{"id":761,"date":"2018-03-10T19:17:29","date_gmt":"2018-03-10T22:17:29","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/siteby2019\/2018\/03\/10\/a-nova-fronteira-do-marketing-contextual-esta-no-mobile\/"},"modified":"2018-03-10T19:17:29","modified_gmt":"2018-03-10T22:17:29","slug":"a-nova-fronteira-do-marketing-contextual-esta-no-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/es\/a-nova-fronteira-do-marketing-contextual-esta-no-mobile\/","title":{"rendered":"A nova fronteira do marketing contextual est\u00e1 no mobile"},"content":{"rendered":"<p>O tempo passa, o tempo voa, e o marketing continua encontrando novas formas de se tornar cada vez mais <strong>espec\u00edfico e eficiente<\/strong>. E uma maneira que ele encontrou para atingir as pessoas da maneira certa foram <strong>os sinais contextuais<\/strong>. Eles mostram em que contexto um grupo vai ser atingido por uma a\u00e7\u00e3o digital: o local, o tempo, at\u00e9 mesmo em que fase da vida.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O marketing contextual funciona dentro do universo da an\u00e1lise de dados e \u00e9 potencializado nos meios m\u00f3veis. Hoje em dia, os smartphones viraram companheiros insepar\u00e1veis das pessoas e com eles as marcas podem otimizar suas a\u00e7\u00f5es sabendo mais informa\u00e7\u00f5es sobre elas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Grandes empresas como Facebook e Google vem disponibilizando esse tipo de direcionamento em suas <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/blog\/5-ferramentas-para-fazer-curadoria-de-conteudo-com-qualidade\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>ferramentas<\/strong> <\/a>de an\u00fancios pagos. Assim, quando uma empresa decide fazer qualquer tipo de a\u00e7\u00e3o, ela pode cri\u00e1-la levando em considera\u00e7\u00e3o, por exemplo, o local e o momento em que a pessoa vai receb\u00ea-la em seu celular.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O Google vem testando o marketing contextual em seus an\u00fancios, tanto para divulgar suas ferramentas, como para ajudar marcas a atingirem o p\u00fablico certo. <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/pt-br\/advertising-channels\/novas-tecnologias\/sinais-contextuais-o-segredo-para-romper-barreiras-e-acertar-nas-estrategias-mobile\/\">Em um artigo no Think With Google<\/a>, <strong>Arjan Dijk, <\/strong>vice-presidente de marketing da empresa, e<strong> Tommy Wiles<\/strong>, gerente s\u00eanior de m\u00eddias digitais do Google Brand Studio, d\u00e3o um exemplo:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&#8220;Se uma pessoa est\u00e1 no aeroporto, h\u00e1 grandes chances dela estar viajando. E pessoas viajando est\u00e3o mais inclinadas a descobrir mais sobre o destino que v\u00e3o visitar. Com isso em mente, criamos uma s\u00e9rie de an\u00fancios program\u00e1ticos com foco em dicas de viagem, pontos tur\u00edsticos e atra\u00e7\u00f5es.&#8221;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Segundo os dois, essa a\u00e7\u00e3o elevou em 85% o uso do Google App, que foi divulgado nessa a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>O que uma marca precisa entender sobre marketing contextual?<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para fazer com que a\u00e7\u00f5es usando sinais contextuais surtam efeito, \u00e9 preciso entender a rotina dos seus consumidores: em que meios eles costumam consumir conte\u00fado e an\u00fancios; que tipo de conte\u00fado ele gostam de receber; quem s\u00e3o eles (idade, g\u00eanero, s\u00e3o pais, onde moram etc.). Com isso em m\u00e3os \u00e9 muito mais f\u00e1cil programar <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/facebook-ads\/como-criar-um-publico-inicial-para-seu-anuncio-no-facebook\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em><strong>an\u00fancios<\/strong><\/em><\/a> que os atinjam de forma mais eficiente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O Google AdWords usa a segmenta\u00e7\u00e3o contextual quando um grupo de an\u00fancios tem palavras-chave ou t\u00f3picos e a campanha est\u00e1 configurada para exibir an\u00fancios na Rede de Display. O <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/blog\/mais-amigos-menos-marcas-o-que-muda-na-nova-politica-do-facebook\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em><strong>Facebook<\/strong> <\/em><\/a>tamb\u00e9m j\u00e1 usa palavras-chave e outras informa\u00e7\u00f5es para contextualizar os seus an\u00fancios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mas hoje em dia chegamos em uma nova fronteira: usar o universo mobile para acrescentar uma nova camada de conhecimento, que permite direcionar a\u00e7\u00f5es levando em considera\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas o que conhecemos da identidade do nosso p\u00fablico-alvo, mas tamb\u00e9m o que ele est\u00e1 vivenciando naquele exato momento.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Quer entender melhor como usar o marketing digital de forma mais eficiente? Entre em contato e saiba como a B-Young pode ajudar. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O tempo passa, o tempo voa, e o marketing continua encontrando novas formas de se tornar cada vez mais espec\u00edfico e eficiente. E uma maneira que ele encontrou para atingir as pessoas da maneira certa foram os sinais contextuais. 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