Tic tac o tempo está passando e o TikTok continua crescendo. O nosso trocadilho inicial pode não fazer sucesso, mas não desvaloriza a afirmação de que o app chinês de vídeos curtos está tomando o mundo. E o no Brasil não é diferente: são mais de 9,6 milhões de vídeos ao mês, mais de 1,9 bilhões de visualizações mensais, 31 minutos de permanência diária e um em cada 4 usuários também produz conteúdo.
No final de 2018, o app já estava sendo baixado mais do que o Instagram e angariando a participação de diferentes influenciadores digitais, como Winderson Nunes. Além de ter sido impulsionado pelo grande número de usuários chineses, o TikTok também se beneficiou de ser uma plataforma completamente mobile, por suas diferentes funcionalidades de edição (corte, efeitos, adesivos, músicas) e do alto engajamento orgânico, principalmente dos jovens e das mulheres no caso do Brasil (65% do público é feminino aqui).
História de crescimento do TikTok
A história do TikTok começa realmente em agosto de 2018, quando a empresa chinesa ByteDance, controladora de diferentes plataformas de conteúdo, comprou o aplicativo de dublagens Musical.ly e o uniu ao TikTok. Essa fusão custou US$ 1 bilhão! :O
Todos os usuários do Musical.ly, que já ultrapassavam a marca dos 100 milhões, foram migrados para o TikTok e começaram a aproveitar os vídeos curtos.
Como funciona o TikTok?
O aplicativo funciona como uma rede social e os usuários podem criar seus perfis usando suas informações do Facebook, Google ou Twitter. Com esse perfil podem seguir outros usuários, comentar, compartilhar e curtir as produções de outras pessoas.
O TikTok usa bem sua herança do Musical.ly, disponibilizando um vasto catálogo de músicas e se apropria dos filtros e efeitos que fizeram o Snapchat bombar para criar uma experiência bem “zoeira” e divertida. Os usuários se sentem parte do aplicativo, e muitos gostam de participar das hashtags, desafios e campanhas nacionais e internacionais.
Como uma empresa pode usar o TikTok?
As marcas podem incluir o app em sua estratégia de conteúdo se perceber que seu público-alvo usa o TikTok e testar toda a sua criatividade para interagir com ele. Como podemos notar, é uma ótima plataforma para criar buzz, mas que pode se provar fugaz com um grupo mais jovem que migra entre tendências rapidamente.
As empresa também podem entrar em contato com a área comercial do app no Brasil e criar banners, hashtags ou pushs especiais pensados em suas campanhas.
Marcas como Coca-Cola, Calvin Klein, Kit Kat e até o time de futebol Liverpool já começaram a usar o TikTok. Recentemente a rede de restaurantes Chipotle promoveu o desafio do “vira a tampa” e conquistou milhões de visualizações com a ação.
Qual o futuro do TikTok?
E não para por aí. O TikTok obviamente está trabalhando em seu algoritmo e inteligência artificial para entregarem o melhor conteúdo para cada um dos seus usuários, sem falar de sempre disponibilizar novos recursos para usuários e marcas
Inclusive o app fará uma apresentação no Festival de Publicidade de Cannes neste mês de junho, levará dois dos seus maiores produtores de conteúdo e realizará outras discussões sobre o seu potencial.
Enquanto isso, se sua empresa tem como público essa geração Z que ama vídeos curtos, talvez seja o momento de começar a mexer com o TikTok. Tic tac, os minutos estão passando…
