Converse com qualquer expert em SEO e voc\u00ea vai descobrir rapidamente que eles raramente se focam em apenas otimizar sites dentro dos mecanismos de busca, pois hoje isto \u00e9 muito pouco, e n\u00e3o estamos mais em 2002 quando os rob\u00f4s do Google eram facilmente levados por links espalhados na web. Pense nisso: quando voc\u00ea otimiza o seu site, \u00e9 apenas para cumprir os par\u00e2metros e ser amig\u00e1vel \u00e0 busca do Google. Suas metas e sua estrat\u00e9gia digital n\u00e3o devem estar restritas apenas \u00e0 isso.<\/p>\n
Claro que para muitos sites o tr\u00e1fego vindo do Google \u00e9 muito importante, mas os sites recebem visitas atrav\u00e9s de muitas outras fontes: redes sociais, blogs relacionados ao mesmo assunto, e por ai vai\u2026 Os mecanismos de buscas s\u00e3o a \u00fanica fonte valiosa de tr\u00e1fego? Claro que n\u00e3o meu amigo! Mas ainda estamos chamando a t\u00e1tica de otimiza\u00e7\u00e3o de sites com tr\u00e1fego org\u00e2nico de \u201cSEO\u201d, Search Engine Optimization (em portugu\u00eas claro, Otimiza\u00e7\u00e3o dos Mecanismos de Buscas).\u00a0Optimizing Content for Discovery and Conversion<\/strong>, ou OC\/DC para os mais \u00edntimos, termo recentemente criado pelo CopyBlogger, parece se encaixar melhor.<\/p>\n Traduzindo, significa que estaremos\u00a0otimizando o conte\u00fado para buscas e convers\u00f5es<\/strong>, o que est\u00e1 englobando a ideia de amplificar globalmente o alcance e resultados da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. Agora tudo faz mais sentido, n\u00e3o? Sempre acreditamos que otimizar o conte\u00fado para PESSOAS encontrarem era a melhor estrat\u00e9gia. O OC\/DC define uma nova fun\u00e7\u00e3o para as antigas atividades de SEO, ampliando o alcance e a aplicabilidade do que um profissional de marketing online realmente faz. Os verdadeiros g\u00eanios da otimiza\u00e7\u00e3o de buscas sempre souberam que \u00e9 preciso muito mais do que simplesmente colocar um conte\u00fado no primeiro lugar da busca para medir o sucesso de seu trabalho. Agora \u00e9 a hora da OC\/DC substituir o SEO no \u201cl\u00e9xicon\u201d do marketing online.<\/p>\n Como o OC\/DC pode ser definido?<\/strong><\/p>\n Ela pode ser vista com foco em 2 areas distintas:<\/p>\n 1. Otimiza\u00e7\u00e3o externa<\/p>\n 2. Otimiza\u00e7\u00e3o on-site<\/p>\n A otimiza\u00e7\u00e3o externa se refere ao\u00a0tr\u00e1fego gerado para o seu site<\/strong>, junto com a pesquisa e filtros necess\u00e1rios para aprimorar a quantidade e qualidade deste tr\u00e1fego. A parte externa do OC\/DC inclui in\u00fameras fontes de tr\u00e1fego \u2013 mecanismos de busca, plataformas sociais, blogs, como tamb\u00e9m os sites que agregam conte\u00fados, como o Slideshare e Business Insider. A otimiza\u00e7\u00e3o on-site, ou seja,\u00a0feita dentro da sua p\u00e1gina<\/strong>, tira o maior proveito desses esfor\u00e7os externos. Isso importa muito porque melhorando a quantidade e qualidade do seu tr\u00e1fego, voc\u00ea saber\u00e1 se seus visitantes est\u00e3o realizando as a\u00e7\u00f5es que voc\u00ea gostaria que eles fizessem quando acharam seu site. O tempo de carregamento do site, a utilidade do conte\u00fado, o design responsivo e a facilidade de convers\u00e3o est\u00e3o englobados dentro dessa parte on-site do OC\/DC. Uma vez que voc\u00ea entender a amplitude que o OC\/DC implica, fica mais f\u00e1cil de visualizar como ele desempenha uma fun\u00e7\u00e3o crucial na execu\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia inteligente de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n T\u00e1, mas e na pr\u00e1tica, como isso funciona?<\/strong>\u00a0Agora que voc\u00ea est\u00e1 munido de novas informa\u00e7\u00f5es deste conceito novo (e bem melhor, diga-se de passagem), como voc\u00ea pode aplic\u00e1-lo no seu marketing online? Abaixo n\u00f3s te mostramos 6 ideias t\u00e1ticas que voc\u00ea pode implementar j\u00e1, como parte dos seus esfor\u00e7os para otimizar o seu conte\u00fado para a descoberta e convers\u00e3o:<\/p>\n 1. Melhore a simetria do seu conte\u00fado<\/strong>\u00a0Todas as pe\u00e7as de conte\u00fado do seu site devem trabalhar perfeitamente em conjunto. Se voc\u00ea tem sido bastante ativo em criar conte\u00fados, essa pode ser uma boa hora para voc\u00ea parar e reeditar o seu conte\u00fado j\u00e1 existente. Por exemplo\u2026<\/p>\n \u2013 Edite seus t\u00edtulos:<\/strong>\u00a0voc\u00ea j\u00e1 deve estar cansado de ler por a\u00ed na que os t\u00edtulos de seus conte\u00fados s\u00e3o mega importantes, por isso n\u00e3o \u00e9 nenhuma novidade que a gente fale \u201cmantenha-os atualizados\u201d. Edite os t\u00edtulos dos conte\u00fados j\u00e1 postados em sua p\u00e1gina, principalmente daqueles que est\u00e3o com performance baixa, assim voc\u00ea estar\u00e1 otimizando-os.<\/p>\n \u2013 Revise seus links:<\/strong>\u00a0n\u00e3o perca a chance de linkar dentro de seus conte\u00fados antigos os conte\u00fados que foram publicados mais recentemente na sua p\u00e1gina. Veja quais destes artigos mais antigos est\u00e3o trazendo um tr\u00e1fego alto de visitas, e encontre maneiras de link\u00e1-los com estes recentes. Lembre-se, o tempo passado dentro do site importa bastante para convers\u00f5es, ent\u00e3o quanto mais links voc\u00ea encaixar para outras fontes internas, melhor ser\u00e1 para manter os usu\u00e1rios dentro de seu site.<\/p>\n \u2013 Melhore seus call to actions:<\/strong>\u00a0de que importa se voc\u00ea est\u00e1 recebendo milhares de visitantes no seu site se eles n\u00e3o est\u00e3o tomando as a\u00e7\u00f5es que voc\u00ea gostaria que eles fizessem? Analise com calma a maneira como voc\u00ea est\u00e1 incluindo os seus CTAs. Teste palavras e designs diferentes para melhorar suas convers\u00f5es.<\/p>\n \u2013 Transforme seus posts de listas em posts individuais:<\/strong>\u00a0conte\u00fados que cont\u00e9m listas enumeradas s\u00e3o um tiro certeiro de sucesso para aumentar seu tr\u00e1fego, n\u00e3o a toa que o BuzzFeed \u00e9 um dos sites mais visitados do planeta. Se voc\u00ea est\u00e1 procurando novas ideias para conte\u00fado, considere desmembrar seus posts de listas que bombaram, transformando-os em novos posts individuais, usando-os em conjunto com links internos.<\/p>\n \u2013 Refa\u00e7a suas palavras-chave:<\/strong>\u00a0o \u00faltimo update do Google, o Humming Bird, agora d\u00e1 uma \u00eanfase maior nas palavras-chave presentes no contexto do seu conte\u00fado. Assim como falamos l\u00e1 em cima, na dica de revis\u00e3o de links, pare e revise com calma seus artigos mais antigos, e ent\u00e3o use a ferramenta Scribe (http:\/\/scribecontent.com\/) para se certificar de que voc\u00ea est\u00e1 fazendo um bom trabalho de reconstruir o contexto das palavras-chave dentro do seu site.<\/p>\n 2. Considere o design responsivo para smartphones como uma exig\u00eancia.<\/strong>\u00a0N\u00e3o \u00e9 nenhuma novidade que o tr\u00e1fego de internet feito atrav\u00e9s de celular continua crescendo, dia ap\u00f3s dia. Se o seu site n\u00e3o est\u00e1 devidamente renderizado para os in\u00fameros modelos de smartphones por a\u00ed, ent\u00e3o voc\u00ea est\u00e1 limitando severamente os seus esfor\u00e7os com o OC\/DC. Para a sua sorte, j\u00e1 existem diferentes maneiras para otimizar seu site para celular. O\u00a0StudioPress<\/a>\u00a0possui diversos modelos de design responsivo que trabalham perfeitamente com o WordPress.<\/p>\n 3. Carregamentos com 3 segundos (no m\u00e1ximo) devem ser um dos seus objetivos<\/strong>\u00a0Os praticantes de OC\/DC agradecem o fato de que um site que demora demais para carregar resulta em perda de neg\u00f3cios. Caso voc\u00ea esteja utilizando o WordPress, considere utilizar uma hospedagem r\u00e1pida, segura e confi\u00e1vel, tal como o\u00a0Synthesis<\/a>. De mesma import\u00e2ncia deve ser o c\u00f3digo que est\u00e1 sendo executado no servidor. Separe um tempo para analisar o tempo de carregamento do seu site usando ferramentas como o\u00a0WebPageTest.org<\/a>\u00a0 e ache maneiras de otimizar ele.<\/p>\n 4. N\u00e3o ignore os m\u00e9todos de atribui\u00e7\u00e3o de autoria<\/strong>\u00a0O Google Authorship ganhou muita notoriedade dentro da comunidade de marketing de conte\u00fado, mas n\u00e3o ignore a ferramenta de mesmo prop\u00f3sito de outras marcas. O Bing, por exemplo, tamb\u00e9m \u00e9 muito interessante de se usar para atribuir autoria em seu conte\u00fado. O Bing est\u00e1 come\u00e7ando a integrar os resultados vindos do LinkedIn dentro dos resultados de busca de forma \u00fanica. Se voc\u00ea tem um perfil no LinkedIn (esperamos que tenha!), fa\u00e7a uma busca no Bing com o seu nome.<\/p>\n 5. Crie um novo prop\u00f3sito para o seu conte\u00fado j\u00e1 postado<\/strong><\/p>\n Um grande site que usa essa t\u00e1tica \u00e9 o Business Insider. Eles republicam conte\u00fados existentes de outros sites diretamente no site deles. N\u00e3o, eles n\u00e3o est\u00e3o roubando conte\u00fado na maior cara dura. E n\u00e3o, os mecanismos de buscas n\u00e3o penalizam o Business Insider ou o autor original por duplicarem o conte\u00fado. O que eles est\u00e3o fazendo, como outros sites tamb\u00e9m fazem, \u00e9 repostando conte\u00fados antigos de sites respeit\u00e1veis e usando a meta tag \u201crel=canonical\u201d para linkar de volta para o post original (com permiss\u00e3o, claro). \u00c9 uma estrat\u00e9gia onde ambos os lados ganham. Ent\u00e3o, se voc\u00ea tem posts que se sa\u00edram bem, n\u00e3o fique com medo de achar sites que estariam dispostos a disponibilizar seus conte\u00fados utilizando a tag \u201crel=canonical\u201d. Essa \u00e9 uma t\u00e1tica simples para otimizar a descoberta de conte\u00fados, se o seu site tem autoridade.<\/p>\n 6. Crie a sua pr\u00f3pria busca<\/strong>\u00a0Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante, a dica para voc\u00ea virar um g\u00eanio da OC\/DC. A maioria dos sites amam publicar relat\u00f3rios de pesquisas originais, dentro de seu mercado. Antigamente, a cria\u00e7\u00e3o destes relat\u00f3rios demandaria muito tempo e dinheiro. Entretanto, com a ajuda de ferramentas como o Google Consumer Surveys (http:\/\/www.google.com\/insights\/consumersurveys\/how) e o SurveyMonkey (https:\/\/www.surveymonkey.com\/mp\/audience\/) , criar uma pesquisa se tornou uma coisa muito mais simples. O segredo est\u00e1 em como voc\u00ea publica os dados. Uma vez que voc\u00ea tenha sua pesquisa conclu\u00edda e algumas an\u00e1lises b\u00e1sicas prontas, voc\u00ea pode criar um novo prop\u00f3sito para esta pesquisa em diversos jeitos:<\/p>\n \u2013 Deix\u00e1-la dispon\u00edvel para download em seu site;<\/p>\n \u2013 Criar um infogr\u00e1fico ressaltando os pontos-chave dos dados;<\/p>\n \u2013 Transformar em apresenta\u00e7\u00f5es para subir em sites como SlideShare;<\/p>\n \u2013 Narrar esta apresenta\u00e7\u00e3o para disponibilizar no Youtube;<\/p>\n \u2013 Fazer um webinar para discutir os resultados da an\u00e1lise;<\/p>\n \u2013 Soltar um Press Release detalhando a an\u00e1lise;<\/p>\n \u2013 Convidar pessoas para fazerem posts sobre os resultados da pesquisa;<\/p>\n \u2013 Oportunidades para apresentar pessoalmente estes dados.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/old.b-young.me\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/1429328520-a1ef66cbe6b75c1b272b4d73fd8b5ed5.png\")
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![\"\"](\"https:\/\/old.b-young.me\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/1429328520-6a0a7fb36c9e80c191e8ee493fcf8cbf.png\")
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