{"id":821,"date":"2016-09-16T18:27:12","date_gmt":"2016-09-16T21:27:12","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/siteby2019\/2016\/09\/16\/desculpem-o-transtorno-precisamos-falar-de-gifs-e-videos\/"},"modified":"2023-11-28T11:19:42","modified_gmt":"2023-11-28T14:19:42","slug":"desculpem-o-transtorno-precisamos-falar-de-gifs-e-videos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/es\/desculpem-o-transtorno-precisamos-falar-de-gifs-e-videos\/","title":{"rendered":"Desculpem o transtorno, precisamos falar de GIFs e v\u00eddeos"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pensando nisso, resolvemos investigar algo que recorrentemente colocava um grande ponto de interroga\u00e7\u00e3o nas nossas cabe\u00e7as quando produz\u00edamos <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em><strong>conte\u00fado<\/strong><\/em><\/a>:&nbsp;<strong>afinal, quando usar GIFs e quando usar v\u00eddeos no Facebook?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Caracter\u00edsticas dos formatos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O GIF demorou bastante para ser oficialmente aceito no&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.b-young.me\/performance\/facebook-summit-2015\/\">Facebook<\/a>. S\u00f3 em 2015, com a cria\u00e7\u00e3o de plataformas como o Giphy, passou a ser poss\u00edvel incorporar esse tipo de conte\u00fado em posts, algo que rapidamente passou a ser usado pelas marcas. No entanto \u2013 e como j\u00e1 dissemos \u2013 o novo pelo novo n\u00e3o necessariamente gera performance.O GIF \u00e9 uma alternativa muito interessante se pensarmos, por exemplo, no usu\u00e1rio de mobile: por ser um formato leve, carrega muito mais r\u00e1pido que o v\u00eddeo para pessoas que usam dados m\u00f3veis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O v\u00eddeo, por outro lado, \u00e9 uma das grandes apostas do Facebook para manter seus <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em><strong>usu\u00e1rios<\/strong> <\/em><\/a>cada vez mais tempo usando a rede social. Com disparo autom\u00e1tico, tem&nbsp;<strong>cerca de 8 bilh\u00f5es de reprodu\u00e7\u00f5es di\u00e1rias na plataforma<\/strong>! Al\u00e9m disso, 85% dos v\u00eddeos s\u00e3o reproduzidos sem som, um dado surpreendente que s\u00f3 nos trouxe mais quest\u00f5es. Afinal, se boa parte da base de f\u00e3s dos nossos clientes usa o Facebook predominantemente no mobile e se o comportamento geral dos usu\u00e1rios da rede \u00e9 assistir conte\u00fados animados sem som, por que n\u00e3o usar GIF, que tem carregamento mais f\u00e1cil em conex\u00f5es de dados m\u00f3veis e cumpre basicamente o mesmo papel?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Analisando a performance<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00f3 uma coisa pode responder esse tipo de d\u00favida: um bom estudo das&nbsp;m\u00e9tricas&nbsp;de cada <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em><strong>formato<\/strong><\/em><\/a>. A metodologia escolhida foi a de analisar e comparar os posts em GIF e <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/artigos\/o-canvas-nao-e-so-um-rostinho-bonito-na-sua-timeline\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em><strong>v\u00eddeo<\/strong> <\/em><\/a>das nossas principais contas desde o come\u00e7o do ano. Selecionamos o mesmo n\u00famero de posts de cada formato e colocamos lado a lado para chegar \u00e0s seguintes conclus\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2013 Nenhum post em GIF teve alcance maior que os principais posts em v\u00eddeo do nosso recorte;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2013 Na soma total dos n\u00fameros, observamos que os v\u00eddeos alcan\u00e7aram o&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.b-young.me\/estrategia-em-midias-sociais\/na-midia-pague-pouco-e-apareca-muito-nas-redes-sociais\/\">dobro<\/a>&nbsp;de pessoas\u2019 que o GIF;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2013 A principal m\u00e9trica de engajamento dos v\u00eddeos n\u00e3o \u00e9 a de rea\u00e7\u00f5es, compartilhamentos ou coment\u00e1rios. O que determina o sucesso desse tipo de conte\u00fado e o n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Entendendo o algoritmo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em termos de&nbsp;<a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/blog\">alcance org\u00e2nico<\/a>, o que sempre far\u00e1 a diferen\u00e7a \u00e9 a qualidade do conte\u00fado. Boas postagens s\u00e3o as que engajam e o resto \u00e9 conversa. No entanto, conforme explicamos acima, enquanto o&nbsp;<strong>Facebook considera as intera\u00e7\u00f5es para determinar a taxa de engajamento nos posts<\/strong>&nbsp;com imagem (postura ativa do usu\u00e1rio), nos posts em v\u00eddeo seu algoritmo entende que a taxa de engajamento \u00e9 baseada no n\u00famero de pessoas que assistiram a mais de 3 segundos da reprodu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica (postura passiva do usu\u00e1rio). \u00c9 isso que faz com que o alcance dos v\u00eddeos seja maior do que o dos conte\u00fados em GIF (e imagens, em geral).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O formato certo na hora certa&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apesar de o nosso estudo ter indicado que o <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em><strong>v\u00eddeo<\/strong> <\/em><\/a>\u00e9 potencialmente a melhor escolha quando temos a inten\u00e7\u00e3o de produzir conte\u00fados animados de pequena dura\u00e7\u00e3o, n\u00e3o entendemos que os GIFs devam ser eliminados das nossas contas. Em muitos casos o GIF e extremamente bem-vindo, sobretudo quando a reprodu\u00e7\u00e3o em looping \u00e9 interessante. A quest\u00e3o do peso do GIF e seu consequente carregamento r\u00e1pido em dispositivos m\u00f3veis tamb\u00e9m n\u00e3o deve ser deixada de lado. \u00c9 claro que \u00e9 importante ter em conta que a m\u00e9trica de visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo tende a impulsionar o alcance dos seus posts, mas \u00e9 tudo uma quest\u00e3o de&nbsp;<strong>ter sensibilidade e entender qual \u00e9 o formato certo na hora certa<\/strong>. N\u00f3s tivemos \u00f3timas experi\u00eancias tanto com v\u00eddeos quanto com GIF. E voc\u00ea? Conte-nos nos coment\u00e1rios!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em><strong>Confira tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/artigos\/o-canvas-nao-e-so-um-rostinho-bonito-na-sua-timeline\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">O CANVAS N\u00c3O \u00c9 S\u00d3 UM ROSTINHO BONITO NA SUA TIMELINE&nbsp;<\/a><\/strong><\/em><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pensando nisso, resolvemos investigar algo que recorrentemente colocava um grande ponto de interroga\u00e7\u00e3o nas nossas cabe\u00e7as quando produz\u00edamos conte\u00fado:&nbsp;afinal, quando usar GIFs e quando usar v\u00eddeos no Facebook? Caracter\u00edsticas dos formatos O GIF demorou bastante para ser oficialmente aceito no&nbsp;Facebook. 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