{"id":7316,"date":"2022-10-05T17:44:45","date_gmt":"2022-10-05T20:44:45","guid":{"rendered":"https:\/\/b-young.me\/?p=7316"},"modified":"2022-10-05T17:44:47","modified_gmt":"2022-10-05T20:44:47","slug":"estrategias-para-marcas-no-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/es\/estrategias-para-marcas-no-tiktok\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gias para marcas no TikTok"},"content":{"rendered":"\n
O TikTok cresceu muito nos \u00faltimos anos e se tornou a rede social s\u00edmbolo da gera\u00e7\u00e3o Z. Diante desse cen\u00e1rio, \u00e9 natural que as marcas queiram participar e estar presentes em mais essa rede social.<\/p>\n\n\n\n
Em 2020, Millennials inundaram o app e, no final de 2021, j\u00e1 era esperado uma satura\u00e7\u00e3o profunda entre consumidores da Gera\u00e7\u00e3o X e Boomers. Hoje, o conte\u00fado atinge diversas gera\u00e7\u00f5es e levantamentos mais recentes apontam que 60% dos usu\u00e1rios que est\u00e3o na rede social est\u00e3o na faixa de 16-24 anos, com \u00eanfase na Gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n\n\n\n
No primeiro semestre de 2021, o aplicativo somou mais de 383 milh\u00f5es de novos downloads. Em Julho de 2021, se tornou o primeiro app que n\u00e3o \u00e9 o Facebook a atingir a marca de 3 bilh\u00f5es de downloads globalmente. J\u00e1 em Setembro de 2021, o TikTok anunciou uma base de 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos e segue crescendo.<\/p>\n\n\n\n
Segundo a Insider Intelligence, em 2021 o TikTok conseguiu angariar US$ 3,8 bilh\u00f5es em publicidade, com as marcas que investiram na rede social em todo o mundo. J\u00e1 neste ano, o valor de investimento em publicidade na rede social deve alcan\u00e7ar US$ 11,64 bilh\u00f5es. Em 2024, a expectativa do estudo \u00e9 que o TikTok j\u00e1 movimente, no mundo, US$ 23,58 bilh\u00f5es com publicidades.<\/p>\n\n\n\n
Qual o motivo para o interesse das marcas?<\/h2>\n\n\n\n
Vamos come\u00e7ar falando sobre o potencial de atratividade da plataforma. O primeiro, \u00e9 o fator novidade! O TikTok \u00e9 uma plataforma relativamente nova e que cresce ano a ano. Estar presente no TikTok ainda \u00e9 bastante novo. Mas, tamb\u00e9m \u00e9 uma oportunidade de explorar novos formatos e p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n
Outro motivo para as marcas terem interesse em anunciar na plataforma \u00e9 o p\u00fablico. Estudos do pr\u00f3prio TikTok mostram uma fatia de p\u00fablico mais jovem do que em outras redes e falar com a gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 o grande desejo de muitas empresas do mercado.<\/p>\n\n\n\n
Por \u00faltimo, podemos citar os formatos novos e as famosas trends, que s\u00e3o uma \u00f3tima forma de alcan\u00e7ar o p\u00fablico de uma maneira leve e divertida.<\/p>\n\n\n\n
Poder de engajamento com sua audi\u00eancia<\/h2>\n\n\n\n
Outro ponto que coloca o TikTok no centro das aten\u00e7\u00f5es \u00e9 o forte poder de gerar engajamento com a audi\u00eancia. Nessa rede, os conte\u00fados podem ser abordados de uma forma leve, divertida e org\u00e2nica. Uma t\u00e1tica muito utilizada entre as marcas \u00e9 a publicidade atrav\u00e9s de influenciadores que combinem com a audi\u00eancia e que possam transmitir mensagens estrat\u00e9gicas e importantes para a marca. Ao produzirem conte\u00fado para TikTok, as marcas est\u00e3o investindo em uma forma de manter uma rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima com o consumidor. Esque\u00e7a os v\u00eddeos com vetores e anima\u00e7\u00f5es em motion; aposte da em conte\u00fados humanizados.<\/p>\n\n\n\n
Um fator importante na hora de publicar os v\u00eddeos para alcan\u00e7ar o engajamento perfeito \u00e9 o timing de produ\u00e7\u00e3o e postagem das publica\u00e7\u00f5es. Assim, o conte\u00fado \u00e9 entregue no momento certo e tem a oportunidade de performar acima da m\u00e9dia, viralizando e\/ou engajando mais. Como consequ\u00eancia, a marca consegue trazer novos seguidores e potenciais compradores<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, as campanhas direcionadas \u00e0 rede social podem servir como uma forma de alcan\u00e7ar p\u00fablicos diferentes dos encontrados no Instagram, Facebook ou Youtube.<\/p>\n\n\n\n
Magalu e estrat\u00e9gia no TikTok<\/h2>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Uma marca pioneira dentro do TikTok foi a Magalu, que come\u00e7ou a produzir e investir em conte\u00fados audiovisuais para a plataforma em agosto de 2020, e em tr\u00eas meses j\u00e1 tinha mais de 1 milh\u00e3o de seguidores no perfil.<\/p>\n\n\n\n
Para a estreia na rede social, a proposta da marca foi utilizar um criativo para divulgar um teaser do Show da Black das Blacks \u2013 evento da Black Friday organizado pela Magalu. \u201cAqui n\u00f3s entendemos que o TikTok n\u00e3o \u00e9 uma rede social e sim uma plataforma de v\u00eddeos capaz de amplificar nossas mensagens e conte\u00fado para sua comunidade\u201d, relata Pedro Alvim, gerente de Marca e Redes Sociais do Magalu.<\/p>\n\n\n\n
\u201cO TikTok \u00e9 uma plataforma que nos permitiu construir uma conex\u00e3o muito grande com a gera\u00e7\u00e3o Z \u2013 algo muito estrat\u00e9gico para a marca. Essa conex\u00e3o fica n\u00edtida nos duetos feitos com os v\u00eddeos publicados pela Lu do Magalu\u201d, conta Pedro Alvim. Ele ainda refor\u00e7a que, \u201cal\u00e9m do grande engajamento conseguido nas publica\u00e7\u00f5es que trazem lifehacks, tutoriais e a nossa personagem Lu \u2013 primeira influenciadora virtual do Brasil \u2013 participando de desafios e tend\u00eancias, conquistamos mais de tr\u00eas milh\u00f5es de f\u00e3s e seguidores no TikTok em menos de um ano.\u201d<\/p>\n\n\n\n
O porta-voz da Magalu tamb\u00e9m afirma que o caminho \u00e9 estar sempre de olho na evolu\u00e7\u00e3o e tend\u00eancias da plataforma, lan\u00e7amentos de novas funcionalidades, nos seus criadores de conte\u00fado e em tudo aquilo que pode ser agregador \u00e0 estrat\u00e9gia da sua marca, diariamente. Assim, \u00e9 poss\u00edvel aproveitar de maneira otimizada todos os recursos do TikTok e sempre estar em sintonia com os conte\u00fados que est\u00e3o em alta no momento.<\/p>\n\n\n\n
Como conversar com a comunidade TikToker?<\/h2>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
O ponto-chave da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado das marcas no TikTok \u00e9 usar as ferramentas nativas da plataforma e agir como a comunidade \u201ctiktoker\u201d age. A marca precisa oferecer o que o p\u00fablico da rede social est\u00e1 procurando para consumir. Ent\u00e3o, \u00e9 necess\u00e1rio criarmos conte\u00fados criativos, que tragam informa\u00e7\u00f5es para o p\u00fablico e que sejam originais.<\/p>\n\n\n\n
Padr\u00f5es de conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n
Esta \u00e9 a plataforma para conte\u00fado cru e bruto.<\/li>
Os v\u00eddeos que funcionam melhor no TikTok s\u00e3o feitos com um celular.<\/li>
N\u00e3o esque\u00e7a que a m\u00fasica e \u00e1udio s\u00e3o partes essenciais de um storytelling.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Frequ\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n
Marcas que s\u00e3o s\u00e9rias no TikTok postam novos conte\u00fados pelo menos tr\u00eas vezes por semana. Algumas diariamente.<\/li>
Este conte\u00fado \u00e9 muito mais leve do que voc\u00ea est\u00e1 acostumado a produzir para o YouTube ou Instagram.<\/li>
A frequ\u00eancia \u00e9 essencial devido \u00e0 natureza do algoritmo do TikTok.<\/li>
Voc\u00ea realmente tem a oportunidade de se tornar viral.<\/li>
Fa\u00e7a um excelente conte\u00fado e continue girando a roda.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Tend\u00eancias<\/h3>\n\n\n\n
Toda semana, novas tend\u00eancias afloram pelo TikTok – m\u00fasica, est\u00f3rias, piadas, dan\u00e7as, etc.<\/li>
A ades\u00e3o a estas tend\u00eancias \u00e9 uma maneira f\u00e1cil de acelerar o sucesso do canal de sua marca.<\/li>
O algoritmo do TikTok aumenta a exposi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos que participam do que \u00e9 tend\u00eancia, impulsionando suas visualiza\u00e7\u00f5es.<\/li>
Sua marca se beneficia do \u201cfator cool\u201d de estar na tend\u00eancia; ele mostra que est\u00e1 sintonizado.<\/li>
Encontre tend\u00eancias que n\u00e3o dependem da m\u00fasica popular, fa\u00e7a sua pr\u00f3pria vers\u00e3o do som ou d\u00ea \u00e0 tend\u00eancia seu pr\u00f3prio giro.<\/li>
Confie nos especialistas de sua equipe ou ag\u00eancia para entender as tend\u00eancias e criar o conte\u00fado mais aut\u00eantico.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Por ser uma rede social \u201crecente\u201d, v\u00e1rios produtos e ferramentas novas est\u00e3o sendo desenvolvidas para o app e isso pode proporcionar novas ideias e maneiras diferentes de comunicar estrat\u00e9gias da marca, seja por meio de challenges, parcerias com criadores de conte\u00fado ou propagandas pensadas para o formato da rede social.<\/p>\n\n\n\n
Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n
O TikTok \u00e9 uma rede social em ascens\u00e3o e esse \u00e9 um territ\u00f3rio que as marcas devem explorar, ainda mais as que tem como foco principal o p\u00fablico da gera\u00e7\u00e3o Z. Mas, para isso, precisamos adaptar as estrat\u00e9gias para essa rede, considerando a comunica\u00e7\u00e3o e os formatos, al\u00e9m do \u201ctiming\u201d das postagens.<\/p>\n\n\n\n
A plataforma conta com uma proposta de conte\u00fados em v\u00eddeo leves e divertidos. Al\u00e9m de se comunicar com o p\u00fablico mais jovem, ela tamb\u00e9m permite que as marcas se comuniquem de uma maneira mais pr\u00f3xima com seus consumidores, criando uma rela\u00e7\u00e3o mais humana. Os influenciadores tamb\u00e9m s\u00e3o uma parte importante na estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n
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