{"id":781,"date":"2018-01-07T20:45:43","date_gmt":"2018-01-07T22:45:43","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/siteby2019\/2018\/01\/07\/2017-o-ano-em-que-o-snapchat-decidiu-reconquistar-a-geracao-z\/"},"modified":"2018-01-07T20:45:43","modified_gmt":"2018-01-07T22:45:43","slug":"2017-o-ano-em-que-o-snapchat-decidiu-reconquistar-a-geracao-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/es\/2017-o-ano-em-que-o-snapchat-decidiu-reconquistar-a-geracao-z\/","title":{"rendered":"2017: o ano em que o Snapchat decidiu reconquistar a gera\u00e7\u00e3o Z"},"content":{"rendered":"

Segundo pesquisa da Kantar TNS, em 2016 houve uma explos\u00e3o de novos usu\u00e1rios do Snapchat tamb\u00e9m no Brasil. De acordo com o levantamento, 38% dos internautas da Am\u00e9rica Latina usavam o Snapchat, o triplo do que em 2014.<\/p>\n

At\u00e9 que, em 2016, todos os aplicativos poss\u00edveis come\u00e7aram a copiar a mesma funcionalidade que tornou o Snapchat famoso, permitindo que os usu\u00e1rios compartilhassem v\u00eddeos curtos sobre os seus dias, que juntos, formavam uma hist\u00f3ria e alimentava o voyerismo e exposi\u00e7\u00e3o digitais.<\/p>\n

Em pouco tempo, muitas pessoas deixaram de “mandar um snap” para “fazer um stories” no Instagram<\/a> \u2014 era mais pr\u00e1tico j\u00e1 que muitas delas j\u00e1 usavam o aplicativo de fotos do comprado pelo pr\u00f3prio Facebook.<\/p>\n

Ainda assim a Snap Inc., nome da empresa detentora do aplicativo e cofundado por Evan Spiegel, resolveu abrir seu capital no dia 1\u00ba de mar\u00e7o de 2017, avaliada em US$ 24 bilh\u00f5es e com uma capta\u00e7\u00e3o de US$ 3,4 bilh\u00f5es. As a\u00e7\u00f5es chegaram a valer US$ 27, mas despencaram para US$ 13 atualmente.<\/p>\n

 <\/p>\n

O que deu errado com o Snapchat?<\/h3>\n

 <\/p>\n

Na loucura usual para monetizar seu aplicativo e agradar investidores, o Snapchat come\u00e7ou a dar \u00eanfase ao seu conte\u00fado pago, criando novas funcionalidades para marcas e empresas e esquecendo seus usu\u00e1rios comuns.<\/p>\n

Muitas decis\u00f5es pol\u00eamicas \u2014 como permitir o download autom\u00e1tico de snaps de amigos e marcas sem a autoriza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio \u2014, criaram a sensa\u00e7\u00e3o de que tudo ali estava virando an\u00fancio. Isso desestimulou usu\u00e1rios novos que n\u00e3o viam utilidade em baixar um novo aplicativo que tinha as mesmas fun\u00e7\u00f5es de outros que j\u00e1 costumavam usar, e estimulou antigos usu\u00e1rios a desistirem do fantasminha linguarudo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Snapchat tenta voltar \u00e0s ra\u00edzes<\/h3>\n

 <\/p>\n

Em novembro de 2017, a Snap. Inc anunciou uma mudan\u00e7a pol\u00eamica no Snapchat: a \u00e1rea de conte\u00fado pessoal ficar\u00e1 visivelmente e completamente separada da se\u00e7\u00e3o reservada para empresas.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u201cUma das reclama\u00e7\u00f5es sobre m\u00eddias sociais \u00e9 que fotos e v\u00eddeos de seus amigos eram misturadas com conte\u00fado de publicadores e influenciadores\u201d, afirmou Spiegel. \u201cSeus amigos n\u00e3o s\u00e3o conte\u00fado, eles s\u00e3o um relacionamento. \u00c9 por isso que a partir de hoje vamos separar o \u2018social\u2019 da m\u00eddia.\u201d<\/p>\n

Esse novo layout come\u00e7ou a ser lan\u00e7ado logo em dezembro, colocando tudo o que \u00e9 pessoal e social do lado esquerdo, e o comercial do lado direito do app. O novo design veio acompanhado por um algoritmo que priorizar\u00e1 aqueles contatos com quem o usu\u00e1rio mais interage e uma curadoria que selecionar\u00e1 as marcas e conte\u00fados pagos que mais se relacionam com ele.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Resolu\u00e7\u00f5es do Snapchat para 2018<\/h3>\n

 <\/p>\n

A ceia pode n\u00e3o ter sido a das mais fartas para o app de Spiegel, mas ele j\u00e1 sai das festas de fim de ano com uma lista de resolu\u00e7\u00f5es para o ano que chega:<\/p>\n

– Valorizar o aspecto social, divertido e jovem da rede para reconquistar a gera\u00e7\u00e3o Z<\/a>, tornando o conte\u00fado pessoal do app uma de suas caracter\u00edsticas marcantes novamente;<\/p>\n

– Criar um servi\u00e7o de conte\u00fado personalizado que agrade marcas e investidores sem incomodar os usu\u00e1rios, ao mesmo tempo que enfrenta outras redes como Facebook e Twitter.<\/p>\n

E como fica o marketing digital dentro dessa rede? S\u00f3 saberemos em 2018 mesmo.<\/p>\n

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Segundo pesquisa da Kantar TNS, em 2016 houve uma explos\u00e3o de novos usu\u00e1rios do Snapchat tamb\u00e9m no Brasil. De acordo com o levantamento, 38% dos internautas da Am\u00e9rica Latina usavam o Snapchat, o triplo do que em 2014. 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