A Comscore, empresa líder em análise de dados e tendências digitais, divulgou recentemente seu relatório anual com as principais tendências para o mercado digital em 2023. Com base em dados de consumo e comportamento do usuário, o relatório revela insights importantes sobre o cenário digital no Brasil e no mundo.
Com um total de 131,5 milhões de pessoas conectadas no Brasil, o país lidera o ranking da América Latina em consumo digital e ocupa o terceiro lugar global em consumo. A média de minutos por usuário/dia é de 3h36min, mostrando um aumento significativo no tempo gasto online pelos brasileiros. Esses números indicam a crescente importância do ambiente digital como canal de comunicação e consumo.
A categoria mais consumida no Brasil é a de Social Media, com um total de 356 bilhões de minutos gastos pelos usuários, o que equivale a aproximadamente 46 horas por usuário/mês. E vejasó: plataformas como Instagram, Youtube e Facebook lideram o acesso dos brasileiros, com médias mensais de uso de 14h44min, 12h22min e 09h08min, respectivamente.
Sites de apostas em alta
Outro segmento que vem ganhando destaque é o de Apostas, que cresceu 65% em acessos nos últimos anos. Com uma média de 45 minutos por usuário, sites como BETANO.COM atingiram 26.151 milhões de usuários únicos durante o período analisado. Isso demonstra o crescente interesse dos brasileiros nesse tipo de atividade online.
Além disso, o relatório da Comscore aponta que a população digital brasileira é composta por 34,9 milhões de usuários multiplataforma, sendo 86,4 milhões exclusivos de dispositivos mobile (celulares e tablets) e 10,09 milhões exclusivos de desktop. Isso evidencia que os brasileiros passam cada vez mais tempo consumindo conteúdo na internet por meio de dispositivos móveis.
Em relação ao perfil dos usuários, o relatório mostra que 50,9% são homens e 49,1% são mulheres. A região Sudeste do Brasil é a que concentra o maior número de usuários, com 44,8% do total, seguida pelo Nordeste com 26,1%, Sul com 14,5%, Centro-Oeste com 8,6% e Norte com 6,1%. Além disso, é interessante destacar que a faixa etária dos usuários está mudando, com 31,1% dos usuários com idade acima de 45 anos, 22,5% entre 35 e 44 anos, 23,3% entre 25 e 34 anos e 17,2% entre 18 e 24 anos. Claramente o consumo digital está se tornando cada vez mais abrangente e diversificado.
Outro apontamento do relatório é que as categorias Social Media e Services foram destaque em tempo gasto pelos usuários. Foram registrados 362 bilhões de minutos em social media e 182 bilhões de minutos em services. Outras categorias que tiveram crescimento significativo em mobile foram Apostas, com 47% de aumento, e Esportes, com 20% de crescimento, com plataformas como Betano.com e Globo Esporte registrando altos índices de visualizações únicas em dispositivos mobile.
Em termo de países, o Brasil ainda aparece como referência em mobile first, e os Estados Unidos e a Alemanha são os países que mais consomem conteúdo em múltiplas telas. Entre as TOP 15 propriedades de maior alcance mundial, Spotify, ByteDance, Freestar e Samsung Group foram as que mais cresceram em 2022.
E os gamers?
Por fim, o relatório também aponta dados interessantes sobre o comportamento dos gamers. A faixa etária que mais consome jogos no Brasil é composta por jovens entre 15 e 34 anos, sendo 35% de 15 a 24 anos e 35% de 25 a 34 anos. Homens representam 70% dos jogadores, enquanto mulheres representam 30%. Em relação à classe social, 41,6% dos jogadores são da classe C, 36% são da classe B, 10,1% são da classe A e 12,3% são da classe DE.
Com base em todos esses dados, é possível afirmar que a digitalização é um fenômeno que não para de crescer no Brasil e no mundo. E cada vez mais precisamos falar sobre multiplataformas e entender quais são as tendências que ditam as preferências de consumo para que, diante disso, façamos uma análise diária sobre o comportamento das pessoas e encontrarmos os melhores caminhos para atingir as novas gerações.
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