Mais humor, por favor! A cultura dos memes ultrapassou os limites do “é só um postzinho” e se tornou uma aliada em estratégia e comunicação. No Brasil, somos conhecidos pela nossa capacidade de rir de nós mesmos. Mas, o que são os memes? Qual a importância deles nos dias de hoje? E quais significados eles carregam?
O que são memes?
Em meio à velocidade da vida atual, resumir pensamentos, emoções e discussões em um conteúdo facilmente entendível e compartilhável tornou-se uma grande potência criativa na comunicação digital.
Por ser uma ferramenta de comunicação extremamente popular, o meme já é considerado a linguagem oficial da internet e, principalmente, dos jovens. 85% Dos brasileiros costumam curtir memes na internet (Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens).
De acordo com a definição do #MUSEUdeMEMES, meme é um fenômeno típico da internet, e pode se apresentar como uma coleção de textos, imagens, comportamentos difundidos, desafios ou memórias compartilhadas.
Mas o meme não é só uma coisa engraçada ou uma brincadeira: ele carrega muitas mensagens e reflexões sobre temas correntes de relevância para toda a sociedade.
Além disso, o meme é altamente reciclável e está em constante alteração, adaptação e reutilização. Ou seja: memes são virais, mas nem tudo que é viral é meme. E nós, brasileiros, criamos uma verdadeira produção em cadeia, chegando a exportar nossos memes para o resto do mundo.
Qual a importância deles nos dias de hoje?
O meme captura o sentimento do momento. Muitas vezes, eles expressam coisas que as pessoas pensam ou sentem e não sabem como verbalizar. Vamos analisar alguns dados interessantes sobre os memes?!
- 57% dos internautas seguem alguma página só para acompanhar memes
- 63% procuram memes na internet quando querem se distrair
- 75% acham que o meme ajuda a aliviar o stress do cotidiano
A ironia dos memes abre espaço para desabafos, fracassos e angústias da realidade.
- 46% das pessoas compartilham memes que traduzem seus problemas pessoais
Para que você compartilhe um meme em sua rede social é preciso que…
- 79% Seja engraçado
- 51% Traduza minha opinião sobre algo
- 25% Seja polêmico
- 21% Atraia repercussão
- 64% Se sentem incluídos quando entendem um meme
- 66% Se sentem mais bem informados quando entendem um meme
Quais significados eles carregam?
Os memes conseguem circular por diferentes territórios. Seja para discordar ou concordar, o meme possibilita trocas entre pessoas, de maneira engraçada e até mesmo irônica.
- 54% Acham que meme ajuda a dialogar com o diferente
- 45% Usam memes para quebrar o gelo numa conversa
- 43% Usam memes para mandar indiretas
Os memes são conteúdos populares e amadores que em teoria podem ser feitos por qualquer usuário da rede. Mas, nos últimos anos surgiram páginas especializadas em memes, como o Instagram “Saquinho de lixo” e “Melted Videos”. Isso fez com que marcas grandes, como por exemplo o Mc Donalds, procurasse essas páginas para fazer parcerias, trazendo conteúdos inovadores e divertidos para suas redes sociais.
- 85% Interage com memes
- 75% Compartilha memes
- 22% Produz memes
Quanto mais jovem, maior é a interação com o meme.
- 95% 16 A 22 ANOS
- 91% 23 A 29 ANOS
- 89% 30 A 35 ANOS
- 84% 36 A 45 ANOS
- 75% 46 A 66 ANOS
58% Deles substituem frases ou palavras em uma conversa (digital) por um meme.
67% Usam o recurso do print screen com frequência com essa finalidade
Fonte: Conversa entre jovens de 17 a 21 anos.
Por que usar memes em campanhas de marketing digital?
É bem mais fácil e até natural chegar em alguém quando ela está em um momento de descontração, feliz e se divertindo, não é?
Se bem usado em uma campanha (sem abusar do bom senso), o meme faz justamente isto: ele se conecta com as pessoas por meio da brincadeira e aproveitando um momento de descontração para criar uma relação de confiança e até de certa intimidade com consumidores e potenciais clientes.
Cuidados ao usar memes
Nem todo meme serve para qualquer marca ou personalidade, e é preciso respeitar os contextos e os motivos de uso de cada um deles. Repetir a piada sem entender não dá certo e, muitas vezes, pode significar um belo tiro no pé. E em ambientes mais sérios, o uso de brincadeiras como esta pode não ser uma boa ideia. Por isso, precisamos ressaltar a importância do bom senso.
Não deixe de compartilhar o conteúdo nas suas redes sociais e continue acompanhando o blog da B-Young para mais dicas e novidades sobre o mundo do marketing digital. Aproveite também para curtir nossa página do Facebook, além de nos seguir no Instagram, LinkedIn, Pinterest e Twitter.
Leia também: Tendências do Varejo para 2023
Fonte: Gente; Rock Content
