Em 2009, Tik Tok era só uma música da cantora Kesha. (Se você se sentiu velho com essa informação, tamo junto!)
Foi só em 2016 que um aplicativo conhecido como Douyin foi lançado na China e foi ganhando força, até que em 2017 foi lançado internacionalmente. Pouco tempo depois, ainda nesse ano, após se fundir com a plataforma Musical.ly, se tornou o TikTok que conhecemos: o grande fenômeno mundial de vídeos curtos e divertidos. Inclusive temos aqui no blog um dossiê do Tik Tok , falando dos principais motivos desse crescimento estrondoso.
Se ainda não deu para ter uma boa noção do que é este fenômeno no mundo, vamos aos números: um relatório da consultoria Sensor Tower, aponta o TikTok como o aplicativo mais baixado da AppStore (Apple) e o segundo com maior número de downloads na Play Store (Android), atrás apenas do WhatsApp – e batendo ninguém menos que o Facebook e o Facebook Messenger. E detalhe: o TikTok acumulou esses 750 milhões de downloads no período de apenas um ano.
Com o aplicativo devidamente apresentado, vamos contar agora como utilizamos o TikTok na estratégia de campanha do Vestibular da FAAP.
Como vocês já sabem, ou podem imaginar, o grande público do TikTok é majoritariamente jovem. Estamos falando aí da geração Z e millenials, que passam grande parte do seu dia conectados, consumindo conteúdo das principais plataformas de redes sociais.
Para atingir o público-alvo da campanha de vestibular, que são as pessoas com uma média de 17 anos de idade, escolhemos uma “TikToker” com um perfil parecido: Juju Franco tem 16 anos e 2.4 milhões de seguidores no app. Aos 12 anos ela já fazia sucesso com seu canal no YouTube. Em seu perfil, ela posta dublagens de áudios, coreografias e challenges superdivertidos.
Pensamos então em inserir a chamada para o vestibular da FAAP de um modo um pouco mais sutil, em que a data e o nome da FAAP fizessem parte do contexto de seus vídeos, sem que eles perdessem sua identidade no canal. É importante não parecer um conteúdo forçado. Criamos roteiros para 3 vídeos, que você pode ver a seguir:
Os vídeos tiveram um alcance muito satisfatório: no período de 29/05 a 29/06 foram 1.406.813 visualizações e 886.649 pessoas atingidas no perfil da Juju.
Infelizmente não tivemos como mensurar quantas conversões vieram do Tik Tok, mas para as próximas campanhas isso já será possível, graças ao lançamento do Tik Tok for Business (assunto para um outro post, aqui, em breve!)
A conclusão que fica é a que não podemos ignorar o poder de impacto dessa nova rede social, mesmo que seja voltada para um público mais jovem. Devemos cada vez mais aperfeiçoar nossas estratégias para que elas contemplem todos os canais e sejam simples e assertivas!
Gostou da matéria? Compartilha nas suas redes sociais e continue nos acompanhando por aqui! A gente se vê em breve 😉
