A Nielsen revelou no estudo “Marketing Mix Modeling” que investir em anúncios no TikTok pode ser 80% mais eficiente do que anunciar em mídias offline. Com o objetivo de avaliar o desempenho e o impacto dos investimentos de cinco grandes marcas do setor de bens de consumo – divididas entre Alimentos e Bebidas -, o levantamento mostra o retorno em investimento de campanhas realizadas no TikTok em comparação com outras mídias online e offline.
O estudo analisa as empresas e seus anúncios no período de dois anos: entre maio de 2020 a abril de 2021 e maio de 2021 a abril de 2022, mensurando veículos como TV aberta e paga, out of home, rádio, online vídeo, display, TikTok e outras mídias sociais. E o mais interessante é que, com relação a outras plataformas digitais (a Nielsen não indica exatamente quais), por exemplo, anunciar no TikTok também é mais eficiente, com 73%.
Em artigo divulgado pela plataforma de notícias do TikTok, a Newsroom, a explicação para esse resultado está ligada ao aumento de ativações e campanhas mais contínuas – em 2021, poucas empresas anunciavam na plataforma e todas as campanhas eram mais pontuais. Para eles, “quanto mais semanas no ar, mais consistentes são os resultados e maior a eficiência.”
Não subestime o poder do TikTok
E o TikTok realmente está cada vez mais enraizado na rotina dos usuários digitais. Em 2022, segundo o estudo Digital Global Report, a plataforma liderou no quesito “tempo de uso”, ao lado do YouTube, com 22,9 horas/mês por usuário. Além disso, a mesma pesquisa aponta que 1 em cada 6 adultos já viu um anúncio no TikTok. No ano passado, o investimento em publicidade no TikTok chegou a 945,2 milhões de dólares – um crescimento de 14,6% em comparação a 2021.
Na América Latina, por exemplo houve um crescimento de 151% no número de anunciantes, segundo Gabriela Comazzetto, Head de Soluções Globais para Negócios do TikTok na região.
Novas ferramentas para as marcas
O conteúdo criativo que o TikTok oferece para os usuários também está transformando a experiência de compras. E isso foi o suficiente para alavancar o Social Commerce nos últimos anos. Hoje, 80% dos usuários brasileiros dizem que confiam e enxergam credibilidade nos vídeos que assistem na plataforma, além de 85% afirmarem ter pesquisado um produto depois de tê-lo visto em algum conteúdo da plataforma.
Ao longo do último ano, o TikTok vem se adequando cada vez mais para as marcas e anunciantes. Em 2022, por exemplo, o aplicativo lançou soluções como o Creator Market Place e Branded Mission – ferramentas focadas na interação fácil e rápida entre marcas e criadores, além do Pulse, que permite anunciar conteúdos ou tendências fornecendo mais engajamento – assim como funciona o horário nobre, na TV.
Outras ferramentas como o Geração de Lead e o Shopping Ads também podem ser utilizados por marcas e criadores que buscam investir na plataforma. O primeiro, permite inserir anúncios com formulários atrelados ao conteúdo e, o segundo, garante que a empresa aumente o alcance dos catálogos de produtos que oferece. Por fim, as marcas também podem se destacar usando anúncios em formato de vídeo no feed do TikTok com o Video Shopping Ads.
É importante ressaltar o impacto que o TikTok vem causando em todo o mercado, não apenas de marketing digital. Os números divulgados pela Nielsen mostram, sim, que a plataforma já está integrada ao dia a dia de muitas pessoas e que, anunciar pode trazer retornos significativos no engajamento e nas vendas para marcas de diferentes segmentos. Como será em 2024? Ainda não sabemos a resposta, mas temos a certeza que o conteúdo vertical veio para ficar.
Não deixe de compartilhar o conteúdo nas suas redes sociais e continue acompanhando o blog da B-Young para mais dicas e novidades sobre o mundo do marketing digital. Aproveite também para curtir nossa página do Facebook, além de nos seguir no Instagram, LinkedIn, Pinterest e Twitter.
Leia também: Meta anuncia verificação paga: o que isso significa para as marcas?
Fonte:
TikTok Newsroom
