A importância da aliança entre marca e performance tem sido cada vez mais reconhecida no universo do Marketing Digital. Isso porque, quando se fala em Branding, é fundamental entender que não estamos nos referindo apenas a um logo ou slogan bonito. Trata-se de algo muito mais profundo: a identidade de uma empresa, o DNA que a diferencia das demais. Por isso, a estratégia de Branding deve ser cuidadosamente pensada e executada para que transmita exatamente o que sua marca representa.
Por outro lado, quando falamos em Performance, estamos nos referindo à capacidade de uma empresa entregar resultados concretos e mensuráveis. E aqui entra o papel crucial do Marketing Digital: ele permite medir e orientar as ações de branding com precisão nunca antes possível. É nesse cenário que surge o termo Brandformance – uma junção dos conceitos de Branding e Performance.
O Brandformance tem como objetivo principal unir o melhor desses dois mundos: construir uma marca forte e reconhecida enquanto entrega resultados reais para a empresa. A ideia é criar campanhas publicitárias capazes não apenas de promover a imagem da marca, mas também gerar vendas ou leads qualificados, através do uso das estratégias de SEO.
Os critérios usados pelos mecanismos de busca para posicionar as páginas em lugares de destaque (que consequentemente recebem mais cliques) são diversos. Isso envolve vários elementos que são fundamentais tanto para otimização quanto para o reconhecimento da marca.
Para usar branding e performance de forma integrada, é necessário recorrer a indicadores que medem o sucesso ou fracasso das campanhas e apontam o que deve ser mantido, alterado ou excluído.
Alguns desses indicadores comuns em campanhas de branding quem podem ser usados como norteadores em ações de brandformance são:
NPS (Net Promoter Score): Uma pesquisa que mede o quanto os clientes estão dispostos a recomendar uma marca para outras pessoas, fornecendo um indicador de reputação.
Share of Search (Participação nas Buscas): Uma métrica que mostra a porcentagem de pesquisas por uma marca em comparação com suas concorrentes, indicando a tendência de market share.
Menções Sociais e Análise de Sentimento: Monitoramento de como as pessoas mencionam a marca em suas postagens, com análise de sentimento para avaliar a imagem nas redes sociais.
Tráfego Direto: Quando os usuários acessam diretamente o site, digitando a URL no navegador ou salvando a página nos favoritos, indicando um reconhecimento da marca.
Assim, ao adotar estratégias de Brandformance em seu plano de Marketing Digital, sua empresa estará apta a fortalecer sua identidade (Branding), ao mesmo tempo em que gera resultados expressivos (Performance). Além disso, essa abordagem permite acompanhar métricas relevantes para avaliar o sucesso das campanhas e ajustar as estratégias conforme necessário.
Portanto, é essencial entender o papel vital do Brandformance para marcas no atual cenário digital. Seja através da construção de uma identidade forte, seja por meio da geração de resultados mensuráveis, essa estratégia pode ser o diferencial que sua empresa precisa para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
