Ver e ser visto. Esse é o objetivo de toda empresa que busca crescer no digital diante de um cenário cada vez mais competitivo entre as marcas. O SEO (Search Engine Optimization), apesar de ser um tema antigo, é contínuo e exige adaptações e novas estratégias. Isso devido ao surgimento de novas tendências, tecnologias e, principalmente, as redes sociais.
Hoje, é mais do que fundamental que as marcas tenham planejamentos bem definidos de SEO nas ferramentas de busca para garantir uma boa performance e ranking do site no Google. Com mais chances de ser encontrado, mais chances de aumentar o seu tráfego e, consequentemente, trazer mais conversões.
Veja esse número: apenas 0,78% das pessoas que fazem buscas clicam nos resultados da 2ª página da plataforma. É o que diz o levantamento da Backlinko, divulgado em outubro de 2022. Segundo a Brightedge, 68% de todas experiências online começam em ferramentas de busca – como o Google, Bing e Yahoo.
Dentro desse contexto, como montar um plano estratégico de SEO para o seu projeto? Inicialmente, é preciso entender qual é o objetivo da sua marca: aumentar o tráfego para o seu site, crescer as taxas de conversão ou trazer mais visibilidade? Neste momento é essencial entender qual é o propósito do seu negócio. Agora que você já definiu um norte, é preciso entender se o seu site está pronto para ser visto.
Vamos lá: toda a engrenagem do seu site precisa funcionar. Nesta fase do planejamento, você precisa garantir um desempenho satisfatório identificando possíveis problemas técnicos, de usabilidade ou qualquer outro empecilho que possa impedir o seu site nos sites de busca. O conteúdo que você compartilha em seu blog é relevante e informativo?
O seu site precisa funcionar perfeitamente!
Próximo passo: palavras-chave
Esse é o momento de se colocar no lugar do seu cliente. Imagine o que ele irá pesquisar quando precisar de um produto ou serviço como o seu. Quais são as palavras-chave que serão usadas para encontrar a sua marca? Identifique quais são relevantes, aplique-as a um conteúdo que seja útil e informativo para garantir que os usuários encontrem o seu site nas plataformas de busca.
Pense nas palavras que seus clientes usariam!
Experiência do usuário e feedbacks
Entenda que levar o usuário até seu site é apenas a primeira parte. Para trazer bons feedbacks e conversões, garantir uma boa experiência para o usuário é fundamental. Para isso, o site precisa ser de fácil navegação, carregar rapidamente e que seja responsivo, ou seja, que flua tranquilamente em dispositivos móveis. Outro fator é que, como citado no início do texto, estratégias SEO são contínuas e, por isso, é fundamental medir os resultados, monitorar métricas como tráfego e taxa de conversão para entender o que está ou não funcionando no planejamento.
Tendências para ficar de olho em 2023
Recentemente, o SEJ (Search Engine Journal) trouxe em seu relatório State of SEO algumas previsões do que pode ser tendência em 2023 para o formato, analisando especialistas para entender quais são os desafios e mudanças para o futuro. E de acordo com o levantamento, Machine Learning, Inteligência Artificia e atualizações do Google.
A inteligência artificial por exemplo, impacta diretamente o SEO porque traz novidades como a otimização de conteúdo, link Building e pesquisas de palavras-chave – além de algumas até produzirem conteúdo. Com a mudança constante do algoritmo, estar atento as atualizações também é parte essencial do processo contínuo que profissionais de SEO devem ficar de olho.
Ainda segundo o estudo, as técnicas mais eficazes ainda são:
- Bom conteúdo
- Carregamento rápido da página
- Links e backlinks
- Design compatível
- Pesquisa por voz
Por fim, é fundamental também ficarmos de olho nas novas gerações. O Social Search – pesquisa de produtos/serviços através das redes sociais – é uma tendência que cresce a cada ano e pode influenciar a vida de muitos nos próximos anos, principalmente com o crescimento da Geração Z. E nós fizemos um texto sobre isso aqui. As estratégias SEO mudam o tempo todo e precisamos ficar de olho para não ficar para trás nas plataformas de busca.
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