Recentemente o Instagram anunciou um novo teste para a exibição das publicações. A atualização terá três modelos de feed. A informação foi divulgada por Adam Mosseri, CEO do aplicativo e, segundo ele, a função deve chegar a todos no primeiro semestre de 2022.
Confira tudo sobre a novidade nesse artigo!
Como vão funcionar os três modelos de feed?
O feed terá três abas, sendo elas:
Home: Em resumo, a mesma aba inicial que conhecemos hoje. Posts mais relevantes das contas que você segue e posts com base em um algoritmo de recomendação, de contas que você não segue.
Following: Um feed com publicações apenas de pessoas que você segue, em ordem cronológica. Sem intervenção de algoritmo. Essa atualização tinha sido divulgada no final de 2021.
Favorites: A terceira aba irá mostrar os perfis marcados como favoritos. A função de favoritar perfis se tornará mais relevante. Aqui você poderá personalizar um feed apenas com contas, páginas e publicações de pessoas que você deseja.
Qual o objetivo do Instagram ao anunciar três modelos de feed?
A justificativa do aplicativo foi que, a nova alteração dará ao usuário mais controle em relação à experiência no site.
Essa era uma previsão das mudanças para 2022, também divulgada por Adam, como podemos conferir nesse post. O aplicativo estava sofrendo pressão para ser mais transparente na maneira como ele funciona.
Segundo o CEO, é importante que as pessoas se sintam bem durante o tempo de uso do Instagram, e um jeito disso acontecer, é fazer com que elas mesmas moldem seu próprio feed.
Como essa mudança afeta as empresas no Instagram?
Hoje, dentro do aplicativo, o algoritmo recomenda posts com engajamento acima da média. Mas agora com a novidade, como destacar sua empresa no meio desses três feeds?
Sobre o alcance orgânico, inicialmente, esqueça o algoritmo e pense na sua audiência. Crie conteúdo de valor, conexão e um relacionamento com o seu público. Conversando com eles, entendendo as dores e desejos, seu conteúdo será destacado e recomendado pelo aplicativo. Além de poder se tornar uma das páginas favoritas do usuário e fazer com que ele salve no feed de “favoritos”.
O alcance para quem faz conteúdo diferente e interessante, tende a aumentar. Por outro lado, para quem produz mais do mesmo, tende a diminuir.
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E quando falamos de anúncio, o que muda?
Ainda é cedo para prever qualquer consequência dessa mudança. O que podemos imaginar é que teremos alterações nas dinâmicas de exibição de anúncios.
E para os usuários, o que a mudança dos três feed pode trazer?
A principal mudança é que, com essa atualização, o usuário poderá escolher como quer a visualização do feed, sendo ela cronológica ou com algoritmo de recomendação.
Embora o feed exibido com influência dos algoritmos não agrade muita gente, com o feed cronológico os usuários perdiam cerca de 70% dos conteúdos relevantes para ele. E com o retorno dessa exibição, a vida útil do post será menor e consequentemente o alcance do conteúdo pode cair.
O principal objetivo do algoritmo é exatamente apresentar aos usuários conteúdos que condizem com suas preferências. Por isso, às vezes nos pegamos horas rolando o feed, porque os posts exibidos são de acordo com os nossos gostos.
Uma vantagem é que por meio do feed “favorites”, o público poderá personalizar seu próprio feed apenas com conteúdos de páginas, criadores e amigos que mais gosta e deseja acompanhar.
Podemos perceber que a nova atualização tem pontos positivos e negativos.
Quais outras atualizações podemos esperar do aplicativo em 2022?
Em outro post divulgado no perfil, Adam Mosseri divulgou quatro prioridades do aplicativo para este ano:
- Vídeos
A plataforma irá manter o foco nos vídeos e trará novas atualizações para o Reels, além de melhorar o alcance orgânico.
- Mensagens
Em 2022 devem chegar novas funcionalidades ou novas abordagens para o Inbox. Segundo Adam, as mensagens são a principal forma de contato online.
- Transparência
Atualizações que visam uma funcionalidade mais transparente com o usuário, em como a plataforma e o algoritmo funcionam. Uma nova mudança que já podemos visualizar é o novo feed, dividido em três abas.
- Criadores
Os criadores de conteúdo também serão uma prioridade neste ano. O programa de monetização do Instagram deve receber atualizações globais em breve.
É possível notar que atualmente, Reels é a maior aposta do momento, e podemos reforçar isso através do comunicado de Adam. A plataforma deve construir ferramentas mais completas para criação e edição de conteúdo.
Agora que você já sabe tudo sobre a nova atualização do Instagram, conta para a gente o que podemos fazer para melhorar a estratégia digital da sua marca.
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Fonte: Adam Mosseri
