{"id":749,"date":"2018-05-06T16:29:09","date_gmt":"2018-05-06T19:29:09","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/siteby2019\/2018\/05\/06\/como-as-fake-news-podem-acabar-com-sua-empresa\/"},"modified":"2018-05-06T16:29:09","modified_gmt":"2018-05-06T19:29:09","slug":"como-as-fake-news-podem-acabar-com-sua-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/es\/como-as-fake-news-podem-acabar-com-sua-empresa\/","title":{"rendered":"Como as fake news podem acabar com sua empresa"},"content":{"rendered":"

Quem diria que, em 2018, uma das armas de destrui\u00e7\u00e3o em massa que mais preocupariam governos, popula\u00e7\u00f5es e at\u00e9 marcas seriam as not\u00edcias<\/strong>? Uma ferramenta criada em teoria para informar seus consumidores, elas agora sempre levantam uma pergunta muito importante: ser\u00e1 que isso \u00e9 verdade? Nunca foi t\u00e3o importante se proteger da ind\u00fastria das fake news.<\/p>\n

 <\/p>\n

Claro que esse questionamento deveria estar em nosso repert\u00f3rio toda vez que consumimos qualquer peda\u00e7o de informa\u00e7\u00e3o, mas as redes sociais e a internet nos acostumaram a acreditar em tudo que \u00e9 compartilhado, como se elas tivessem um controle de qualidade, restri\u00e7\u00f5es e leis que pro\u00edbam mat\u00e9rias e artigos maliciosamente constru\u00eddos para moldar nosso pensamento e a\u00e7\u00f5es. Mas adivinhem: isso n\u00e3o existe.<\/p>\n

 <\/p>\n

Com o esc\u00e2ndalo da Cambridge Analytica e Facebook<\/a>, ficou evidente que com grandes quantidades de dados v\u00eam uma grande quantidade de golpes para manipular usu\u00e1rios. E esse caso foi apenas um de muitos que come\u00e7am a ser desenterrados.<\/p>\n

 <\/p>\n

A empresa de tecnologia da informa\u00e7\u00e3o Trend Micro lan\u00e7ou recentemente uma pesquisa intitulada The Fake News Machine<\/em> (A M\u00e1quina de Not\u00edcias Falsas). Eles foram atr\u00e1s de sites em ingl\u00eas que cobravam para fazer campanhas visadas a influenciar a opini\u00e3o digital de determinados grupos. Foram 30 sites (10 russos, 10 chineses, cinco americanos, dois indianos, dois \u00e1rabes e um peruano). Eles cobram or\u00e7amentos de US$ 2,6 mil a US$ 400 mil para tentar influenciar o processo de decis\u00e3o dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201c\u00c9 um mercado que j\u00e1 est\u00e1 consolidado\u201d, afirma Andr\u00e9 Alves, consultor da Trend Micro em entrevista para a ISTO\u00c9 Dinheiro. \u201cH\u00e1 toda uma rede de rob\u00f4s que ajudam a elevar a reputa\u00e7\u00e3o de um site ou uma empresa, colocando suas p\u00e1ginas ou aplicativos em posi\u00e7\u00f5es melhores, seja no Google, ou na Apple Store.\u201d<\/p>\n

 <\/p>\n

Uma campanha para manipular a opini\u00e3o p\u00fablica sobre um assunto custaria US$ 200 mil, por exemplo, e envolveria a cria\u00e7\u00e3o e dissemina\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado falso em diferentes meios digitais<\/strong><\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Mas por que minha empresa deveria se preocupar com as not\u00edcias falsas?<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Voc\u00ea deveria se preocupar com not\u00edcias, falsas porque elas moldam o comportamento de diferentes pessoas, inclusive os seus clientes e consumidores em potencial. Atualmente vemos casos de marcas sendo afetadas por correntes de mensagens e posts falando sobre falhas nos seus produtos \u2014 como o caso do queijo parmes\u00e3o da Krafts Foods, que foi acusado de conter uma grande quantidade de celulose \u2014 ou mesmo acusa\u00e7\u00f5es de atos anti\u00e9ticos \u2014 como com a Coca-Cola e a falsa aquisi\u00e7\u00e3o do aqu\u00edfero Guarani.<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Podemos resumir o mal que uma not\u00edcia falsa pode fazer a sua empresa em cinco pontos principais:<\/p>\n

 <\/p>\n

    \n
  1. Pode ser um ataque direto a reputa\u00e7\u00e3o da marca, causando queda nas vendas, opini\u00f5es negativas e uma verdadeira crise midi\u00e1tica;<\/li>\n
  2. Voc\u00ea, como empresa, pode inadvertidamente compartilhar um conte\u00fado falso e assim prejudicar a credibilidade do seu trabalho;<\/li>\n
  3. Sua comunica\u00e7\u00e3o e publicidade<\/strong> <\/a>come\u00e7am a ser questionadas o tempo todo, agora que consumidores passam a confiar menos na sua empresa;<\/li>\n
  4. Voc\u00ea pode anunciar ou colaborar com sites que depois s\u00e3o desmascarados ou reconhecidos como produtores e compartilhadores de not\u00edcias falsas;<\/li>\n
  5. Voc\u00ea pode tomar decis\u00f5es erradas baseadas em dados e informa\u00e7\u00f5es vindas de not\u00edcias falsas.<\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    Para evitar isso, voc\u00ea precisa de uma equipe de monitoramento e comunica\u00e7\u00e3o afiada, pronta para sempre desconfiar e verificar informa\u00e7\u00f5es antes de tomar a\u00e7\u00f5es precipitadas. Criar uma vis\u00e3o cr\u00edtica sobre o que anda sendo compartilhado na internet e meios digitais nunca foi t\u00e3o importante para a preserva\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o da sua empresa.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Quer entender como not\u00edcias falsas podem afetar o seu caso particular ou como montar uma estrat\u00e9gia de monitoramento? Entre em contato com um dos nossos consultores e teremos o prazer de ajudar. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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