Noventa e nove por cento das empresas, infelizmente n\u00e3o fazem isso. No livro, Epic Content marketing, que considero uma leitura obrigat\u00f3ria para quem se aventura no universo do marketing de conte\u00fado, enumeram-se 6 princ\u00edpios b\u00e1sicos para produir um conte\u00fado \u201c\u00c9pico\u201d. O sexto, e talvez mais importante destes t\u00f3picos, diz: \u201d Crie um objetivo\/miss\u00e3o se apegue a isso e fa\u00e7a o seu melhor neste nicho para prover o melhor conte\u00fado e informa\u00e7\u00f5es relacionada \u00e0 aquela ind\u00fastria. Isto \u00e9 um ponto cr\u00edtico para fazer o marketing de conte\u00fado trabalhar para voc\u00ea. Se seu conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio e \u00fatil em algum momento sua audi\u00eancia vai te abandonar.\u00a0Isso tamb\u00e9m significa que voc\u00ea n\u00e3o vai conseguir fazer isso sozinho, ou dificilmente vai faz\u00ea-lo sozinho.\u00a0<\/span>Defina o objetivo, defina o budget e v\u00e1 atr\u00e1s das pessoas que possam executar com excel\u00eancia.<\/p>\n Esque\u00e7a seu produto por 6 meses! Isso mesmo, deixe seu produto de lado, seu objetivo com marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 gerar vendas diretas, \u00e9 vender atrav\u00e9s de informa\u00e7\u00e3o e conte\u00fado relevante. Quanto mais voc\u00ea falar de voc\u00ea e de seus produtos, mais voc\u00ea impacta negativamente sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado. \u00c9 comprovado tamb\u00e9m que conte\u00fados de cunho institucional, independente do canal ser um blog, facebook, twitter ou Instagram recebem de\u00a025% \u00e0 75% menos\u00a0<\/strong>engajamento por parte do usu\u00e1rio do que um conte\u00fado que traga real intera\u00e7\u00e3o e informa\u00e7\u00e3o. Lembre-se que dentro de seu funil de estrat\u00e9gia o conte\u00fado \u00e9 um meio e n\u00e3o um fim, assim evite a venda por ali, pelo menos por 6 meses!<\/p>\n Siga a regra dos 3 pilares de conte\u00fado. Isso n\u00e3o \u00e9 muito brasileiro, pelo menos n\u00e3o com este nome, por\u00e9m, em vias gerais \u00e9 uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado que \u00a0a grande maioria das empresas de m\u00eddia bem sucedidas pratica e consistente em:\u00a0Criar conte\u00fado espec\u00edfico para o digital ( redes sociais e blog) \u201d impresso\u201d ( que pode tamb\u00e9m ser uma newsletter ou e-book) \u00a0e conte\u00fado espec\u00edfico para eventos ( semin\u00e1rios, palestras) Realmente acreditamos que se voc\u00ea n\u00e3o consegue cobrir estas 3 demandas voc\u00ea n\u00e3o pode ser um gerador de conte\u00fado de conte\u00fado l\u00edder dentro de sua ind\u00fastria.<\/p>\n Vamos definir \u2018 publicidade nativa\u201d primeiro. Publicidade nativa, neste caso mais espec\u00edfico ( e vamos nos pegar somente a ele, j\u00e1 que a defini\u00e7\u00e3o pode ser bem mais ampla) \u00e9 o famoso conte\u00fado patrocinado. Que virou modelo de neg\u00f3cio em empresas como o Buzzfeed e \u00e9 praticado por ve\u00edculos gigantes e tradicionais como o New York Times, por exemplo. Em um post recente dentro da plataforma do LinkedIn, li o seguinte:<\/p>\n \u201cPublishers est\u00e3o usando as plataformas nativas para sobreviver e crescer. Marcas est\u00e3o usando as plataformas nativas para roubar audi\u00eancia dos publishers. Simples assim!\u201d N\u00e3o sei realmente por quanto tempo, dentro de sua ind\u00fastria os ve\u00edculos de m\u00eddia v\u00e3o manter a oportunidade de se fazer este tipo de publica\u00e7\u00e3o. Mas, se eu fosse voc\u00ea estaria aproveitando\u00a0esta barganha enquanto \u00e9 tempo. Desde que os consumidores aprenderam a ignorar seus banners pela web as marcas mais astutas perceberam que a aten\u00e7\u00e3o era do conte\u00fado, e migraram para l\u00e1; fa\u00e7a o mesmo.\u201d<\/em><\/p>\n Isso \u00e9 s\u00e9rio, esque\u00e7a o marketing em tempo real! Principalmente quando voc\u00ea tentar capitalizar oportunidades de conte\u00fado como a morte do Robin William, vimos exemplos bem deprimentes deste tipo de tentativa. Foque em consist\u00eancia, qualidade\u2026vire o \u201cexpert\u201d em seu nicho, seja paciente. S\u00f3 invista em tempo real se sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado for perfeita e voc\u00ea tiver uma equipe preparada para usar eventos cotidianos \u00e0 favor de seu neg\u00f3cio gerando conte\u00fado de verdade sobre um assunto, replicar mais do mesmo, definitivamente n\u00e3o.<\/p>\n A verdade \u00e9, sempre que voc\u00ea adiciona um novo trend ou canal ao seu mix de marketing de conte\u00fado todos os outros canais perdem um pouco da aten\u00e7\u00e3o e import\u00e2ncia. Este \u00e9 um desafio, mate um canal, quem sabe dois! E volte toda sua aten\u00e7\u00e3o e qualidade para aquele espec\u00edfico canal que voc\u00ea realmente acredita que vai te trazer resultados de verdade. A grande maioria das marcas quer estar presente em todos os lugares poss\u00edveis, sem verba suficiente para pode escalar estes canais e transformar, se quer um deles, em algo relevante. Minha dica \u00e9, tenha 1 canal de conte\u00fado incr\u00edvel, um blog, por exemplo e use 2 ou 3 canais somente para divulgar este canal principal. Fa\u00e7a este teste por 2 ou 3 meses, colha os resultados e depois reavalie novas estrat\u00e9gias de conte\u00fado.<\/p>\n2. Fique 6 meses sem falar de seu produto<\/h3>\n
3. Siga a regra dos 3 pilares de conte\u00fado<\/h3>\n
4. Abrace a publicidade nativa enquanto \u00e9 tempo!<\/h3>\n
5. Esque\u00e7a o marketing em tempo real, de verdade!<\/h3>\n
6. Mate um canal<\/h3>\n
7. Comece com o fim em mente<\/h3>\n