Seguindo a onda de atualizações para uma adaptação ao novo mercado de vídeos curtos que chegou com a rápida propagação e fama do TikTok, o YouTube apresentou recentemente a sua versão de um recurso inspirado na plataforma Chinesa no próprio aplicativo que já é tomado pelo envio de conteúdos do tipo: o chamado YouTube Shorts.

A chegada do Shorts aconteceu em Setembro de 2020, com usuários Indianos sendo os primeiros a receberem o recurso. Como anunciado pela vertente da rede social no Twitter, que tem como foco os criadores (o Creators), essa nova maneira de criar e consumir conteúdo vertical que, assim como a precursora criada pela empresa chinesa, permite que o usuário crie seus vídeos através do aplicativo:

“O YouTube Shorts é um recurso para qualquer pessoa se conectar com um novo público usando apenas um smartphone e a câmera do Shorts no app YouTube. As ferramentas do YouTube Shorts facilitam a criação de vídeos curtos de até 60 segundos com a câmera que permite gravar vários segmentos.”

Avançando para um ano após o lançamento do recurso (mesmo que não tenha a mesma duração em sua presença em outros países, já que foi lançado nos EUA no começo de 2021), o Shorts ainda está bem atrás do seu principal concorrente e até mesmo o Instagram Reels. Recentemente, ferramentas que já estão disponíveis nas outras plataformas foram adicionadas à versão do YouTube – como a funcionalidade de tela verde -, e a empresa já anunciou o fundo de recompensas para quem criar conteúdos do gênero (saiba mais sobre aqui).

Mas assim como tudo no YouTube, sua marca vai se deparar com o que a plataforma considera uma prioridade e até mesmo como o seu algoritmo de recomendações funciona na hora de entregar conteúdo a seus usuários. E com esses detalhes em mente, é importante estudar e entender como usar todos esses elementos à favor da sua empresa.

Áreas de foco para o YouTube Shorts

Falando sobre as áreas de foco para o Shorts, recentemente a plataforma disponibilizou um artigo em seu blog para destacar o que foi aprendido durante estes anos em que o recurso foi lançado, quais os objetivos da empresa, insights, etc. Para começar, esses são os primeiros pontos destacados pelo aplicativo:

“Nós lançamos o YouTube Shorts para empoderar a próxima geração de criadores pioneiros em dispositivos móveis. Nós ainda estamos no começo da nossa jornada, mas desde que lançamos as ferramentas de criação do Shorts em Setembro de 2020, o número médio de novos criadores dobrou (de Setembro de 2020 até Setembro de 2021).

E para apoiar esses criadores, nós também estamos animados que recentemente expandimos o fundo de recompensas para mais 30 países globalmente enquanto continuamos recompensando os criadores por entreter a comunidade com o Shorts.”

Em relação ao conteúdo que é criado e postado na plataforma, foi destacado que o “YouTube sempre foi um lugar onde qualquer e todas as comunidades podem se juntar e se conectar, e isso não seria diferente para o Shorts”. No entanto, algumas vertentes foram listadas e apareceram como opções de nicho que estão sendo explorados e são considerados como áreas em crescimento:

Mágica

“A mágica está tendo um momento no YouTube Shorts. Seja com os criadores mostrando seus novos truques ou demonstrando as habilidades por trás de uma ilusão, as pessoas estão se conectando com as personalidades carismáticas desses mágicos. O Shorts é um lugar perfeito para exibir esse conteúdo, já que os criadores podem fazer experiências com edição, narrativa e chamar a atenção das pessoas.”

Estilo de vida odontológico

“Quem pensaria que algo que você faz no dia a dia sem pensar geraria uma comunidade apaixonada no YouTube? Isso é o que estamos vendo agora com conteúdo odontológico, com mais e mais criadores filmando desde demonstrações de escovas de dente e vídeos informativos explicando os prós e contras da odontologia, até colocar produtos odontológicos idiotas à prova para ver se funcionam bem. E estamos vendo criadores de conteúdo tornarem este tópico divertido e compreensivo para todos, espalhando humor e um toque personalizado em cada vídeo.”

A música cresce

“A música está ganhando vida no Shorts em todo o mundo. Os artistas estão criando momentos musicais únicos para se conectar com seus fãs e vice-versa. Os fãs estão compartilhando vislumbres de suas próprias vidas com a trilha sonora de suas músicas favoritas – tudo no Shorts.

[…] Temos milhões de músicas em nossa biblioteca de música e estamos muito felizes em ver que artistas e fãs em todos os lugares estão utilizando elas para criar novas tendências e ficar conectados um com os outros. Estamos abrindo novos caminhos com a indústria da música e faremos parceria com ainda mais artistas para criar momentos musicais especiais apenas no Shorts.”

Aprendizagem em relação ao foco para cada área

Seguindo para os destaques que o artigo listou em relação aos aprendizados neste primeiro ano em que o Shorts está no ar, estes são os insights compartilhados pela empresa:

“À medida que continuamos a construir o YouTube Shorts, estamos focado em três áreas principais: construir uma experiência de criação que capacite qualquer pessoa a criar e encontra um público; refinar nossa experiência de usuário para garantir que estamos ajudando as pessoas a encontrar Shorts que elas vão adorar e descobrir novos criadores; e determinar mais maneiras de recompensar os criadores pelos Shorts que fazem e que encantam a comunidade do YouTube.’

Por tópicos:

Criadores

Objetivos: construir ferramentas para empoderar uma criação fácil e o crescimento da audiência;

Insights: criadores e o público querem uma separação clara entre o Shorts e os conteúdos longos;

Visão para o futuro: desbloquear mais criatividade com mais opções (atualizar as ferramentas de áudio, ter um editor de vídeo mais preciso, viabilizar remix de áudios de outros vídeos que estão no YouTube).

Público

Objetivos: manter o Shorts único, mas de acordo com o YouTube que você conhece e adora;

Insights: o público ainda gosta de engajar da mesma maneira, mas precisa de uma experiência diferente;

Visão para o futuro: trazer conexões mais profundas para o conteúdo.

Monetização

Objetivos: criar um programa de monetização que funciona para os vídeos curtos;

Insights: o Shorts precisa de uma abordagem nova sobre como recompensar a nova geração de criadores em dispositivos móveis pelo seu conteúdo;

Visão para o futuro: desenvolver um programa para o Shorts para unir o passado, presente, e caminhos de monetização emergentes.

Em conclusão, é importante notar que o YouTube está trabalhando em maneiras de melhorar o uso da nova ferramenta em sua plataforma.

No mais, o papel das empresas e criadores de conteúdo em relação ao proveito do espaço que está em crescimento no aplicativo se encontra muito mais na exploração de novas maneiras de entregar conteúdo, trazendo uma linguagem híbrida – que conversa com o conteúdo já disponível e também apresenta uma nova maneira de construir conexões profundas para com o público -, e se preocupando em utilizar as tendências que conversam com o YouTube à favor da sua marca na hora de pensar na estratégia digital da sua empresa.

Agora que você já sabe quais as dicas sobre áreas de foco para o YouTube Shorts, conta para a gente o que podemos fazer para melhorar a estratégia digital da sua marca.

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Fontes: Social Media Today; Social Media Today; YouTube; YouTube; YouTube