Não é nenhuma surpresa que a criação de conteúdo em vídeos vem ganhando cada vez mais destaque e espaço nas redes sociais. Como abordado anteriormente, falamos que as tendências de 2021 iriam favorecer e destacar a produção de postagens desse tipo, ainda mais influenciados pela chegada do TikTok, os aplicativos se viram na obrigação de se atualizar para uma nova demanda e reformar o seu algoritmo para favorecer a entrega de posts do gênero.

Independente da plataforma, é praticamente impossível mencionar aquela que não tenha diferentes formatos de compartilhamento de vídeos em diversos formatos e linguagens específicas para cada rede social. Em cada um deles, existem certos pontos que devem ser considerados ao pensar no conteúdo criado.

Entendendo a importância que os vídeos estão ganhando nas redes sociais e usando como referência os infográficos disponibilizados no Social Media Today, confira as particularidades de cada canal social e os tipos de conteúdos deste formato que podem engajar seus usuários e alavancar os números do seu negócio:

1. Vídeos no YouTube

Utilizado por 55% dos profissionais do marketing, o YouTube é A PLATAFORMA para publicidade em vídeos. Esse é o lugar ideal se o seu objetivo é aparecer em pesquisas e gerar mais tráfego para o seu site.

As indústrias que mais aparecem por lá são arte e entretenimento, CPG (consumer packaged goods), saúde e fitness e tecnologia e computação. Já quando falamos de tendências, o que está em alta são os desafios, vídeos em 360º e VR.

O investimento no SEO é o caminho para o sucesso da sua marca. Uma boa otimização desse motor de busca fará com que o conteúdo produzido ganhe destaque e seja encontrado mais facilmente entre a imensidão de vídeos postados diariamente – tudo isso deve ser aliado com a criação de uma capa (ou thumbnail) intrigante o suficiente para despertar o interesse de quem está do outro lado da tela.

No mais, lembre-se que, como uma plataforma predominante no mundo de vídeos digitais, o YouTube é um lugar onde conteúdos mais extensos podem ser explorados – como demonstrações, tutoriais, sessões de perguntas e respostas, vlogs, etc.

Uma curiosidade interessante é que os usuários assistem mais de 1 bilhão de horas em conteúdo por dia.

2. Facebook

Na rede social de Mark Zuckerberg, as postagens em vídeo tem uma taxa de engajamento de 6,01% em média. Estatisticamente falando, mais de 4 bilhões de vídeos passam pelo Facebook todos os dias, o que faz dele a plataforma ideal para conteúdos com publicidade paga.

Outro ponto importante de destacar é que seu comportamento de entrega acaba ajudando na hora de mostrar o conteúdo para as pessoas certas, no momento certo.

As indústrias que mais aparecem nessa rede social são as focadas em animais, comidas e bebidas, notícias, beleza e fitness. Já as tendências são mais vídeos silenciados/mudos, UGC (conteúdo gerado por usuários) e vídeos personalizados.

Postagens orgânicas vão garantir o sucesso da sua marca: fazer o upload do vídeo diretamente na plataforma garante que o algoritmo colocará o seu conteúdo em destaque em meio a tantos outros que são postados diariamente. Além disso, os vídeos são reproduzidos sem áudio como configuração padrão, então tenha certeza que você está incluindo elementos visuais mais atraentes que fazem sentido para o seu público.

3. Instagram

Recentemente mencionada como uma rede social de vídeos, o Instagram é a melhor plataforma para promover lojas de e-Commerce, oferecendo várias ferramentas para ajudar os empreendedores a vender seus produtos com mais facilidade.

Dois pontos importantes de destacar são:

1- vídeos patrocinados geram 3 vezes mais comentários do que fotos patrocinadas;

2- as principais marcas presentes nessa rede social, estão aumentando as postagens em vídeos em 90-100% a cada ano.

As indústrias com mais destaque dentro da plataforma são viagens e destinos, beleza, moda, saúde e fitness. Além disso, as tendências que fazem sucesso são reviews de influenciadores, time-lapse e vídeos em loop, além de vídeos que permitem compras.

O caminho para obter sucesso com a sua marca dentro de uma rede social como esta é lembrar que as postagens vão contar muito com os elementos visuais: tenha certeza de que seus vídeos (confira como melhorar o desempenho do seu IGTV) são construídos visualmente de uma maneira que eles retenham a atenção de quem está rolando o Feed. Não somente isso, use hashtags para facilitar a descoberta dos seus vídeos.

4. TikTok

Após seu imenso sucesso durante a pandemia, o TikTok conta com mais de 1 milhão de vídeos sendo visualizados diariamente. Seus usuários, em maioria jovens, passam uma média de 52 minutos por dia no aplicativo e abrem a oportunidade para que você possa apresentar sua marca para gerações mais novas.

As indústrias de maior destaque na plataforma são as de arte e entretenimento, CPG (consumer packaged goods), beleza e moda. Já em suas tendências, foque em vídeos curtos e que sejam focados em histórias, tenham uma produção mais orgânica (com um budget mais baixo) e com legendas coloridas que são exibidas na tela.

Para obter sucesso na rede social, foque em vídeos verticais – já que o aplicativo é utilizado majoritariamente em dispositivos móveis. No mais, preste atenção nas músicas que são utilizadas na página do For You, por lá você encontrará quais áudios lhe darão a maior chance de aparecer para os usuários da plataforma.

5. Vídeos no Twitter

Se o seu foco é aumentar o seu engajamento, o Twitter deve estar entre os canais na sua lista para marketing de vídeo. A plataforma fornece um campo de jogo onde as marcas e seus clientes têm linhas irrestritas de uma comunicação clara e concisa.

Estatisticamente falando, os tweets com vídeo apresentam 10 vezes mais engajamento do que aqueles que não tem conteúdos do gênero, acumulando um total de  1.2 bilhões de visualizações em vídeos por dia.

As indústrias que estão em destaque na plataforma são: comidas e bebidas, notícias, esportes e arte e entretenimento. Em relação às tendências, você encontrará vídeos de marcas super curtos, vídeos de eventos e vídeos animados com uma narrativa/história.

Presença e voz engajadora são o caminho do sucesso para a sua marca: tenha certeza de que você está criando vídeos que mostram a personalidade da sua marca para os seus usuários, assim eles vão lembrar facilmente do seu produto/serviço. No mais, a plataforma é o lugar ideal para criar engajamento e construir uma conexão mais pessoal, então crie vídeos que despertem curiosidade nos seus seguidores e faça com que eles respondam a isso.

6. Vídeos no LinkedIn

Finalmente e não menos importante, o LinkedIn é a plataforma de mídias sociais mais popular para o marketing B2B, o que a torna a rede social ideal para criar vídeos que engajam com pessoas que tomam decisões, profissionais e líderes.

Em relação às suas estatísticas, mais de 51% dos profissionais de marketing usam vídeos como formato de  conteúdo para suas campanhas. Além disso, os usuários tem 20x mais chance de re-compartilhar algo na plataforma.

Pensando nas indústrias que estão mais presentes por lá, você encontrará informação e tecnologia, negócios e marketing, hospital e cuidados de saúde, e gerenciamento educacional. Já as suas tendências são: vídeos curtos de explicação, vídeos sobre liderança e vídeos sobre conhecimentos da indústria.

Funcionando de uma maneira diferente dos outros, o destaque e sucesso da sua marca vai vir com a inclusão de CTAs óbvios para guiar os usuários para os próximos passos que eles devem tomar. Não somente isso, você também deve posicionar a sua marca e soluções consistentemente, mostrando aos espectadores que sua marca é, acima de tudo, uma autoridade no assunto e a melhor fonte de informação para ajudá-los a conquistar seus objetivos.

Considerações Finais

Independente da plataforma sua marca irá utilizar, há sempre maneiras para ajudá-la estar à frente dos competidores. Por isso, siga essas dicas para se destacar nas plataformas de mídia social:

1. Não faça um hard-selling: evite forçar os usuários a comprar o seu produto ou serviço diretamente. Dê a eles conteúdos informativos e de valor.
2. Conte histórias: faça com que os espectadores sintam algo em relação a uma história que você está contando através do vídeo. Isso ajuda eles a se lembrarem da sua mensagem e marca.
3. Deixe os melhores para o começo: comece com força ao postar os melhores conteúdos em vídeo que você tem. Isso vai fazer com que você capture a atenção dos espectadores mais rápido.
4. Inclua um CTA: nunca deixe os seus espectadores esperando por algo. Sempre inclua um CTA para indicar qual é o próximo passo a ser tomado.

E aí, o que achou do conteúdo de hoje? Já está pensando em quais métricas utilizar? Conta para a gente nos comentários!

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Fonte: Social Media Today