A Copa São Paulo de Futebol Júnior, carinhosamente chamada de Copinha, é a maior competição de base do Brasil e do mundo. Em 2020, foram 127 clubes, alocados em 31 cidades-sede e com 3725 atletas inscritos no total. O time campeão desta edição foi o Internacional, que conquistou o pentacampeonato após vencer o Grêmio, nos pênaltis, por 3 a 1.
Até o ano passado, a FPF (Federação Paulista de Futebol) tinha apenas o seu perfil oficial nas redes sociais para trabalhar todos os campeonatos e também conteúdos institucionais, como seus cursos e premiações.
“Nós tínhamos uma dificuldade por ser uma conta institucional, nosso comportamento tinha que ser mais formal. Criando um perfil personalizado e focado na própria competição, nós ganhamos mais liberdade para nos aproximar dos torcedores, dos jogadores e também dos clubes, com uma linguagem adequada e interações diretas com os seguidores.” diz Adelino Martins, community manager da FPF.
Com a nossa nova estratégia, criamos um perfil para cada campeonato sair da aba do “fpf_oficial” e ter uma comunicação mais leve e direta com o torcedor. No Facebook, Instagram e Twitter surgiram os perfis exclusivos da Copinha e junto aos 127 clubes participantes, começamos a divulgação do novo @, com conteúdo orgânico e muito amor por esta paixão nacional que é o futebol!
Além da tradicional transmissão dos jogos pela FPF TV e outros canais, alguns jogos foram transmitidos ao vivo no Facebook da FPF, em conjunto com o perfil da Copinha.
O mais interessante de destacar aqui é que os perfis da Copinha foram criados em dezembro de 2019 e no dia 2 de janeiro (data em que começa a competição) já tínhamos 20 mil seguidores no Instagram! Até o dia 31 de janeiro alcançamos os 114 mil seguidores no nesta rede e 43.731 fãs no Facebook, no Twitter foram 12,8 mil seguidores. E um detalhe importantíssimo: tivemos uma parceria com o Facebook, porém nas outras redes esse crescimento foi totalmente orgânico. O segredo aqui foi saber utilizar a paixão nacional para engajar e dar visibilidade para os times!
E o resultado foi mesmo um show de bola!
Ainda falando sobre engajamento, podemos ressaltar interações dos seguidores de modo muito positivo:
E aí, curtiu o post? Te convidamos a dar uma olhada e seguir os perfis da @copinha e do @paulistao nas redes sociais e ficar por dentro de tudo que acontece!
Aproveita e conta pra gente aqui nos comentários: a paixão por futebol também te move?
Fotos Rodrigo Corsi/FPF
