{"id":7975,"date":"2023-05-10T17:44:55","date_gmt":"2023-05-10T20:44:55","guid":{"rendered":"https:\/\/b-young.me\/?p=7975"},"modified":"2023-11-29T12:42:02","modified_gmt":"2023-11-29T15:42:02","slug":"tendencias-de-comportamento-e-tecnologia-para-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/es\/tendencias-de-comportamento-e-tecnologia-para-2023\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias de comportamento e tecnologia para 2023"},"content":{"rendered":"\n
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Neste ano j\u00e1 presenciamos avan\u00e7os significativos no campo da intelig\u00eancia artificial (IA), que est\u00e3o moldando a forma como vivemos e interagimos com o mundo ao nosso redor. \u00c0 medida que entramos em 2023, \u00e9 importante analisar as tend\u00eancias de comportamento que emergem nesse cen\u00e1rio em constante evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
E o nosso papel, neste momento, \u00e9 explorar as principais tend\u00eancias que moldar\u00e3o nossa sociedade nos pr\u00f3ximos meses. Diante disso, trouxemos algumas informa\u00e7\u00f5es sobre tend\u00eancias de comportamento e tecnologia para 2023, segundo relat\u00f3rio divulgado pela Bits to Brands e WGSN.<\/p>\n\n\n\n
Intelig\u00eancia Artificial<\/h2>\n\n\n\n
Desde seu surgimento, a IA tem revolucionado diversos setores e, em 2023, evoluiu exponencialmente. Grandes empresas t\u00eam investido em IA impulsionando sua ado\u00e7\u00e3o em v\u00e1rios aspectos da vida cotidiana. Uma delas, \u00e9 a intelig\u00eancia coletiva (IC), conceito que envolve a combina\u00e7\u00e3o de diferentes formas de conhecimento, incluindo o humano, o ecol\u00f3gico e o tecnol\u00f3gico, em busca de solu\u00e7\u00f5es mais eficientes para servi\u00e7os e produtos. A combina\u00e7\u00e3o entre a efici\u00eancia da m\u00e1quina e as qualidades humanas, como empatia, criatividade e intui\u00e7\u00e3o, permitir\u00e1 a cria\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es mais inovadoras e impactantes.<\/p>\n\n\n\n
Diante de tend\u00eancias como essa, veremos um aumento na democratiza\u00e7\u00e3o do mercado criativo, permitindo que mais pessoas tenham acesso \u00e0s ferramentas e recursos necess\u00e1rios para expressar suas ideias. No entanto, a discuss\u00e3o passa a ter um novo caminho: e quanto \u00e0s quest\u00f5es legais relacionadas \u00e0 propriedade intelectual e aos direitos autorais?<\/p>\n\n\n\n
Crescimento da Criatividade<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Outro fator \u00e9 que a criatividade humana ser\u00e1 potencializada pelo crescimento das inova\u00e7\u00f5es em IA. \u00c0 medida que a tecnologia avan\u00e7a, existem infinitas possibilidades para o crescimento da comunica\u00e7\u00e3o e express\u00e3o art\u00edstica. Profissionais criativos, como designers, escritores, artistas e m\u00fasicos, ser\u00e3o capazes de utilizar a IA como uma ferramenta poderosa para impulsionar sua criatividade.<\/p>\n\n\n\n
A evolu\u00e7\u00e3o do papel dos Influenciadores Digitais<\/h2>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Nos \u00faltimos anos, os influenciadores digitais se consolidaram como verdadeiras plataformas de m\u00eddia, utilizando sua imagem e capacidade de cria\u00e7\u00e3o como ativos valiosos no mercado. O cen\u00e1rio das redes sociais, como sabemos, \u00e9 vol\u00e1til e as regras do jogo mudam constantemente, exigindo que os influenciadores se adaptem e inovem para alcan\u00e7ar o sucesso.<\/p>\n\n\n\n
Hoje, eles j\u00e1 podem ser categorizados em tr\u00eas formatos, que vamos falar um pouco mais abaixo.<\/p>\n\n\n\n
Influenciador como produtora<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Anteriormente, a busca por influenciadores era baseada na quantidade de posts e stories que eles poderiam compartilhar. No entanto, as coisas est\u00e3o mudando. Atualmente, o valor de um influenciador vai al\u00e9m do tamanho de sua audi\u00eancia. Recursos como posts colaborativos e o conhecimento profundo das redes sociais permitem que os influenciadores desempenhem um papel fundamental na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para marcas. Eles se tornam verdadeiras produtoras, assumindo responsabilidades que antes eram exclusivas de empresas especializadas, trazendo uma nova din\u00e2mica aos neg\u00f3cios e beneficiando tanto os influenciadores quanto as marcas.<\/p>\n\n\n\n
Influenciador como empresa<\/strong><\/p>\n\n\n\n
\u00c0 medida que os influenciadores reconhecem o valor que podem gerar para as marcas, muitos deles est\u00e3o buscando maneiras de capitalizar essa influ\u00eancia de forma ainda mais direta. Por que n\u00e3o promover produtos pr\u00f3prios em suas publica\u00e7\u00f5es? No entanto, essa abordagem requer a habilidade de identificar produtos que se conectem com sua audi\u00eancia e que estejam alinhados com sua narrativa pessoal. Quando essa combina\u00e7\u00e3o \u00e9 bem-sucedida, os influenciadores se tornam empreendedores, expandindo sua atua\u00e7\u00e3o para al\u00e9m do conte\u00fado e gerando engajamento e resultados financeiros significativos.<\/p>\n\n\n\n
Influenciador como emissora<\/strong><\/p>\n\n\n\n
A ascens\u00e3o de influenciadores como Casimiro desafia as f\u00f3rmulas convencionais da internet. Diferente da maioria, ele n\u00e3o se dedica a fazer stories, gravar reels ou criar conte\u00fado para seguir tend\u00eancias. Mesmo assim, sua autenticidade ressoa com sua audi\u00eancia e viraliza em diferentes canais e formatos.<\/p>\n\n\n\n
Vindo do mundo dos esportes, Casimiro construiu uma base s\u00f3lida de seguidores ao comentar jogos de futebol de forma descontra\u00edda e espont\u00e2nea, como se estivesse conversando com amigos em um sof\u00e1. Surpreendentemente, a FIFA reconheceu seu poder de influ\u00eancia e fez uma parceria in\u00e9dita com ele, transformando-o em uma das transmiss\u00f5es oficiais da Copa do Mundo.<\/p>\n\n\n\n
Essa colabora\u00e7\u00e3o envolveu a forma\u00e7\u00e3o de uma equipe de comentaristas e rep\u00f3rteres, al\u00e9m do envolvimento de grandes marcas como patrocinadoras. Casimiro se tornou uma verdadeira emissora, redefinindo o modelo tradicional de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n
Branding que performa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
A tend\u00eancia de branding que est\u00e1 se fortalecendo nas estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios. Enquanto as estrat\u00e9gias de performance focam na mensura\u00e7\u00e3o e na convers\u00e3o imediata, a constru\u00e7\u00e3o de marca busca atributos e percep\u00e7\u00e3o positiva a longo prazo. A constru\u00e7\u00e3o de marca se torna uma arma secreta para estrat\u00e9gias mais efetivas de comunica\u00e7\u00e3o, trazendo o pensamento estrat\u00e9gico de marca para se juntar aos gr\u00e1ficos de performance. Temos um exemplo como o Airbnb, empresa que reduziu o investimento em performance para focar em campanhas de constru\u00e7\u00e3o de marca, obtendo resultados positivos.<\/p>\n\n\n\n
Em 2023, a miss\u00e3o dos profissionais de marketing ser\u00e1 encontrar o equil\u00edbrio entre custo-benef\u00edcio e conte\u00fado chamativo, bem como entre novos formatos e estrat\u00e9gias tradicionais. A necessidade de oferecer experi\u00eancias de encantamento impulsiona o renascimento criativo guiado pela Web3 e a IA. O equil\u00edbrio entre curto e longo prazo ser\u00e1 priorizado, com investimentos em objetivos imediatos e constru\u00e7\u00e3o s\u00f3lida da marca a longo prazo. Os profissionais de marketing precisar\u00e3o combinar dados e insights com criatividade, desenvolvendo estrat\u00e9gias abrangentes e colaborativas.<\/p>\n\n\n\n
Redes menos sociais<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Outra tend\u00eancia para 2023: as redes menos sociais. Anteriormente, elas eram vistas como uma forma de conectar pessoas e construir c\u00edrculos sociais. No entanto, com a ascens\u00e3o do TikTok e outras mudan\u00e7as no mercado, as redes sociais est\u00e3o se afastando dessa ideia tradicional de \u00abc\u00edrculo social\u00bb e adotando novos pap\u00e9is.<\/p>\n\n\n\n
O TikTok, em particular, tem desafiado a ideia de seguir pessoas conhecidas e colocou o entretenimento em destaque. As pessoas n\u00e3o precisam mais seguir outras pessoas para consumir conte\u00fado, e muitas vezes n\u00e3o t\u00eam informa\u00e7\u00f5es sobre os criadores de conte\u00fado que aparecem em sua p\u00e1gina \u00abFor You\u00bb. Essa mudan\u00e7a de paradigma tem levado outras plataformas a tentar capturar essa mesma din\u00e2mica, tornando-se assim redes cada vez menos sociais.<\/p>\n\n\n\n
Isso levanta questionamentos sobre o futuro das plataformas. Tudo ser\u00e1 \u201ctiktokzado\u201d? \u00c9 prov\u00e1vel que outras empresas adotem elementos da experi\u00eancia do TikTok em suas propostas de valor, utilizando algoritmos para recomendar conte\u00fados com base nas prefer\u00eancias dos usu\u00e1rios. Essa tend\u00eancia pode ser observada, por exemplo, na atualiza\u00e7\u00e3o da linha do tempo do Twitter, que agora possui duas abas, \u00abPara Voc\u00ea\u00bb e \u00abSeguindo\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Cultura do Conforto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Enquanto o futuro se aproxima, observa-se um retorno ao passado que domina a cultura, a comunica\u00e7\u00e3o e a moda. A chamada cultura do conforto \u00e9 uma tend\u00eancia presente na comunica\u00e7\u00e3o e no comportamento de consumo, impulsionada em parte pelos nascidos nos anos 90 que agora est\u00e3o entrando na fase adulta. Essa tend\u00eancia foi acelerada pela pandemia e pela sensa\u00e7\u00e3o de descontrole e desamparo, levando as pessoas a buscarem seguran\u00e7a no familiar e no simples.<\/p>\n\n\n\n
A conex\u00e3o emocional que as refer\u00eancias nost\u00e1lgicas trazem tem gerado resultados positivos para as marcas em termos de visualiza\u00e7\u00f5es e engajamento. Atualmente, h\u00e1 uma demanda crescente por atualiza\u00e7\u00f5es, novas temporadas e reencontros de antigas refer\u00eancias, e as marcas est\u00e3o recorrendo \u00e0 nostalgia para impulsionar suas m\u00e9tricas em 2023.<\/p>\n\n\n\n
A cultura do conforto pode ser resumida em tr\u00eas aspectos essenciais. Em primeiro lugar, ela representa a busca por mem\u00f3rias que evocam um senso familiar de al\u00edvio, como livros, filmes, s\u00e9ries e m\u00fasicas que proporcionam uma sensa\u00e7\u00e3o leve e agrad\u00e1vel ao serem consumidos.<\/p>\n\n\n\n
Outro ponto \u00e9 a reinterpreta\u00e7\u00e3o por gera\u00e7\u00f5es mais novas. Essa tend\u00eancia n\u00e3o se limita \u00e0s gera\u00e7\u00f5es mais maduras, mas tamb\u00e9m \u00e9 adotada pelas gera\u00e7\u00f5es mais novas. O estilo de vida \u00abd\u00e9j\u00e0 vu\u00bb ultrapassou os dias de confinamento e passou a ser uma ferramenta para lidar com problemas como a falta de oportunidades de emprego, instabilidade financeira e a toxicidade das redes sociais.<\/p>\n\n\n\n
Por fim, o fen\u00f4meno do \u00abanti bem-estar\u00bb. As gera\u00e7\u00f5es mais jovens est\u00e3o se rebelando contra as demandas e press\u00f5es da ind\u00fastria da beleza, redefinindo o significado de bem-estar. A busca por experi\u00eancias aut\u00eanticas e momentos de desconex\u00e3o das redes sociais ganhou relev\u00e2ncia, com os jovens europeus expressando a import\u00e2ncia de marcas que apoiem seu bem-estar de forma genu\u00edna.<\/p>\n\n\n\n
Diante disso, as tend\u00eancias refletem cada vez mais um anseio por familiaridade, conforto emocional e experi\u00eancias aut\u00eanticas. Explorar o passado para encontrar seguran\u00e7a e conex\u00e3o \u00e9 crucial que as marcas se adaptem a essas mudan\u00e7as e encontrem formas de se conectar com o p\u00fablico, impulsionando o engajamento e o sucesso em um mundo em constante transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
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