Desde que o Facebook mudou ainda mais seu algoritmo de exibição de conteúdo de marcas lá em janeiro, agências americanas têm notado um aumento considerável no custo dos anúncios pagos dentro dessa rede social.

Segundo a startup AdStage, uma parceira de marketing oficial do Facebook, o número de impressões de anúncios no feed dos usuários caiu consideravelmente em janeiro e voltaram a subir apenas um pouco em fevereiro.

Já o preço por essas impressões, o CPM — ou cost of a thousand ad impressions, custo por mil impressões —, notou uma elevação em 122% janeiro em relação ao mesmo mês de 2017 e 77% em fevereiro. Esses dois números marcaram as maiores altas nos valores de impressões nos últimos 14 meses, afirma o site Recode.

• Ainda não é possível afirmar se esse pico de valores foi causado pela mudança do algoritmo do Facebook, já que o crescimento no preço das impressões já vinha sendo observada por diversas agências.

O que concluir com o aumento nos valores dos anúncios do Facebook?

Quando a nova mudança o algoritmo foi anunciada, Mark Zuckerberg afirmou que poderia haver uma queda no tempo de uso do Facebook e que o novo foco seria o conteúdo de familiares, amigos, conhecidos e grupos.

Com o aumento no valor das impressões por anúncio, marcas e agências precisam raciocinar como se encaixam nessa nova realidade e, mais importante, como gastar o esse dinheiro com inteligência.

Segundo o site Recode, o Facebook está ficando sem mais novos espaços onde inserir os seus anúncios, o que também pode justificar o crescimento no preço das impressões. Não dá mais para ficar injetando dinheiro em qualquer conteúdo, é preciso pensar com calma.

Até os espaços para mídias pagas chegar em um nível constante, sem criação de novas possibilidade, o preço por impressões vai continuar subindo, já que é uma questão de oferta e procura por eles. A solução é estudar o papel desse tipo de anúncio dentro da sua estratégia.

Se sua empresa está tendo dificuldades em conseguir resultados com seus anúncios no Facebook, talvez seja hora de procurar o parceiro certo. Entre em contato com a B-Young e descubra o que uma agência de redes sociais pode fazer pela sua marca.