Ser original sempre deve ser o objetivo máximo da empresa na hora de fazer marketing de conteúdo. Mas sejamos francos: com a rotina caótica de qualquer negócio — pequeno ou grande — dificilmente o conteúdo será prioridade quando todo mundo estiver ocupado tentando cumprir prazos.
E por isso precisamos falar sobre curadoria de conteúdo. Essa estratégia consiste em usar o que já foi produzido na internet por outros veículos de comunicação dentro da própria estratégia da empresa, afinal já existem tantos posts de qualidade — com uma audiência grande e bom posicionamento nas ferramentas de pesquisa — que não custa nada usá-los em benefício da marca.
Independentemente de ser conteúdo próprio ou de curadoria, uma estratégia como essa serve para mostrar que a empresa sabe o que está fazendo, conhece seu mercado e concorrentes, os temas mais relevantes sendo discutidos sobre o setor e suas novidades. Isso inclui mostrar que ela acompanha outros veículos de comunicação e blogs especializados.
Uma pesquisa de 2017, da consultoria de marketing digital Convince&Convert analisou que a estratégia de conteúdo ideal envolve 65% de postagens originais e 35% de curadoria. Ela ainda chega a identificar o tipo de empresas com diferentes abordagens:
- Empresas curadoras: 75% do conteúdo são de curadoria. Ela geram muitos cliques, mas poucas conversões.
- Empresas equilibradas: usam entre 50%-75% de conteúdo de curadoria. Os cliques são menores do que as curadoras, mas com uma taxa de conversão maior (10 vezes mais);
- Empresas que se promovem: mais de 50% de conteúdo original. Aqui os cliques diminuem assim como a taxa de conversão.
Nunca deixe de lado seu conteúdo original, ele dará a cara da sua empresa e mostrará que ela entende do mercado. Mas fazer um pouco de curadoria pode oferecer mais tempo para a criação de posts próprios e também mostrará que seu negócio está atualizado e quer que seu cliente também esteja.
Mas como fazer uma boa curadoria de conteúdo?
Agora que você sabe um pouco mais sobre como dosar o conteúdo de outros meios dentro da sua estratégia, está na hora de selecioná-lo. Lembrando que esse processo de seleção é importante por um outro motivo: você precisa ter um sistema de curadoria em prática não só para replicar esse conteúdo, mas também para se inspirar a criar posts originais de qualidade.
Se você encontra, por exemplo, uma matéria em um site que você pode transformá-la em algo mais pessoal, mais afinado e condizente com o que seu público espera, pegue essa ideia e crie algo diferente. Grandes artistas são feitos de grandes inspirações modificadas, remodeladas e renovadas. O mesmo vale para o marketing de conteúdo: absorva, remixe, acrescente e divulgue.
Mas voltemos às boas práticas da curadoria de conteúdo:
- Promova apenas o conteúdo de curadoria que faz parte da sua área de expertise. Se você começar a postar links para matérias que falam de assuntos que não batem com as vontades de seu público-alvo ele vai ter aquela sensação de que sua empresa “está forçando a barra” — e olha, os usuários de redes sociais são especialistas em identificar isso.
- Analise antes de promover. Em uma era cheia de títulos caça-cliques e aquela ansiedade digital de compartilhar antes de entender, não seja precipitado e estude com cuidado o conteúdo que você vai compartilhar em suas redes para ver se eles oferecem mesmo o que prometem. Essa análise vale também para a procedência do conteúdo: o veículo tem notoriedade? O texto conta com fontes de confiança? A matéria ou site têm alguma visão ou valor que vai contra aos próprios valores da sua empresa?
- Compartilhe esse conteúdo apenas nas redes sociais. Isso ficou meio subentendido durante o texto, mas essa curadoria deve acontecer apenas nos perfis das redes sociais da sua empresa, que basicamente são porta-vozes da sua marca. Deixe o seu blog apenas para conteúdo original.
- Adicione seu comentário. Uma forma de tornar esses links e posts de curadoria mais pessoais é inserindo a opinião da sua empresa a respeito. Seja em um tuite ou post no Facebook, acrescente sua visão sobre o que você está selecionando para seus clientes e possíveis clientes lerem.
O conteúdo de curadoria deve ser visto como parte essencial de uma estratégia diversificada, já que traz novas ideias e pontos de vistas, e é também uma forma de enriquecer a produção de posts originais.
Se tem uma coisa que entendemos é sobre produção de conteúdo (e curadoria também). Entre em contato conosco para tirar qualquer dúvida!
