Memes na publicidade 

Friday, 21 de October de 2022

Mais humor, por favor! A cultura dos memes ultrapassou os limites do “é só um postzinho” e se tornou uma aliada em estratégia e comunicação. No Brasil, somos conhecidos pela nossa capacidade de rir de nós mesmos. Mas, o que são os memes? Qual a importância deles nos dias de hoje? E quais significados eles carregam?

O que são memes?

Em meio à velocidade da vida atual, resumir pensamentos, emoções e discussões em um conteúdo facilmente entendível e compartilhável tornou-se uma grande potência criativa na comunicação digital.

Por ser uma ferramenta de comunicação extremamente popular, o meme já é considerado a linguagem oficial da internet e, principalmente, dos jovens. 85% Dos brasileiros costumam curtir memes na internet (Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens).

De acordo com a definição do #MUSEUdeMEMES, meme é um fenômeno típico da internet, e pode se apresentar como uma coleção de textos, imagens, comportamentos difundidos, desafios ou memórias compartilhadas.

Mas o meme não é só uma coisa engraçada ou uma brincadeira: ele carrega muitas mensagens e reflexões sobre temas correntes de relevância para toda a sociedade.

Além disso, o meme é altamente reciclável e está em constante alteração, adaptação e reutilização. Ou seja: memes são virais, mas nem tudo que é viral é meme. E nós, brasileiros, criamos uma verdadeira produção em cadeia, chegando a exportar nossos memes para o resto do mundo.

Qual a importância deles nos dias de hoje?

O meme captura o sentimento do momento. Muitas vezes, eles expressam coisas que as pessoas pensam ou sentem e não sabem como verbalizar. Vamos analisar alguns dados interessantes sobre os memes?!

  • 57% dos internautas seguem alguma página só para acompanhar memes
  • 63% procuram memes na internet quando querem se distrair
  • 75% acham que o meme ajuda a aliviar o stress do cotidiano

A ironia dos memes abre espaço para desabafos, fracassos e angústias da realidade.

  • 46% das pessoas compartilham memes que traduzem seus problemas pessoais

Para que você compartilhe um meme em sua rede social é preciso que…

  • 79% Seja engraçado
  • 51% Traduza minha opinião sobre algo
  • 25% Seja polêmico
  • 21% Atraia repercussão
  • 64% Se sentem incluídos quando entendem um meme
  • 66% Se sentem mais bem informados quando entendem um meme

Quais significados eles carregam?

Os memes conseguem circular por diferentes territórios. Seja para discordar ou concordar, o meme possibilita trocas entre pessoas, de maneira engraçada e até mesmo irônica.

  • 54% Acham que meme ajuda a dialogar com o diferente
  • 45% Usam memes para quebrar o gelo numa conversa
  • 43% Usam memes para mandar indiretas

Os memes são conteúdos populares e amadores que em teoria podem ser feitos por qualquer usuário da rede. Mas, nos últimos anos surgiram páginas especializadas em memes, como o Instagram “Saquinho de lixo” e “Melted Videos”. Isso fez com que marcas grandes, como por exemplo o Mc Donalds, procurasse essas páginas para fazer parcerias, trazendo conteúdos inovadores e divertidos para suas redes sociais.

  • 85% Interage com memes
  • 75% Compartilha memes
  • 22% Produz memes

Quanto mais jovem, maior é a interação com o meme.

  • 95% 16 A 22 ANOS
  • 91% 23 A 29 ANOS
  • 89% 30 A 35 ANOS
  • 84% 36 A 45 ANOS
  • 75% 46 A 66 ANOS

58% Deles substituem frases ou palavras em uma conversa (digital) por um meme.

67% Usam o recurso do print screen com frequência com essa finalidade

Fonte: Conversa entre jovens de 17 a 21 anos.

Por que usar memes em campanhas de marketing digital?

É bem mais fácil e até natural chegar em alguém quando ela está em um momento de descontração, feliz e se divertindo, não é?

Se bem usado em uma campanha (sem abusar do bom senso), o meme faz justamente isto: ele se conecta com as pessoas por meio da brincadeira e aproveitando um momento de descontração para criar uma relação de confiança e até de certa intimidade com consumidores e potenciais clientes.

Cuidados ao usar memes

Nem todo meme serve para qualquer marca ou personalidade, e é preciso respeitar os contextos e os motivos de uso de cada um deles. Repetir a piada sem entender não dá certo e, muitas vezes, pode significar um belo tiro no pé. E em ambientes mais sérios, o uso de brincadeiras como esta pode não ser uma boa ideia. Por isso, precisamos ressaltar a importância do bom senso.

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Fonte: Gente; Rock Content

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