{"id":773,"date":"2018-01-26T19:05:07","date_gmt":"2018-01-26T21:05:07","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/siteby2019\/2018\/01\/26\/o-que-os-erros-do-jornalismo-digital-podem-ensinar-sobre-estrategia-de-conteudo\/"},"modified":"2018-01-26T19:05:07","modified_gmt":"2018-01-26T21:05:07","slug":"o-que-os-erros-do-jornalismo-digital-podem-ensinar-sobre-estrategia-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/es\/o-que-os-erros-do-jornalismo-digital-podem-ensinar-sobre-estrategia-de-conteudo\/","title":{"rendered":"O que os erros do jornalismo digital podem ensinar sobre estrat\u00e9gia de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"

Mas os bons aug\u00farios trazidos por esses novos nomes n\u00e3o duraram muito. Isso porque, quando esses sites foram fazer as contas, perceberam que n\u00e3o estavam batendo as metas que precisavam. Segundo o Wall Street Journal, a receita do Buzzfeed ficou 20% abaixo do esperado em 2017; o mesmo deve acontecer com a Vice Media, que n\u00e3o deve bater a meta de US$ 800 milh\u00f5es em 2017; quanto ao Mashable, o site de tecnologia e m\u00eddias sociais \u2014 que agora parece mais uma portal de memes e post virais \u2014 viu seu valor de mercado cair de US$ 250 milh\u00f5es para os US$ 50 milh\u00f5es, valor pelo qual foi comprado pela Ziff Davis, empresa de conte\u00fado digital.<\/p>\n

O que acabamos vendo s\u00e3o ve\u00edculos desesperados para produzir mais notas e mat\u00e9rias para conseguir mais cliques \u2014 que nem sempre s\u00e3o do p\u00fablico-alvo do ve\u00edculo em primeiro lugar. O resultado s\u00e3o sites muito parecidos, textos sem diferenciais e com falta de qualidade por causa de toda a corrida fren\u00e9tica para ser o primeiro a publicar, e anunciantes ainda mais insatisfeitos.<\/p>\n

Quem trabalha com inbound marketing <\/em><\/strong><\/a>sabe que conte\u00fado \u00e9 um dos principais caminhos para conquistar o consumidor. E mais importante: conte\u00fado de qualidade, n\u00e3o em quantidade, afinal uma das principais regras desse mesmo marketing \u00e9 produzir menos e divulgar mais.<\/p>\n

H\u00e1 tantos ensinamentos sobre produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que se encaixam na realidade do jornalismo, que \u00e9 espantoso ver como alguns ve\u00edculos ainda n\u00e3o os colocaram em pr\u00e1tica. Mas n\u00f3s estamos aqui para mostrar alguns deles para que sua empresa fique atenta na hora de conquistar seus clientes com conte\u00fado.<\/p>\n

 <\/p>\n

    \n
  1. Conhecer o seu consumidor<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Um dos pap\u00e9is fundamentais do inbound marketing \u00e9 conhecer a fundo o cliente da empresa e suas reais necessidades. Todas as a\u00e7\u00f5es acabam sendo voltadas para isso, incluindo a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. \u00c9 \u00f3bvio que alguns posts fazem mais sucesso na internet do que outros \u2014 uma nota sobre um v\u00eddeo viral de um cachorrinho espirrando ganhar\u00e1 muito mais cliques do que uma lista com dicas de como melhorar a log\u00edstica da sua empresa \u2014, mas do que adianta focar seu tempo e recursos em um conte\u00fado que ir\u00e1 atrair um p\u00fablico que n\u00e3o \u00e9 o foco da sua empresa? Muitos sites de jornalismo perderam isso de vista e sa\u00edram “atirando para todos os lados”, cobrindo temas que n\u00e3o eram o foco deles quando foram criados \u2014 como no caso do Mashable \u2014, isso acaba afastando os leitores originais do site e, francamente, debilitando a credibilidade que o ve\u00edculo conquistara.<\/p>\n

    O mesmo vale para empresas: o foco deve ser em conte\u00fado que fa\u00e7a sentido com o mercado em que ela est\u00e1 inserido e as necessidades e vontades desse consumidor. Para isso, \u00e9 preciso ficar de olhos nos coment\u00e1rios, no desenvolvimento de assuntos importantes do seu mercado e pesquisar ao m\u00e1ximo o que o seu p\u00fablico-alvo procura e consome em termos de conte\u00fado.<\/p>\n

     <\/p>\n

      \n
    1. Usar newsletters com efici\u00eancia<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Dados da Direct Marketing Association de 2016, mostram que o e-mail tem um retorno de investimento de 122%, quatro vezes maior do que outros canais incluindo m\u00eddias sociais. Nada mais natural, ent\u00e3o, do que usar newsletters para informar seu p\u00fablico-alvo, n\u00e3o s\u00f3 conseguindo mais cliques, mas tamb\u00e9m educando-o sobre o mercado em que sua empresa est\u00e1 inserido e o aproximando cada vez mais de fechar um neg\u00f3cio com sua marca.<\/p>\n

      No caso dos ve\u00edculos jornal\u00edsticos, newsletters \u2014 e ainda por cima aquelas segmentadas por assuntos para atingir as pessoas certas \u2014 pode ser um grande diferencial na hora de atingir um p\u00fablico qualificado. Poucos, por\u00e9m, fazem isso com efic\u00e1cia.<\/p>\n

       <\/p>\n

        \n
      1. Redistribuir conte\u00fado<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        As pessoas n\u00e3o consomem conte\u00fado do mesmo jeito, na mesma hora, no mesmo formato. \u00c0s vezes uma empresa n\u00e3o precisa criar mais conte\u00fado, apenas utilizar aquele que comprovadamente fez mais sucesso e modific\u00e1-lo para outros formatos \u2014 de texto para v\u00eddeo, de v\u00eddeo para e-book \u2014 ou divulg\u00e1-lo em canais diferentes, em hor\u00e1rios diferentes \u2014 redes sociais, newsletters, posts patrocinados.<\/p>\n

        Como falamos anteriormente a li\u00e7\u00e3o de ouro \u00e9: produzir menos e divulgar mais.<\/p>\n

         <\/p>\n

          \n
        1. Criar calls to action <\/em>que engajem <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          O inbound marketing se fortalece pelo uso dos call to action<\/em> \u2014 ou chamadas para a\u00e7\u00e3o \u2014, que nada mais s\u00e3o que frases, bot\u00f5es, chamarizes para a pessoa fazer algo espec\u00edfico dentro do ambiente digital em que ele est\u00e1: “leia mais”, “baixe nosso e-book”, “compre agora”. Poucos sites de jornalismo usam essa estrat\u00e9gia para fazer com que leitores se aprofundem mais no conte\u00fado disponibilizado, compartilhem textos ou interajam mais com o pr\u00f3prio ve\u00edculo. A chave do sucesso na hora de usar os call to actions <\/em>\u00e9 ser sempre humano; ser claro no que aquele clique trar\u00e1 para o usu\u00e1rio; e qual o benef\u00edcio ele ir\u00e1 conseguir clicando ali.<\/p>\n

           <\/p>\n

            \n
          1. Dialogar depois do clique<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Muitos ve\u00edculos que se colocam em uma posi\u00e7\u00e3o de detentores da verdade: poucos interagem com os coment\u00e1rios de seus leitores de forma igualit\u00e1ria, ouvindo cr\u00edticas construtivas, pondo-as em pr\u00e1tica e mesmo reconhecendo a participa\u00e7\u00e3o desses usu\u00e1rios. O inbound marketing valoriza todo o processo de conquista de um cliente, incluindo depois que ele \u00e9 conquistado e uma venda \u00e9 feita. O que fazer para essa pessoa continuar confiando e consumindo da minha marca? O que ele quer ler? Como ele quer ler? Ser\u00e1 que ele n\u00e3o prefere assistir esse conte\u00fado? Ou escut\u00e1-lo?<\/p>\n

            Nessa hora, pesquisas de opini\u00e3o ou satisfa\u00e7\u00e3o, e-mails personalizados, enquetes, podem ajudar uma empresa a direcionar seus esfor\u00e7os. \u00c9 dif\u00edcil ver esse tipo de mentalidade em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais, mesmo em sites e blogs.<\/p>\n

            Sua empresa pode n\u00e3o ser um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o, mas com certeza pode tirar proveito de uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/a> que leva em considera\u00e7\u00e3o as necessidades do seu p\u00fablico-alvo e que fomenta um bom relacionamento desde o primeiro contato com sua marca.<\/p>\n

            \u00a0Quer saber mais sobre como conte\u00fado pode ajudar seu neg\u00f3cio?<\/a> Entre em contato com a B-Young e iremos tirar todas as suas d\u00favidas!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            Mas os bons aug\u00farios trazidos por esses novos nomes n\u00e3o duraram muito. Isso porque, quando esses sites foram fazer as contas, perceberam que n\u00e3o estavam batendo as metas que precisavam. 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