estar ciente de que os clientes podem entrar em contato sobre como a empresa está usando os dados deles.
2) Profissionais de marketing colocando mais dinheiro em Instagram Stories
De acordo com a plataforma de publicidade Nanigans, os profissionais de marketing estão vendo resultados agradáveis do Instagram Stories e realocando orçamentos para aumentar o sucesso. No último trimestre de 2018, os orçamentos alocados aos Stories aumentaram 124% em relação ao ano anterior e 94% em relação ao trimestre anterior. As taxas de CTR, CPM e CPC para Stories também aumentaram. As CTRs aumentaram 52% em relação ao último trimestre de 2017. Os CPMs aumentaram 112% e os CPCs aumentaram 39%.
Seguramente grande parte da capacidade do Instagram de ajudar os anunciantes a vender na plataforma vem de seus dedicados influenciadores e seus seguidores obstinados. Por esse motivo, no primeiro trimestre de 2019, o Instagram começou a trabalhar em um novo bloco de anúncios para postagens patrocinadas, que faz parte de uma estratégia mais ampla para criar parcerias claras entre marcas e criadores. Até então, as postagens patrocinadas apareciam com a tag «Parceria paga com [nome da marca] ”, mas eram mostrados apenas aos seguidores dos influenciadores. Esses novos anúncios de conteúdo de marca agora podem ser promovidos para aparecerem em toda a rede do Instagram.
Como qualquer outra plataforma, o Instagram está procurando novas maneiras de incentivar as pessoas a fazer login, rolar o feed e se envolver. Nessa frente, seu mais recente esforço foi trazer as mensagens diretas para a versão desktop. Alguns analistas de mídia suspeitam que também é uma medida para atualizar o Instagram com outros produtos do Facebook, incluindo WhatsApp, que já suportam mensagens de desktop.
3) Google lança ferramentas para oferecer mais por cada dólar aos profissionais de marketing
Como o Facebook, o Google também passou o primeiro trimestre de 2019 facilitando a publicidade em sua plataforma. Já existe uma nova ferramenta, o Budget Planner, para campanhas do Google Ads, que permite criar um plano de orçamento com cliques ou conversões como uma métrica principal e cliques, gastos ou CPC / CPA médio como um alvo. A partir daí, você terá uma tabela para alternar e ver como a curva de gastos muda com base em diferentes objetivos.
O Google também está ajudando os profissionais de marketing a obter o melhor retorno possível com o primeiro preço de leilões através do Google Ad Manager. Anteriormente, os lances funcionavam como o eBay onde, por exemplo, se o maior lance oferecer $5 para um anúncio e o segundo maior o lance mais alto é de R $3 para o mesmo anúncio, o maior lance pagará R $ 3,01. Agora, o que você oferece é o que você paga. O Google esclareceu «É importante observar que nossa mudança para um leilão unificado de primeiro preço afeta apenas o inventário de exibição e vídeo vendido via Gerenciador de anúncios. Essa alteração não terá impacto nos leilões de anúncios na Pesquisa Google, AdSense para pesquisas. YouTube e outras propriedades do Google e anunciantes usando o Google Ads ou o Display & Video 360 não precisam executar nenhuma ação.»
O Google também usou o primeiro trimestre de 2019 para fazer uma limpeza. A empresa diz que removeu 2,3 bilhões «anúncios ruins» que violaram suas políticas e introduziram um novo Gerenciador de políticas de anúncios para orientar criadores de anúncios para evitar a listagem de anúncios não compatíveis em primeiro lugar.
4) YouTube perde grandes anunciantes devido a preocupação com conteúdo e comentários
O YouTube se viu envolvido na mídia no primeiro trimestre de 2019 e não foi porque as notícias eram boas. Como os casos de surtos de sarampo atingiram níveis recordes, o YouTube removeu anúncios em vídeos que eram contra a vacinação, depois que profissionais de marketing se queixaram de anúncios programáticos exibidos nesses conteúdos. O YouTube justificou a mudança dizendo que os vídeos se enquadram em sua política que proíbe a monetização de vídeos com «conteúdo perigoso e prejudicial «.
Mas a anti-vacinação não era o único tópico de conteúdo com que os anunciantes estavam preocupados. AT&T, Disney e Epic Games desistiram de seus anúncios no YouTube por preocupações com comentários de pedófilos em vídeos. A AT&T começou a anunciar na plataforma novamente agora, depois de ter retirado anúncios em 2017 por eles terem sido exibidos em vídeos que promoviam o terrorismo. Para combater o problema, o YouTube diz que desativou os comentários em dezenas de milhões de vídeos com menores, removeu milhares de comentários e excluiu mais de 400 canais com ligação a comentários inadequados.
5) LinkedIn adiciona segmentação baseada em interesses para profissionais de marketing B2B
No primeiro trimestre de 2019, não apenas o LinkedIn reportou alcançar 610 milhões de membros em mais de 200 territórios e países, mas sua empresa mãe, a Microsoft, apontou níveis recordes de engajamento. «Receita do LinkedIn aumentou 33% com níveis recordes de envolvimento, destacado pelo crescimento das sessões de 34%”.
O LinkedIn está ficando mais criativo nas maneiras de ajudar os anunciantes a alcançarem esse público envolvido. No primeiro trimestre de 2019, a rede de relacionamento profissional anunciou segmentação com base em interesses por meio de sua plataforma de anúncios de autoatendimento. Profissionais de marketing B2C sabem tudo sobre a segmentação baseada em interesses, mas não houve muitos dados úteis disponíveis para os profissionais de marketing B2B até o momento.
A empresa diz que a nova capacidade reconhece o fato de que as pessoas são mais do que apenas o cargo e têm interesses fora do escritório. No entanto, o LinkedIn está criando suas listas de interesses além dos cargos, fornecendo inicialmente aos profissionais de marketing uma lista de 200 interesses profissionais como «AI» e «customer experience” para escolher. A segmentação baseada em interesses não será apenas uma ajuda para os profissionais de marketing aumentar a escala, mas também humaniza interações com potenciais leads.
6) Twitter lança nova ferramenta para melhorar o envolvimento com vídeo
O Twitter lançou novas ferramentas de análise para editores focados em melhorar o envolvimento de vídeo. O painel mostraria aos editores que tipo de conteúdo está repercutindo entre os usuários, quem está envolvido com o conteúdo e quando, e o que está performando bem. O Twitter avisa os editores de que o gráfico não é exibido quando seus seguidores estão assistindo seus vídeos, mas quando estão assistindo vídeos no Twitter. Então publique vídeos durante os momentos mais envolventes do dia, mas não se preocupe. Ah, e se o período for um momento inconveniente para você postar, o Twitter agora também oferece uma ferramenta de agendamento no novo painel de controle.
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