{"id":799,"date":"2017-05-02T15:20:43","date_gmt":"2017-05-02T18:20:43","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/siteby2019\/2017\/05\/02\/mudanca-do-papel-do-facebook-na-estrategia-digital-dos-ultimos-10-para-os-proximos-10-anos\/"},"modified":"2017-05-02T15:20:43","modified_gmt":"2017-05-02T18:20:43","slug":"mudanca-do-papel-do-facebook-na-estrategia-digital-dos-ultimos-10-para-os-proximos-10-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/es\/mudanca-do-papel-do-facebook-na-estrategia-digital-dos-ultimos-10-para-os-proximos-10-anos\/","title":{"rendered":"Mudan\u00e7a do papel do Facebook na estrat\u00e9gia digital dos \u00faltimos 10 para os pr\u00f3ximos 10 anos"},"content":{"rendered":"

A Corrida do Milh\u00e3o, de f\u00e3s<\/b><\/h2>\n

Todos tinham que estar no Facebook e tinha que ter muitos, milhares, milh\u00f5es de f\u00e3s.<\/p>\n

Em outubro de 2010 Guaran\u00e1 Ant\u00e1rtica lan\u00e7ou oficialmente a p\u00e1gina no Brasil. Em menos de um ano, em agosto de 2011, foi a primeira fanpage a conquistar 1 milh\u00e3o de f\u00e3s. Em seguida, cada empresa que cruzava a linha de chegada repetia o mesmo m\u00e9todo e tamb\u00e9m erguia sua bandeira de vit\u00f3ria.<\/p>\n

Algumas empresas foram al\u00e9m e aproveitaram a oportunidade para promover uma a\u00e7\u00e3o especial de relacionamento com seus f\u00e3s.\u00a0O\u00a0Burger King deu 1 milh\u00e3o de whoppers quando atingiu essa marca<\/a>.\u00a0Bis, tatuou o nome de uma f\u00e3<\/a>.\u00a0A\u00a0vanguarda dos lives, a\u00a0Heineken publicou v\u00eddeos quase que instant\u00e2neos interagindo com seus f\u00e3s em mais um maravilhoso case<\/a>.<\/p>\n<\/p>\n

A vit\u00f3ria de Guaran\u00e1 n\u00e3o saciou sua sede e quis mais.\u00a0Em 2012, voltou a bater o recorde, atingindo 5 milh\u00f5es de seguidores. Em janeiro de 2013, quando dobrou a marca, descartou o verde tradicional e criou uma lata comemorativa azul para marcar o feito integrando o on-line e o off-line. Lembra?<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Com a\u00a0ascens\u00e3o dos f\u00e3s veio a queda do alcance<\/b><\/p>\n

Mais de 1 bilh\u00e3o de pessoas e empresas aderiram ao Facebook e ganhar espa\u00e7o no newsfeed ficou cada vez mais disputado.<\/p>\n

Prezando pela ~experi\u00eancia do usu\u00e1rio~, foi criado um ranking de prioridade, limitando a entrega de publica\u00e7\u00f5es<\/strong> <\/a><\/em>de p\u00e1ginas.
\nCom isso, a quantidade de f\u00e3s n\u00e3o garantiria mais que seus posts fossem exibidos para todas aquelas pessoas que escolheram receb\u00ea-lo espontaneamente. Para isso acontecer, voc\u00ea precisaria comprar “alcance”.<\/p>\n

Ao longo desses 10 anos houve uma importante mudan\u00e7a de pensamento e estrat\u00e9gia digital no Facebook, mas essa hist\u00f3ria acredito que voc\u00ea j\u00e1 saiba. Se n\u00e3o, leia o post sobre\u00a0O arrependimento do Mark<\/a>.<\/p>\n

Seja 1.000, 10.000 ou 1 milh\u00e3o, ainda existem p\u00e1ginas continuam replicando o m\u00e9todo e festejando\u00a0sozinhos<\/del>\u00a0com seus seguidores at\u00e9 hoje. Mas ser\u00e1 que a rede se resume a isso?<\/p>\n

O que esperar da pr\u00f3xima d\u00e9cada<\/strong><\/p>\n

O Facebook n\u00e3o \u00e9 mais s\u00f3 uma rede social que se limita a\u00a0memes<\/a>\u00a0e n\u00famero de f\u00e3s h\u00e1 muito tempo. Tampouco um canal exclusivo de SAC ou mais um ve\u00edculo de m\u00eddia.\u00a0Restringir sua estrat\u00e9gia digital a pequenas iniciativas isoladas e desconsiderar todos os novos features da plataforma \u00e9\u00a0subutilizar todo o potencial dela.<\/p>\n

Com o Facebook Live levou o relacionamento com o usu\u00e1rio a outro n\u00edvel. Com o\u00a0Canvas<\/a>\u00a0e V\u00eddeos 360\u00b0 deu o pontap\u00e9 inicial\u00a0em formatos imers\u00e3o de conte\u00fado.\u00a0O\u00a0Facebook Stories possibilitou\u00a0uma nova forma de linguagem.<\/p>\n

Tomando como exemplo a AES Eletropaulo, se\u00a0a partir da estrat\u00e9gia de conte\u00fado combinada com o SAC pelo Facebook Messenger j\u00e1 gerou uma redu\u00e7\u00e3o de custos relevante ao\u00a0diminuir o tr\u00e1fego das lojas e call center, com a intelig\u00eancia artificial dos bots j\u00e1 conseguimos imaginar uma economia ainda mais agressiva para as empresas.<\/p>\n

Neste F8, a companhia anunciou o objetivo de\u00a0desenvolver tecnologias que ajudar\u00e3o todas as pessoas a construir uma comunidade global e estar ainda mais presente no cotidiano das pessoas unindo utilidades e experi\u00eancias.<\/p>\n

Est\u00e1 sendo investido em diversas tecnologias fundamentais nos pr\u00f3ximos 10 anos, incluindo conectividade, intelig\u00eancia artificial e realidade virtual e aumentada.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Em vez de procurar uma \u00fanica solu\u00e7\u00e3o de conectividade para todas as situa\u00e7\u00f5es, o Facebook est\u00e1 investindo em uma estrat\u00e9gia estrutural \u2013 isso significa que tecnologias diferentes para casos diferentes ser\u00e3o desenvolvidas e utilizadas juntas para criar uma rede extensa e flex\u00edvel.<\/p>\n

Tudo isso te parece ambicioso demais? Ent\u00e3o olhe para tr\u00e1s para n\u00e3o correr o risco de subestim\u00e1-lo de novo.<\/p>\n

Confira tamb\u00e9m:\u00a0Descubra como a sua marca pode crescer no Dia das Crian\u00e7as com o Facebook e Instagram<\/a><\/strong><\/em><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Corrida do Milh\u00e3o, de f\u00e3s Todos tinham que estar no Facebook e tinha que ter muitos, milhares, milh\u00f5es de f\u00e3s. Em outubro de 2010 Guaran\u00e1 Ant\u00e1rtica lan\u00e7ou oficialmente a p\u00e1gina no Brasil. Em menos de um ano, em agosto de 2011, foi a primeira fanpage a conquistar 1 milh\u00e3o de f\u00e3s. 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