Empresas que entram em contato com agências de marketing digital muitas vezes buscam ajuda para entender o mundo dos anúncios na internet. Sejam eles em redes sociais, buscadores ou mídia programática, esses negócios querem atrair mais clientes em potencial. Hoje em dia, investimentos em uma estratégia como essa são bastante personalizáveis: uma marca pode investir orçamentos variados, daqueles mais módicos até os astronômicos.
Mas atualmente, com a crescente descrença dos consumidores no que vêm sendo exibido de forma paga em suas telas, as empresa não podem deixar de questionar: será que as pessoas realmente clicam em anúncios na internet?
Uma pesquisa recente feita pelo Boston Consulting Group, “Só Investir Não Basta – As Expectativas do Consumidor para Marketing Digital no Brasil”, afirma que 56% dos usuários ainda clicam em anúncios na internet. Esse número cresce quando eles são enviados por por e-mail (77%) ou quando aparecem como resultados de busca (67%).
E a exposição a esse tipo de anúncio é crescente: no último mês, 70% dos entrevistados tiveram contato com algum anúncio no e-mail ou em rede social, 56% em vídeos e 47% em banners de sites e resultados de busca.
A pesquisa também mostrou que os consumidores já estão criando o hábito de gastar na internet, com 65% afirmando já terem feito compras online. O que é de se esperar, já que empresas têm facilitado e tornado esse processo mais prático além de terem aumentado o investimento em marketing digital: desde 2011 ele cresceu 28%, chegando a 25% dos gastos em marketing.
Mas isso ainda é pouco se comparado a outros países que investem muito mais: nos Estados Unidos são 44% e no Reino Unido, 61%.
Quantidade não é qualidade quando o assunto são anúncios na internet
Ainda assim, vale sempre lembrar que há cliques e cliques. Cada anúncio deve ser pensado de acordo com o objetivo da empresa, estudando aspectos como segmentação e conteúdo para atingir as pessoas certas.
Muitos cliques em um anúncio não significam muita coisa se, por exemplo, o objetivo de um negócio era conseguir mais formulários preenchidos de uma pesquisa e no fim ele conquistou apenas algumas respostas.
O sucesso de uma boa estratégia de anúncios passa por um longo caminho de análises e tentativa e daí a importância de algum especialista no assunto ou de uma agência de marketing digital.
Aqui você encontra outro números revelados pela pesquisa do Boston Consulting Group.
