Uma coisa é verdade: por mais que as mudanças constantes do Facebook continuem deixando marketeiros e usuários loucos, elas mostram que é impossível uma empresa continuar crescendo se não prestar atenção às tendências de mercado e comportamento do consumidor. No seu último encontro anual com desenvolvedores, o F8, realizado no fim de abril, Mark Zuckerberg anunciou as novidades da rede para os próximos meses. E começou o evento já fazendo uma mea-culpa pela recente crise de vazamento de dados: “O futuro é privado.”
Mas o que significa isso para o mundo do marketing digital? Aqui segue um resumo das mudanças que vamos abordar em mais detalhes neste post:
- Mudança no visual do app e em seguida da versão desktop;
- Foco na importância dos grupos;
- Valorização dos relacionamentos pessoais, com criação de uma função para achar novos amigos e outra para novos amores;
- Reformulação completa do Messenger, com integração com os outros aplicativos da rede Facebook, o Instagram e WhatsApp;
- Valorização de conteúdo original em vídeo;
- Melhorias no WhatsApp e Instagram.
O que muda no Facebook em 2019?
O Facebook já está lançando ou vai implementar muitas dessas mudanças até o fim do ano, então você já pode estar vivenciando algumas delas enquanto lê este post. Mas vamos por partes.
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Mudança de visu
Além do visual do Facebook, que perde quase todo seu azul para ficar mais no branco clean, o Messenger também será refeito do rascunho, ganhando, inclusive, uma versão oficial para desktop.
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Novas funções para achar amigos e amores
Para competir com os apps de relacionamentos, entra o Facebook Dating, já disponível no Brasil e em outros 13 países. Além disso, a rede continua a enfatizar o seu foco em relacionamentos pessoais criando a função Encontre novos amigos, para usuários se conectarem com pessoas dentro de grupos próximos como escola, trabalho ou mesmo local.
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Grupos, grupos… eu já disse grupos?
Os grupos ganham ainda mais destaque, recebendo funcionalidades diferentes para cada um dos seus propósitos. Grupos de vagas de emprego tornarão mais fácil os anúncios; os de games permitirão um chat para acompanhar eventos ao vivo e comentários em tempo real, entre outros.
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Integração
O Facebook não quer que você fique mudando de aplicativo para ficar se comunicando em cada um deles separadamente. Portanto o novo Messenger será integrado com Instagram e WhatsApp, permitindo que o usuário mande mensagens para cada uma das redes sem sair do seu ambiente.
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Rede social também é comercial
Função de compras do Instagram permitirá vendas por meio de influenciadores. Já o WhatsApp expandirá a opção de pagamentos e envio de dinheiro, e o WhatsApp Business permitirá que empresas criem catálogos com seus produtos.
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Prepare-se, YouTube!
Não é novidade que o formato em vídeo faz muito sucesso no Facebook, mas ele quer mais e mais conteúdo original. A rede divulgou recentemente novos critérios para divulgar essas produções, que incluem mais aderência do público, duração acima de três minutos — com um peso maior para aqueles com mais de um minuto de visualização — e conteúdo original. Aqueles vídeos reproduzidos de outras fontes terão alcance e monetização reduzidos.
CHOQUE: onde foram parar meus likes???
O anúncio mais chocante do evento foi os testes que o Instagram está fazendo para esconder os likes e número de visualizações dos posts da rede. Isso porque vivemos na era dos influenciadores digitais, na qual cada coraçãozinho vale dinheiro.
O Facebook explicou que o usuário ainda poderá ver o desempenho de suas postagens, mas isso será escondido para o público. Muitos acreditam que esse passo é uma forma de diminuir a pressão social e emocional que a rede causa em muitos usuários, por expor uma realidade quase “perfeita” de alguns usuários e também evitar bullying e negatividade. O Facebook afirmou que está buscando novas formas de mostrar o “valor” das postagens publicamente.
O que você achou dessas mudanças? Como você acha que elas afetarão o dia a dia da sua empresa. Compartilhe nos comentários e não deixe de assinar nossa newsletter.
