O marketing digital está vivo com o som da música! Com plataformas digitais possibilitando a divulgação de artistas conhecidos e estreantes, empresas podem utilizar a relação íntima que temos com músicas para impulsionar campanhas.
Hoje, milhares de pessoas utilizam plataformas de streaming para escutar e assistir os vídeos musicais dos seus artistas favoritos: Spotify, Deezer, SoundCloud, YouTube e, mais recentemente, YouTube Music.
Em uma pesquisa realizada pela Universal Music em 2018 mostrou que 83% dos brasileiros se dizem completamente apaixonados por música — o índice é 25% maior do que países como Estados Unidos, Canadá e Reino Unido.
A mesma pesquisa revelou que 36% dos entrevistados que afirmam gostar de música chegam a comprar produtos e marcas que patrocinam eventos do gênero e outros 41% gostam de assistir anúncios publicitários protagonizados pelos seus artistas favoritos.
Como usar música no marketing digital?
Hoje em dia a música pode se beneficiar do poder viral do marketing digital, portanto é preciso primeiro entender a relação do seu público com ela: qual estilo combina com o que o seu negócio faz ou vende; o que essas pessoas estão escutando no seu tempo livre; com que artistas elas se identificam mais.
Use boas ferramentas de monitoramento para entender como sua marca pode se posicionar e aproveitar os ritmos que movem o seu público. E lembre-se, assim como outros conteúdos que sua estratégia de marketing produz, aqueles relacionados com música precisam agregar valor a quem vai consumir.
Veja abaixo três formas de usar música na sua estratégia de marketing digital.
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Buscar músicos que combinam com sua marca
Todos nós sabemos como marcas podem usar influenciadores para passar mensagens mais humanas para seu público. E o mesmo vale na hora de escolher influenciadores do mercado musical.
Escolher um artista que tenha alguma relação especial com sua empresa ou que já tenha demonstrado fazer uso dos seus serviços pode ser uma boa combinação para uma campanha de sucesso.
E como falamos anteriormente, isso não precisa ser feito com alguém mega conhecido e possivelmente mais caro. Há muitos artistas iniciantes e que começaram no meio digital que angariam e conseguem conversar com um público bastante amplo. Basta encontrar aquele que dê um “match” com sua empresa.
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Usar jingles inteligentes
Recentemente o iFood fez uma campanha estrelada pela artista Gloria Groove, fazendo uma paródia da sua própria música “Coisa boa”, que se transformou em “Fome boa”.
A música cativante e inteligente, combinada com uma hashtag e uma campanha digital que envolveu Twitter, YouTube e Instagram viralizou e se conectou com o público moderno que costuma usar o aplicativo.
Aqui, mais uma vez, você não precisa contar com a ajuda de um artista famoso para pensar em paródias e jingles que que grudem no ouvido das pessoas como chiclete. O importante é ter uma boa mensagem e muita criatividade.
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Criar listas musicais
A mais simples das três estratégias consiste em simplesmente criar playlists em aplicativos de streaming de músicas com temas que se conectem com o que sua empresa faz e com seu público-alvo.
Se você é uma rede de escolas de yoga, pode criar playlists para meditar em casa; uma rede de lanchonetes pode criar outra para pessoas cozinharem mais animadas; e até um escritório de advocacia pode criar uma lista com músicas para se concentrar no trabalho.
Há inúmeras possibilidades, mas recomendamos sempre que essas listas sejam pensadas com cuidado, fujam do trivial e tenham um objetivo claro. Sempre vale também realizá-las com cuidado e empenho: escolha uma imagem de capa que tenha o logo da empresa, escreva uma descrição clara e sempre que possível renove as músicas que estão nelas.
