Enquanto todas as empresas e agências de marketing ficam de olho nas grandes mídias digitais como Facebook, Instagram e Twitter, um underdog mostrou que ainda pode brigar com os grandes: o Pinterest. Para quem já se esqueceu dele, o Pinterest permite que usuários marquem diferentes conteúdos com os seus pins, formando painéis bem visuais que podem servir de referência para projetos, ideias e — o mais importante para marcas — futuras compras.
No final de 2017, essa rede se consolidou com 200 milhões de usuários mensais, 40% a mais do que 2016 e compostos em sua maioria por mulheres (70%). Mais de 50% desse público vem de fora dos Estados Unidos e 1 entre 2 millennials usam o Pinterest para criar painéis.
Como falamos lá em cima, o mais interessante e importante para empresas e agências, é que pessoas que usam o Pinterest estão mais inclinadas a comprar e consumir aquilo que elas acabam marcando. E os mercados são bem variados:
– 18% das pessoas que estão no Pinterest têm mais chances de comprar um novo veículo do que quem não está;
– usuários do Pinterest tendem a gastar 5% a mais no supermercado do que outras pessoas;
– elas gastam 30% a mais com moda do que os não-usuários;
– 72% dos usuários dizem que o Pinterest os ajudou a descobrir novas ideias para o uso diário dos produtos que elas tinham;
– 61% dizem que descobriram novas marcas ou produtos por meio da rede;
– 50% fizeram compras depois de ver um pin patrocinado.
Outro ponto importante é que o Pinterest está planejando um IPO — abrir capital e passar a ter suas ações comercializadas na bolsa de valores — e especialistas já avaliam a empresa entre US$ 13 milhões e US$ 15 milhões.
Anúncios patrocinados no Pinterest e curadoria
É agora que dou uma notícia triste: os pins patrocinados ainda não são permitidos no Brasil, mas com o IPO é provável que a rede queira expandir sua disponibilidade para manter sua receita. O que não significa que sua empresa não deva ficar de olho para aprender melhor sobre como fazer marketing no Pinterest.
O básico para outras rede sociais continua se aplicando: você deve criar uma presença no Pinterest apenas se seu público-alvo realmente estiver interagindo ali e se ela conseguir criar conteúdo que converse com o perfil dessa rede. O Pinterest é mais imagético, moderno, jovem e funciona bem com produtos físicos, moda, alimentação e outros.
Os pins patrocinados funcionam com um tipo de segmentação similar ao das outras redes sociais também, para melhor posicionar seus produtos para quem navega.
Outra grande utilidade do Pinterest é usar os painéis para tirar inspiração para sua própria empresa criar conteúdos relevantes e que as pessoas estão buscando, ou seja, fazer curadoria.
Se sua empresa se encaixa no perfil e estilo do Pinterest, fique de olho nas novidades dessa rede. Ela tem muito potencial para impulsionar suas vendas e melhorar sua presença digital. E assine nossa newsletter para receber mais conteúdo sobre marketing digital.
