Utilizado durante estratégias de atração, como o Inbound Marketing, o Copy (também conhecido como Copywriting) não é um termo novo. A palavra “copy” foi utilizada pela primeira vez em 1828 por Noah Webster e, longe da sua tradução literal, o termo remete a “algo original que deve ser imitado na escrita e na impressão”.

Trabalhando em conjunto com o CTA (call-to-action), o copywriting é uma estratégia de produção de conteúdo focada em convencer quem está lendo a realizar uma ação específica. Ou seja, o principal objetivo do copy é levar o leitor a tomar uma atitude que o deixará mais conectado com a sua marca (por exemplo: assinar uma newsletter, fazer um download de algum material, ler uma ou mais uma postagem em um blog, etc.).

Outro papel do copy quando utilizados no marketing de conteúdo é justamente estender a experiência do consumidor em um processo – o chamado funil de vendas. Nessa etapa, este recurso conduz o público durante cada etapa por meio de conteúdos estrategicamente preparados até chegar na conversão. Por isso, é extremamente necessário conhecer quem consumirá o seu conteúdo.

Entendendo a importância desses copys para gerar resultado e converter cliques para a sua empresa, confira 14 dicas que foram reunidas pela SEMRush (via Social Media Today):

1- Tenha certeza que você está utilizando a estratégia de palavras-chave correta no seu copy

• Selecione as suas palavras-chave primárias e junte-as com palavras-chave semanticamente relacionadas.
• Faça briefings para seus copywriters propriamente para que palavras-chave importantes não sejam perdidas no processo.

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2- Faça um título otimizado

• Inclua sua palavra-chave principal.
• Encontre múltiplas opções antes de selecionar o título que você irá utilizar.
• Concentre-se no benefício, seja acionável, seja específico e prenda a atenção dos leitores.

3- Prenda a atenção dos seus leitores desde o início

• Otimize as suas primeiras frases e parágrafos.
• Forme uma conexão emocional e coloque o seu leitor no meio de uma história.

4- Cubra um tópico aprofundado

• O tamanho do seu conteúdo deve estar alinhado com os seus objetivos, audiência e os padrões da indústria.
• Foque em entregar valor e responda a todas as possíveis questões dos seus leitores.
• Analise a estrutura orgânica de seus blogs rivais para fazer com que seu conteúdo seja realmente compreensível.

5- Mantenha o foco

• Seja claro sobre o que você está tentando dizer para o seu público.
• Identifique o propósito de cada pedaço de conteúdo e siga isso.
• Se você tem muitas ideias para o seu artigo, crie pedaços separados de conteúdo.

6- Estabeleça um nível de legibilidade

• As pessoas leem em níveis diferentes. Ao escrever, conheça bem o seu leitor.
• Concentre-se nos perfis de seu leitor e adapte seu conteúdo às necessidades deles.

7- Evite parágrafos gigantes e frases longas

• Faça com que suas frases e parágrafos sejam curtos para melhorar a experiência de usuário.
• Mantenha seus parágrafos com comprimento entre 2 a 4 linhas. Opte por palavras menos complicadas.

8- Mantenha o seu tom de voz consistente

• As marcas podem (e devem) focar em desenvolver sua própria voz para se destacarem.
• Porém esse tom de voz também precisa estar alinhado com as preferências do seu público-alvo.

9- Adicione links relevantes

• Links externos ajudam o Google a ver o seu conteúdo como uma fonte com autoridade.
• Links internos melhoram a experiência do usuário e reforçam sua estratégia de hub de conteúdo.

10- Inclua elementos visuais

• Imagens fazem com que suas postagens sejam mais atraentes para os leitores e desencadeiam emoções.
• Tenha certeza de criar os seus próprios gráficos, infográficos e vídeos.

11- Foque em contar uma história com seu copy

• Aplique as principais regras de narrativa, alinhando-se com a história geral de sua marca.
• Aproveite o poder de opiniões.

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12- Escreva e faça designs para converter leads

• Com copywriting para conversões, foque no seu público-alvo e inclua um CTA (call to action ou chamada para ação).
• Enfatize a recompensa e o valor que o seu público vai receber (por exemplo: o conteúdo exclusivo que pode ser obtido através da sua newsletter).
• Faça o design da peça que você vai converter (como, por exemplo, adicionar um banner na postagem em seu blog). Tenha certeza de que realizar a ação desejada seja fácil para o leitor. 

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13- Termine no tom correto

• Reitere o que você deseja que os seus leitores tirem desta postagem.
• Inspire e empodere o seu público a tomar uma ação e coloque o conhecimento deles em prática.

14- Coloque o leitor em primeiro lugar

• Coloque-se no lugar do seu leitor e escreva como se estivesse tendo uma conversa casual com eles.
• Abrace a empatia: lembre-se, o objetivo final do seu blog é ajudar os seus leitores e tornar a vida deles melhor.

Agora que você já sabe todas as dicas para gerar um copy que trará resultado para a sua marca, conta para a gente o que podemos fazer para melhorar a estratégia digital da sua marca.

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Fontes: Social Media Today; Rock Content