Chegou aquela época do ano em que adoramos fazer resoluções, certo? E também um bom momento para se preparar para o ano que chega fazendo alguns exercícios de previsão, afinal nenhuma empresa quer ser pega desprevenida. Por isso, diversas áreas começam a estudar os assuntos que serão importantes para 2019, incluindo as tendências em marketing.
Uma parte essencial de uma estratégia de marketing atual é o conteúdo — e isso você já deve saber de tanto que falamos sobre isso aqui no blog. Essa área é também uma das que mais muda em tempos recentes, seja na forma como o SEO é feito seja na quantidade e consumo de conteúdo.
A Contently é uma empresa especializada em conteúdo, fundada em 2011 e que está na vanguarda desse assunto. Recentemente ela fez um webinar listando 7 importantes tendências em conteúdo para 2019.
Nós olhamos essas previsões e viemos aqui complementar algumas delas para você começar 2019 com uma empresa mais preparada.
Quais são as tendências de conteúdo para 2019?
A primeira tendência é bem simples: sua estratégia de conteúdo deve girar em torno da experiência do consumidor e não apenas no que seu time de marketing acha que é a melhor experiência. Isso significa entender seu público-alvo e como ele consome conteúdo antes mesmo de produzir. Depois é preciso modificar sua estratégia no meio do caminho sempre que você notar a possibilidade de melhorar a jornada do seu consumidor.
A segunda tendência é melhorar o SEO como ferramenta para atrair tráfego orgânico. Devemos lembrar que o investimento em mídia paga será cada vez mais importante, mas as empresas não podem deixar de criar sua estratégia de conteúdo em torno de como seu público-alvo pesquisa e quais são seus principais questionamentos. Sem falar que é esse tipo de análise que ajuda a gerar aquele crescimento de cauda longa que é muito importante para aumentar a relevância do seu conteúdo.
A terceira tendência é voltar para estratégia. Isso porque muitas empresas se concentram na parte de colocar suas ações em prática e se esquecem de revisar a parte de diagnóstico e de criação da própria estratégia. Isso dá uma impressão errônea de que as necessidades da empresa e do consumidor nunca mudam.
Empresas centradas em excelência de conteúdo
As empresas e marcas têm diferentes estágios de proficiência em marketing de conteúdo e eles podem estar ligados a disponibilidade de investimento, time ou mesmo de uma empresa parceira, tamanho do próprio negócio, o seu mercado…
Mas é importante que, não importa em qual estágio, uma empresa esteja disposta a entregar o melhor conteúdo possível. O que nos leva a quarta tendência que é a construção de verdadeiros centros de excelência que criam estratégia, produzem, colocam em prática e analisam os resultados.
Isso mostra o quão importante o conteúdo pode ser para uma empresa, quebrando as barreiras da própria área para influenciar outros departamentos como a comunicação, relações públicas e outros. A quinta tendência, portanto, é usar o conteúdo para melhorar sua empresa como um todo.
Por último, o conteúdo em 2019 terá duas características importantes: criatividade e responsabilidade — as duas últimas tendências da lista. Isso significa que o conteúdo não poderá ser corriqueiro, homogêneo e sem graça. Para se diferenciar será preciso investir no diferente e no novo.
E a responsabilidade vem para conscientizar empresas de que conteúdo também deve ter um propósito, deve estar ligado a leis e regulamentação e temas sociais correntes. O conteúdo tem o poder de vender, mas também de mudar mentalidades, pessoas e até o mundo.
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