Se você ainda resume o TikTok apenas a dancinhas, você está muito enganado! Foi em 2017 que a plataforma comprou o app Musical.ly e em 2018 que aconteceu a fusão entre os dois aplicativos. Nessa época, ninguém imaginava o sucesso que o TikTok iria se tornar.
A plataforma que antes era vista apenas uma modinha voltada para jovens, hoje, é um espaço importante e amplo para a criação de conteúdo, atingindo diversas gerações. Além de ter reinventado o conceito de marketing para as marcas dentro do aplicativo.
O sucesso do TikTok
Podemos dizer que o começo da pandemia foi um momento marcante para o TikTok, quando a plataforma atingiu dois bilhões de downloads. E por que esse aplicativo fez tanto sucesso?
Primeiramente, com a rotina corrida, consumir conteúdos rápidos hoje em dia é um desejo do espectador, e outro motivo que conquistou os usuários foi sua interface. O menu já mostra as hashtags de maior sucesso e assim, é possível ver conteúdo de influenciadores famosos – ou conhecer o perfil de outras pessoas. O algoritmo funciona muito bem, e mostra novos vídeos que você possa se interessar, com base nos curtidos anteriormente, fazendo gastar mais tempo dentro da plataforma.
As trends que viralizam dentro do app também ajudam a reter os usuários. Seja uma dublagem, uma nova música ou um novo tipo de conteúdo, elas costumam fazer muito sucesso não só dentro do TikTok, como nos aplicativos vizinhos também. A liberdade criativa que o TikTok oferece é diferente das outras plataformas.
Por que as marcas estão indo para o TikTok?
Conhecido como um aplicativo que tem como principais atrativos a criatividade e autenticidade, as marcas descobriram um novo jeito de se aproximar da sua audiência. Elas estão abraçando o estilo autêntico e tem a oportunidade de criar conteúdo que converse com a comunidade e a convide para entrar nesse universo.
Na pesquisa “Estudo sobre Autenticidade”, conduzido pela empresa de pesquisas Nielsen contratado pelo TikTok, 73% de todos os usuários acham que a publicidade no TikTok é única e diferente e 61% que os anúncios se misturam com o conteúdo, fazendo com que a experiência seja fluída.
TikTok for Business
Com o TikTok for Business, sua marca pode se conectar com o espectador de uma maneira diferente, unindo o conceito de criatividade, alegria, diversidade, original e espontaneidade.
A plataforma de anúncios do TikTok chegou ao Brasil em 2021 e ela aproveita toda a essência do aplicativo, oferecendo ferramentas que ajudam as marcas a criarem campanhas que se conectam com seu público e novas audiências.
Utilizar do TikTok para produzir publicidade é uma maneira de gerar um engajamento único e relevante, possibilitando a descoberta de novos produtos e serviços.
“A medida que continuamos a construir uma plataforma em que as marcas possam contribuir imensamente com a experiência do usuário, ficamos muito animados para prosseguir com o investimento em soluções que dão às marcas uma plataforma inspiradora, ainda a ser descoberta, e que possibilita que elas se conectem genuinamente com a comunidade do TikTok” afirma Katie Puris, diretora de Global Business Marketing do TikTok.
AliExpress no TikTok
O grande site de comércio eletrônico, AliExpress já está marcando presença no TikTok. Na organização da estratégia criada pela equipe B-Young junto a marca AliExpress, foi estabelecido que já havia um público dentro da plataforma que busca por entretenimento leve e diversão, assim, tivemos como desafio desenvolver conteúdos que façam sentido para a marca.
O comportamento dos consumidores diante desse tipo de conteúdo produzido no TikTok, mostra como o usuário se comporta diferente com este tipo de material. Antes de perceberem o anúncio, há um envolvimento com a experiência de descoberta proporcionada em forma de conteúdo nativo, o que acaba criando uma conexão mais próxima e relevante entre usuário e marca.
A nossa estratégia dentro do TikTok baseia-se na criação de conteúdos autênticos que destaquem o principal ativo da AliExpress: os produtos. De fato mostrar como a marca pode ser relevante e um agente transformador na vida do cliente, aproximando-os ainda mais através desse conteúdo.
#TipoPechincha
Esse foi o nome do Challenge criado pela AliExpress no TikTok. Com o Pechincha você convida amigos para o aplicativo da AliExpress e ganha descontos na compra conjunta de produtos.
A campanha tinha o objetivo de massificar a mensagem chave dentro do TikTok, conversando com o público de forma nativa através da recriação do sucesso “Tipo Gin” do compositor Kevin O Chris.
- 2.5 Bilhões de Alcance
- 310 Mil Cliques
- 4.000 Menções
- 5.000 Vídeos Criados
- 238 Mil Interações
O Challenge contou com a participação de influencers, como:
Confira a campanha que fez todo mundo dançar! E também no perfil do Kevin O Chris
TikTok também é informação
Sim, o TikTok também é fonte de informação! Hoje, podemos encontrar diversos tipos de conteúdos dentro da plataforma, inclusive, muitos conteúdos informativos sobre todos os nichos.
Em fevereiro de 2022, o aplicativo fechou uma parceria com o TSE – Tribunal Superior Eleitoral para combater a desinformação sobre as eleições, além de uma série de recursos que ajudarão o público do TikTok a ter acesso a conteúdos educacionais e confiáveis na plataforma.
Uma página foi criada para centralizar esse tipo de informação sobre o processo eleitoral de 2022. Durante esse período, o TikTok também irá apoiar a transmissão ao vivo de eventos realizados pelo TSE.
Para combater as fake news, o aplicativo evita que conteúdos enganosos que possam prejudicar esse processo sejam compartilhados, assim, removendo conteúdos enganosos e danosos sobre processos cívicos quando identificados.
Agora que você já sabe o quanto o TikTok é um canal importante para as empresas, conta para a gente o que podemos fazer para melhorar a estratégia digital da sua marca.
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